如果說近期院線熱播的動(dòng)畫電影，那么一定少不了迪士尼的年度巨制《瘋狂動(dòng)物城2》。

在萬眾期待下，這部電影以3.3億預(yù)售票房刷新進(jìn)口動(dòng)畫電影預(yù)售紀(jì)錄，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《瘋狂動(dòng)物城2》上映首日票房突破2.13億元，成中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫電影單日票房冠軍。

除了超高熱度和內(nèi)容吸引力，《瘋狂動(dòng)物城2》的跨界營(yíng)銷也受到了不少關(guān)注。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)進(jìn)動(dòng)物城

考驗(yàn)眼力的時(shí)候到了

早在今年9月底，名創(chuàng)優(yōu)品就官宣了與《瘋狂動(dòng)物城2》的全新聯(lián)名，透露會(huì)推出毛絨公仔、手辦盲盒等多款新品。

而在最近上映的《瘋狂動(dòng)物城2》電影里，名創(chuàng)優(yōu)品也是露了把臉，以廣告牌的形式植入到電影場(chǎng)景中。

圖源：小紅書@名創(chuàng)優(yōu)品

放大來看，普通體型動(dòng)物對(duì)應(yīng)的MINISO，而小體型動(dòng)物的是MINI MINISO，有億點(diǎn)點(diǎn)細(xì)節(jié)。

讓人忍不住想起在水果姐 Katy Perry 這個(gè)月月初發(fā)布的新單曲《Bandais》MV中，水果姐不僅拎著名創(chuàng)優(yōu)品的紅色購(gòu)物袋坐電梯，還摔了一跤露出袋子特寫，存在感簡(jiǎn)直不要太強(qiáng)。

圖源：微博@名創(chuàng)優(yōu)品

優(yōu)衣庫(kù)這次以“電影聯(lián)合推廣合作伙伴”的身份參與了《瘋狂動(dòng)物城2》，在影片中以““ZUNIQLO” 的彩蛋形式亮相。

在電影里動(dòng)物城街角的墻上，可以看到帶有優(yōu)衣庫(kù)特征的紅白LOGO，還有小動(dòng)物背著優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)典餃子包逛街的畫面。看來，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)成為動(dòng)物城居民們的流行服飾選擇。

圖源：小紅書@優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO

而在現(xiàn)實(shí)生活中，優(yōu)衣庫(kù)推出了以影片為靈感的T恤和衛(wèi)衣，其中不僅有朱迪、尼克的新造型印花，還重點(diǎn)加入了新角色蛇蓋瑞的圖案。

這次，大眾汽車也開進(jìn)了《瘋狂動(dòng)物城2》，上汽大眾ID.3GTX、一汽大眾ID.4CROZZ以及與眾06化身專屬聯(lián)名「新」座駕集結(jié)，與朱迪尼克共同開啟這場(chǎng)冒險(xiǎn)新旅程。靈巧車身完美融入這個(gè)治愈的動(dòng)物宇宙。

圖源：《瘋狂動(dòng)物城》預(yù)告宣傳片

在前幾天開幕的廣州車展上，上汽大眾站臺(tái)推出了《瘋狂動(dòng)物城2》主題展車，兩輛車被包裹上毛茸茸的朱迪和尼克造型，十分可愛吸睛。

此次聯(lián)動(dòng)，大眾用輕松有趣的方式，顯示了其純電車型年輕化、家庭友好的形象。

自己惡搞自己

有版權(quán)就是任性

可以看到，除了名創(chuàng)優(yōu)品，其它品牌往往是以惡搞品牌名的形式植入，比如里面“ZUNIQLO”由“Zoo”的首字母與“UNIQLO”組合而成，“Wolfswagen”是由大眾總部 “沃爾夫斯堡 Wolfsburg”與“Zoo”的首字母組合而成，延續(xù)了《瘋狂動(dòng)物城》系列一貫的設(shè)定，讓品牌自然而然融入動(dòng)畫的世界觀。

