比大家先「瘋」一步的，是鋪天蓋地的品牌聯(lián)動(dòng)。

據(jù)數(shù)英不完全統(tǒng)計(jì)，在新片正式上映前4個(gè)月，迪士尼就開(kāi)始用盡全身力氣聯(lián)動(dòng)大放送，貢獻(xiàn)了至少有47+品牌聯(lián)動(dòng)。

這陣仗，可見(jiàn)迪士尼重視程度。毫不夸張地講，《瘋狂動(dòng)物城2》是今年迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)最重視的一個(gè)項(xiàng)目。

憑什么？憑這個(gè)IP是真能下金蛋。不妨先來(lái)回顧下前作的成績(jī)：《瘋狂動(dòng)物城》是迪士尼史上豆瓣最高分動(dòng)畫(huà)電影；

九年前《瘋狂動(dòng)物城》上映時(shí)，中國(guó)觀眾為前作貢獻(xiàn)了超15億票房，令《瘋狂動(dòng)物城》至今穩(wěn)坐中國(guó)內(nèi)地影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片票房榜第一名。

第二部正式上映前預(yù)售票房已經(jīng)破3億，成為中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影預(yù)售總票房冠軍。

且上海迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》主題園區(qū)，是全球首個(gè)、且目前唯一的該IP主題園區(qū)。

中國(guó)市場(chǎng)是真的很愛(ài)這個(gè)IP。

放到整個(gè)行業(yè)中來(lái)看，年初一部《哪吒》年中一部《浪浪山》，含金量高到已經(jīng)被稱(chēng)為“哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

今年或許不能說(shuō)是電影IP元年，但也能稱(chēng)得上是電影IP商業(yè)化元年了。摸著魔童和小豬妖過(guò)河的《瘋狂動(dòng)物城》，或許正在給出一個(gè)更極致的答案。

迪士尼盡顯家大業(yè)大、財(cái)大氣粗了，上映前各大知名電影的動(dòng)物城魔改版海報(bào)不要錢(qián)一樣地吻了上來(lái)。

《穿Prada的夏奇羊2》

《阿犰狳》

《虎洋奇緣》

《熊貓人與咕咕》

《長(zhǎng)蛇公主》

《超?？倓?dòng)員3》

《馬侍與金剛狼》

手握頂級(jí)電影版權(quán)資源的迪士尼就這樣大蹭特蹭，全給《瘋狂動(dòng)物城》的動(dòng)物們安排上。

其實(shí)已是老手段了，當(dāng)年第一部上映時(shí)迪士尼就這么玩。9年過(guò)去，這招無(wú)差別吸引各大電影IP粉絲的聯(lián)動(dòng)招，還是這么好用。

當(dāng)年的《愛(ài)羊之城》

動(dòng)物們還入侵到了院線，各大影城都被瘋狂動(dòng)物城的居民們接管了。

「寶貍」宮影城、「豹」納影城、「犀」GV

橫「電」電影城、「嘶」影影城

「躺平羊」影城、「鼬」ME、萬(wàn)「噠」影城

萬(wàn)「象」影城、星「蜴」影城

這套諧音梗海報(bào)，深得中國(guó)本土創(chuàng)意精髓。

除此之外，針對(duì)中國(guó)本土宣發(fā)，《瘋狂動(dòng)物城2》還聯(lián)動(dòng)上美影合作推出《動(dòng)物城的日與夜》系列四支小短片，采用偶定格、水墨、二維及剪紙四種中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)動(dòng)畫(huà)技法，在上映前先來(lái)了一波本土化改編。

動(dòng)物城的日與夜 之 睡了“咩”

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還有和五月天重磅合作的片尾曲《派對(duì)動(dòng)物》，五迷老師狂喜。

IP×粉絲的能量，目前已經(jīng)看到好幾個(gè)五迷觀影團(tuán)蓄勢(shì)待發(fā)了。

再說(shuō)品牌聯(lián)動(dòng)。

今年我們看到一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，那就是IP類(lèi)電影的商業(yè)化運(yùn)作越來(lái)越前置了。

年初《哪吒之魔童鬧?！?/strong>大爆、拿下近149億元票房，那會(huì)對(duì)哪吒這個(gè)IP的合作都還是比較后置的。提前押對(duì)寶的品牌僅有那么四五個(gè)，大多數(shù)品牌都是在春節(jié)檔《哪吒2》初步爆了之后，才趕忙聯(lián)系合作的。

因此，《哪吒2》的聯(lián)動(dòng)大多在上映后半個(gè)月才出現(xiàn)，總計(jì)23+左右，且合作形式偏貼圖、故事二創(chuàng)，少有深度有趣的聯(lián)動(dòng)合作出來(lái)。

年中《浪浪山小妖怪》成又一動(dòng)畫(huà)黑馬，得益于其幕后大IP經(jīng)營(yíng)主體上影元的成熟運(yùn)作，《浪浪山》在上映前就有31+聯(lián)名合作。不僅數(shù)量大，而且各行業(yè)兼具，也有了更多體驗(yàn)向、故事向的深度共創(chuàng)。

