過去半年，受某平臺(tái)取消作者保底稿費(fèi)消息的影響，“國(guó)漫涼了嗎”再次成為社交媒體上的高頻話題。

一方面，行業(yè)討論度似乎不如幾年前；另一方面，熱門漫畫 IP 頻頻破圈，線下漫展二次元人群持續(xù)擴(kuò)大，原創(chuàng)作品依然在連載，谷子經(jīng)濟(jì)火遍海內(nèi)外。

這種矛盾現(xiàn)象讓不少人產(chǎn)生誤解——國(guó)漫是不是不行了？是不是大家都不看了？但行業(yè)觀察人士更傾向認(rèn)為：并不是國(guó)漫涼了，而是行業(yè)正擺脫過去的泡沫發(fā)展期，走向內(nèi)容質(zhì)量驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段。

要理解這個(gè)變化，需要回看過去十年的發(fā)展軌跡。

2015—2018 年間，國(guó)漫經(jīng)歷過一個(gè)高速擴(kuò)張期。移動(dòng)閱讀習(xí)慣快速形成，條漫成為新風(fēng)口，平臺(tái)數(shù)量激增，大量工作室成立，資本不斷涌入。許多作品在短時(shí)間內(nèi)迅速積累人氣，行業(yè)內(nèi)部也普遍樂觀地認(rèn)為“國(guó)漫爆發(fā)已經(jīng)到來”。

然而，當(dāng)資本潮退、補(bǔ)貼停止、免費(fèi)模式觸頂后，行業(yè)開始進(jìn)入冷靜期。一些平臺(tái)整合進(jìn)大廠體系，一些項(xiàng)目停止更新，一些團(tuán)隊(duì)選擇退出。這使得很多用戶產(chǎn)生了“熱度不再”的直觀感受。

但這種表面降溫，并不能代表行業(yè)本身的價(jià)值下降，更多是一種回到現(xiàn)實(shí)的過程。行業(yè)數(shù)據(jù)和實(shí)際現(xiàn)象都說明：國(guó)漫并沒有涼，只是回歸理性。

2022—2024 年間，原創(chuàng)漫畫作品依然層出不窮。平臺(tái)付費(fèi)體系完善后，用戶對(duì)內(nèi)容的評(píng)價(jià)變得更謹(jǐn)慎、更成熟。一些高質(zhì)量原創(chuàng)，如校園題材、科幻題材、現(xiàn)代群像類作品，在連載期保持穩(wěn)定付費(fèi)讀者，并通過出版、谷子、動(dòng)畫化等方式延長(zhǎng)生命周期。

與此同時(shí)，出海成為國(guó)漫的亮點(diǎn)之一。近年來，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫在日本、韓國(guó)、東南亞以及歐美平臺(tái)上持續(xù)獲得閱讀量。在海外 Webtoon、Piccoma 等平臺(tái)的榜單上，中國(guó)原創(chuàng)條漫的存在感逐年提升。一些作品進(jìn)入海外出版社體系，推出多語種紙質(zhì)書，引起當(dāng)?shù)刈x者關(guān)注。這些成績(jī)說明，國(guó)漫不僅沒有衰退，反而正在走向更大的市場(chǎng)。

新人創(chuàng)作者的加入速度，雖然比早期略慢，但質(zhì)量明顯提升。過去幾年，行業(yè)更注重培養(yǎng)具有敘事能力的創(chuàng)作者，而不是堆數(shù)量。隨著平臺(tái)的編輯體系與創(chuàng)作工具提升，新人創(chuàng)作者的試錯(cuò)成本降低，更多人有機(jī)會(huì)在前兩三部作品中找到自己的節(jié)奏。

從行業(yè)整體結(jié)構(gòu)來看，國(guó)漫正在經(jīng)歷從流量競(jìng)爭(zhēng)走向內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。早期靠熱點(diǎn)、靠營(yíng)銷的時(shí)代已過去；現(xiàn)在讀者關(guān)注的更多是作品質(zhì)量、角色塑造、故事完整性，以及 IP 能否延展出更長(zhǎng)的價(jià)值鏈。

這種變化使行業(yè)增長(zhǎng)變慢，但卻變得更穩(wěn)。

這也解釋了為什么一些用戶會(huì)覺得“國(guó)漫熱度下降”。當(dāng)行業(yè)從爆發(fā)期進(jìn)入成熟期，話題度下降是必然現(xiàn)象。但這并不是衰退，而是一種正常的產(chǎn)業(yè)節(jié)奏。

事實(shí)上，全球任何一個(gè)內(nèi)容行業(yè)，在經(jīng)歷早期擴(kuò)張后都會(huì)進(jìn)入這樣一個(gè)階段。漫畫行業(yè)也不例外。

如果一定要給國(guó)漫當(dāng)前的狀態(tài)下一個(gè)判斷，那么最準(zhǔn)確的回答可能是：國(guó)漫沒有涼，只是結(jié)束了狂熱時(shí)代，進(jìn)入了真正的內(nèi)容時(shí)代。泡沫消失的地方，往往才是真正復(fù)蘇的開始。