在電影的宣發(fā)階段，迪士尼發(fā)布的一系列“套娃式”海報(bào)，也采用了這種惡搞形式，讓不少觀眾直呼：太可愛了！

牛局長(zhǎng)化身超能先生，身穿紅色戰(zhàn)衣，影片名也從“Incredibles（超人）”，改成了結(jié)合“Bull（公牛）”的“Incredibulls。

看到這只腳自動(dòng)代入動(dòng)物城里萬眾矚目的大明星夏奇羊，腳踩紅色高跟鞋，惡搞了《穿普拉達(dá)的女王2》的海報(bào)。

“莫阿娜”變成了“喵阿娜”。

“曼達(dá)”還是“胖達(dá)”！動(dòng)物們也要開啟它們的冒險(xiǎn)了！

這次是毛茸茸的《神奇四俠》。

《死侍與金剛狼》里，酷拽的風(fēng)格也被動(dòng)物們狠狠拿捏。

動(dòng)物角色們堆疊在一起，cos《頭腦特工隊(duì) 2》也毫無違和感。

《玩具總動(dòng)員 5》，但伴隨著蛇的嘶嘶音 “SSS”。

蛇身纏繞起來，居然有《長(zhǎng)發(fā)公主》的頭發(fā)那么長(zhǎng)。

把“Avatar（阿凡達(dá)）”改成“Armadillo（犰狳）”，熟悉的名字諧音梗又來了。

在保留原作構(gòu)圖和風(fēng)格的同時(shí)，通過玩梗將主角替換成了動(dòng)物城里的角色，形成了一種趣味反差。值得注意的是，這些被惡搞的電影，版權(quán)全部歸屬于迪士尼，這怎么不算是一種“套娃式”宣傳呢？

這種惡搞風(fēng)格在很早之前就被迪士尼發(fā)揚(yáng)光大，在《瘋狂動(dòng)物城 1》里面，影片還安排了一個(gè)專門賣盜版光碟的角色盜版公爵，一眼看過去全是迪士尼的經(jīng)典影片。對(duì)于長(zhǎng)期受盜版困擾的迪士尼而言，這個(gè)角色設(shè)定既隱喻了現(xiàn)實(shí)，又顯示出迪士尼會(huì)玩梗、貼近年輕人的形象。

圖源：網(wǎng)友發(fā)布的《瘋狂動(dòng)物城 1》影視片段

瘋狂動(dòng)物城的廣告都這么幽默嗎？

在線下，迪士尼也將這種“動(dòng)物化”的玩梗發(fā)揚(yáng)光大。

瘋狂動(dòng)物城化身瘋狂廣告城，仿佛誤入山寨品商超。

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在這里，你能看到“獅（斯）凱奇”，豬（朱）唇美妝和美驢（女）養(yǎng)顏。

圖源小紅書用戶：ID991134224

甚至里面的汽水都是“7犀”“咩年達(dá)”“百世可鹿”，屬實(shí)繃不住了。

圖源小紅書用戶：ID158173642

除了山寨品牌，還能看到各種惡搞自家電影的招牌。比如大白變成了大白豬，美女與野獸變成了美女與角馬獸，灌籃高手變成了灌籃高爪。

圖源小紅書用戶：IDkasumiking

圖源小紅書用戶：ID104981146

這真是應(yīng)了網(wǎng)友們的那句話，自己“山寨”自己，迪士尼有版權(quán)就是任性。

可以看到，以動(dòng)物城的世界觀為橋梁，瘋狂動(dòng)物城IP進(jìn)行了全場(chǎng)景、多品類的商業(yè)延伸，動(dòng)物城豐富、多元、趣味的世界觀，包容了多種消費(fèi)領(lǐng)域的品牌，而迪士尼更是借助自己同時(shí)擁有高人氣熒幕作品和線下主題樂園的優(yōu)勢(shì)，最大化挖掘IP的商業(yè)價(jià)值，滲透到觀眾的觀影過程、日常消費(fèi)與線下活動(dòng)中，形成沉浸式體驗(yàn)。

作者 | 李?yuàn)W