IP電影的商業(yè)化運(yùn)作模式已經(jīng)在改變。以前是IP先火才有合作，現(xiàn)在是未播先押，讓膽子大的品牌先富起來(lái)。相對(duì)應(yīng)的，在消費(fèi)場(chǎng)的這些聯(lián)名產(chǎn)品，也成為電影宣發(fā)的另一種渠道。

片方又能拿錢(qián)給授權(quán)、又能蹭上品牌渠道的免費(fèi)大力宣傳，這是好事啊。

年末《瘋狂動(dòng)物城2》這波，輪到IP運(yùn)作更成熟的迪士尼來(lái)操盤(pán)，花活就更多了。

品牌入侵《Zootopia》

UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)變成動(dòng)物們的人氣品牌ZUNIQLO。

甚至明星款餃子包也由動(dòng)物們親自上身演繹了。

網(wǎng)友辣評(píng)：

miniso名創(chuàng)優(yōu)品也創(chuàng)進(jìn)動(dòng)物城了，除了有miniso還有mini miniso。

聯(lián)名當(dāng)然也跟上了，各種角色毛絨、盲盒、線下快閃……結(jié)果竟然還是這個(gè)根據(jù)電影IP人物設(shè)計(jì)的大中小號(hào)袋子最出圈。

網(wǎng)友：多大人用多大袋哈哈哈哈。

聯(lián)動(dòng)也有高下之分

最機(jī)智的瑞幸。

雖然也還是聯(lián)名飲品、被套、貼紙、冰箱貼幾件套，本次合作的毛絨冰箱貼算得上是年度數(shù)一數(shù)二的精美了。

但是！瑞幸又以出乎大家意料的機(jī)（雞）智（賊）角度出圈了。

玄妙就藏在這張貼紙里。眾所周知迪士尼版權(quán)出了名的嚴(yán)，圖庫(kù)人物是不允許印上品牌LOGO的。而瑞子就這么巧妙地在兔子朱迪和狐貍尼克旁邊，正好放上了兩條正好貼合人物尺寸的瑞幸圍裙和帽子。

問(wèn)就是顧客自己貼的，跟我沒(méi)關(guān)系啊。朱迪和尼克就這樣成為瑞幸員工。

最合拍的天貓，在雙11就聯(lián)動(dòng)上了。要我說(shuō)阿里動(dòng)物園都能集體打包進(jìn)去演一集。

最全面的伊利，旗下多個(gè)子品牌都聯(lián)上了，自詡「瘋狂搭子」，這個(gè)毛絨海報(bào)做得挺有質(zhì)感。

最?lèi)灺曎嵈箦X(qián)的母嬰洗護(hù)品牌兔頭媽媽，從八月底開(kāi)始開(kāi)始圍繞瘋狂動(dòng)物城IP推出多款聯(lián)名洗護(hù)用品。

據(jù)「雷報(bào)」統(tǒng)計(jì)，其在抖音及淘寶的銷(xiāo)售額分別高達(dá)675.2+萬(wàn)元及303.5+萬(wàn)元，是線上可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中唯一外顯銷(xiāo)售額近千萬(wàn)級(jí)的聯(lián)名。

被大家吐槽最多的竟然是麥當(dāng)勞。因?yàn)殚_(kāi)心樂(lè)園餐玩具中，熱門(mén)角色朱迪尼克的建模過(guò)于抽象離譜，麥已經(jīng)被罵了好幾天了。

還有兩個(gè)雖沒(méi)聯(lián)動(dòng)但最意外蹭上這波熱度的品牌，豆包和剪映。
這個(gè)AI合照有多火，各種預(yù)制朋友圈&文案、生成教程已經(jīng)滿(mǎn)天飛了。

查了一下迪士尼在美國(guó)其實(shí)有官方合作Snapchat，通過(guò)其AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能實(shí)現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)與角色人物的合照。

一比較這個(gè)精美度確實(shí)不夠，在國(guó)內(nèi)就還是AI生圖功能悄悄贏下這一局。

今年電影IP的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)越來(lái)越卷。但凡有點(diǎn)名氣的IP，先去麥當(dāng)勞、伊利、瑞幸、名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)一圈，都成基本操作了。

《瘋狂動(dòng)物城2》的密集宣發(fā)背后，也有觀眾“感覺(jué)大事不太妙”。我們期待看到續(xù)集是對(duì)首作的乘勝追擊，也很怕迪士尼把一部電影玩成了短劇一樣的投流游戲。

電影圈的馬太效應(yīng)也越來(lái)越明顯，今年的國(guó)產(chǎn)電影票房完全是《哪吒2》贏家通吃的局面。

于是大IP的大聯(lián)名大宣發(fā)，于合作方而言是預(yù)期雙贏、于片方而言是成本回收。而消費(fèi)者樂(lè)于參與這場(chǎng)游戲的前提，還是能在電影院里收獲好夢(mèng)一場(chǎng)。

電影院外的故事，只是錦上添花而已。

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