年底了，品牌人又到了最焦慮的時(shí)刻：

明年的營銷預(yù)算規(guī)劃。

會(huì)議室里，財(cái)務(wù)說：“整體壓縮30%。”

老板說：“預(yù)算少了，多想想怎么出效果�！�

品牌人笑著點(diǎn)頭，心里卻慌了神

預(yù)算被砍，不是新聞，

但每次聽到，還是會(huì)讓人心頭一緊

因?yàn)閷ζ放迫藖碚f，這不僅是數(shù)字變小，

更像是被拔了氧氣管，還要你繼續(xù)深呼吸。

大預(yù)算沒了，就別再幻想“大創(chuàng)意”

以前還能做個(gè)Campaign、請個(gè)明星、整點(diǎn)活動(dòng)造勢；

現(xiàn)在預(yù)算一砍，連視頻剪輯都得精算。

既然沒有大預(yù)算，那就別再押“大創(chuàng)意”。

靠一個(gè)驚天idea，配上大規(guī)模投放的神話，

在“預(yù)算不夠”這句話面前，多半行不通了

傳播的邏輯要從“大動(dòng)作”變成“精打細(xì)算”。

要把每一分錢都砸在內(nèi)容的刀口上：

什么內(nèi)容能引發(fā)轉(zhuǎn)化、能建立認(rèn)知

能讓品牌植入在人心智里，都要想好。

品牌部得重新學(xué)會(huì)“做小內(nèi)容”

以前是：選好達(dá)人、發(fā)完就完事。

現(xiàn)在是：沒錢了，得靠內(nèi)容出圈。

小視頻、小話題、小趨勢、微傳播……

都要變成里基本功。

品牌人得學(xué)會(huì)在預(yù)算變少的情況下：

怎么用創(chuàng)意打出認(rèn)知、怎么用洞察精準(zhǔn)觸達(dá)、

怎么能夠提高爆款圖文產(chǎn)出的確定性

預(yù)算越小，執(zhí)行就得越細(xì)。

別想著整天炸街，現(xiàn)在精準(zhǔn)更重要

傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)要換

預(yù)算砍了，曝光一定會(huì)少。

但這不代表傳播就沒有意義了

只是不能再用“曝光量”“閱讀量”來證明自己了

明年的傳播，不拼傳播數(shù)據(jù)，而拼影響效果

不是“曝光數(shù)字要達(dá)到多少”，

而是“觸達(dá)到的人，有沒有形成認(rèn)知”

即使看到的人變少了，

但是只要是我們影響到的人，都能記住品牌

那這就是一次好的傳播

所以，你得開始和第三方調(diào)研公司合作，

每一階段傳播都做一輪小樣本調(diào)研（也可以找旁光哦～）

看看你的內(nèi)容有沒有讓潛在用戶記住、有沒有改觀、有沒有愿意復(fù)購。

這些東西，才是品牌存在的長期資產(chǎn)。

重新劃清邊界：什么能做，什么該放棄

預(yù)算少的時(shí)候，品牌人最容易陷入“想做所有事”的錯(cuò)覺。

但其實(shí)，你要更清楚地知道

哪些動(dòng)作真的能產(chǎn)生品牌價(jià)值，哪些只是圖一時(shí)熱鬧。

要敢于放棄那些：

純曝光但無轉(zhuǎn)化的投放；

單純?yōu)榱嗣孀优牡亩唐?/p>

“競品做了，我們也得做”的跟風(fēng)。

預(yù)算緊的時(shí)候，唯一的策略就是聚焦。

聚焦在能帶來復(fù)購的認(rèn)知，能讓用戶記住的表達(dá)。

結(jié)尾：預(yù)算砍不掉信念

錢確實(shí)少了，但品牌人最不能丟的，是思考。

預(yù)算不是品牌的命，

邏輯、洞察、判斷、創(chuàng)造力，這些才是命。

沒錢的品牌人，更要練的是手藝：

能在窄縫里見縫插針，

能在被砍預(yù)算的會(huì)議里，

依然說出一句：“沒關(guān)系，我們還能做點(diǎn)事。”