工信部等六部門聯(lián)合發(fā)布的促消費(fèi)方案，為未來三年的消費(fèi)市場繪制了清晰藍(lán)圖，一場供需雙向奔赴的變革正在拉開序幕。

昨日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、文化和旅游部、中國人民銀行和市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，這一黨的二十屆四中全會后首個促消費(fèi)政策文件，明確了到2027年形成3個萬億級消費(fèi)領(lǐng)域和10個千億級消費(fèi)熱點(diǎn)的目標(biāo)。

方案提出兩個階段發(fā)展目標(biāo)：到2027年，消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化；到2030年， 供給與消費(fèi)良性互動、相互促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提升。

一、政策藍(lán)圖：五大方面19項(xiàng)任務(wù)，打通供需錯配堵點(diǎn)

《方案》圍繞“拓展增量、深挖存量、細(xì)分市場、場景賦能、優(yōu)化環(huán)境”五大方面部署了 19項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，旨在增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性。

工信部副部長謝遠(yuǎn)生在政策吹風(fēng)會上表示：“老百姓想要什么、喜歡什么，政策就引導(dǎo)鼓勵企業(yè)琢磨什么、生產(chǎn)什么，讓消費(fèi)者能買到稱心如意的東西、享受到無微不至的服務(wù)，有利于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能適銷對路、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價?！?/p>

當(dāng)前，我國消費(fèi)品供給已進(jìn)入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價新發(fā)展階段，但一些領(lǐng)域供需結(jié)構(gòu)性錯配問題依然存在。

低端供給過剩和優(yōu)質(zhì)供給不足并存，國內(nèi)首飾、箱包、化妝品等領(lǐng)域高端品牌還比較少；適應(yīng)居民品質(zhì)化、個性化需求的新產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用和供給不足。

該方案直指當(dāng)前消費(fèi)市場的核心問題，旨在通過政策引導(dǎo)，打通供需錯配的堵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)供給與需求的“雙向奔赴”。

二、三大萬億級消費(fèi)賽道：新增長極輪廓清晰

老年用品市場：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起

我國老年用品市場規(guī)模已從 2014年的2.6萬億元增長到2024年的5.4萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)7.3%，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。

隨著人口老齡化進(jìn)程加速，高品質(zhì)的醫(yī)療、娛樂需求逐漸受到市場關(guān)注，適老化智能穿戴設(shè)備、遠(yuǎn)程醫(yī)療監(jiān)測系統(tǒng)等科技產(chǎn)品成為新增長點(diǎn)。

到2027年，這一領(lǐng)域有望成長為萬億級消費(fèi)市場。

智能網(wǎng)聯(lián)汽車：駛?cè)肟燔嚨?/p>

汽車產(chǎn)業(yè)正朝著智能化、電動化、數(shù)字化、高端化方向轉(zhuǎn)型。

2025年1-10月份，我國新能源汽車產(chǎn)銷量分別完成1301.5萬輛和1294.3萬輛，同比分別增長33.1%和32.7%。

更令人矚目的是， 10月份新能源汽車月度新車銷量首次超過汽車新車總銷量的50%，達(dá)到51.6%。

智能網(wǎng)聯(lián)汽車是汽車與人工智能、信息通信、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)融合發(fā)展的關(guān)鍵載體，已成為全球汽車轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略方向。

消費(fèi)電子：AI終端爆發(fā)式增長

人工智能終端正成為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。 目前，我國AI手機(jī)、AI電腦、AI眼鏡等 人工智能終端已超百款。

智能眼鏡市場迎來爆發(fā)式增長，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年上半年品類成交量同比激增10倍，入駐品牌數(shù)量較去年增長超3倍。

識別食物的熱量、監(jiān)控股票動態(tài)、外語實(shí)時翻譯……這些人工智能的應(yīng)用場景，如今都可以通過AI眼鏡實(shí)現(xiàn)。

三、十大千億級消費(fèi)熱點(diǎn)：多元消費(fèi)格局正在形成

十大千億級消費(fèi)熱點(diǎn)包括嬰童用品、智能穿戴產(chǎn)品、化妝品、健身器材、戶外用品、寵物食品用品、民用無人機(jī)、潮玩、珠寶首飾與國潮服飾等。

這些領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

以化妝品為例，2024年我國限額以上化妝品類零售額累計實(shí)現(xiàn)4356.5億元，受國貨崛起驅(qū)動，我國美妝行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)、持續(xù)增長。

嬰童用品市場同樣不可小覷，2024年國內(nèi)市場嬰童用品（不含食品）零售總額為5653.3億元，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與健康意識提升，中國嬰幼兒保健用品行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇。

工信部副部長謝遠(yuǎn)生指出：“伴隨健康生活、全民健身理念興起，戶外用品、健身器材的需求更加旺盛，IP經(jīng)濟(jì)契合年輕群體消費(fèi)偏好，各類潮玩產(chǎn)品快速火爆全球?！?/p>

四、政策實(shí)施路徑：新技術(shù)應(yīng)用與場景創(chuàng)新并重

《方案》提出加快布局新領(lǐng)域新賽道，聚焦智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、智能家居、消費(fèi)電子、現(xiàn)代紡織、食品、綠色建材等重點(diǎn)行業(yè)，開展雙百典型創(chuàng)新應(yīng)用專項(xiàng)活動， 打造百個標(biāo)志性產(chǎn)品、百家創(chuàng)新企業(yè)和一批可體驗(yàn)可推廣的新產(chǎn)品首用場景樣板。

在人工智能融合賦能方面，政策明確鼓勵開發(fā)家庭服務(wù)機(jī)器人、智能家電和人工智能手機(jī)、電腦、玩具、眼鏡、腦機(jī)接口等人工智能終端。

在深挖存量方面，方案要求促進(jìn)綠色產(chǎn)品擴(kuò)容迭代、推動農(nóng)村消費(fèi)品提質(zhì)升級、大力發(fā)展休閑和運(yùn)動產(chǎn)品、推動健康產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展等。

針對細(xì)分市場，方案明確將精準(zhǔn)匹配不同人群需求，包括豐富嬰童產(chǎn)品供給、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)學(xué)生用品供給、擴(kuò)大時尚“潮品”供給、優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給等。

未來五年，隨著政策紅利持續(xù)釋放，消費(fèi)市場將呈現(xiàn)全新格局。區(qū)域協(xié)同與集群效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯， 長三角、珠三角及京津冀三大城市群已占據(jù)全國市場份額的60%，上海、深圳、北京三地企業(yè)數(shù)量占全國總量的28%。

技術(shù)的賦能將讓消費(fèi)更加個性化、智能化。AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動服務(wù)智能化升級，智能穿戴設(shè)備可實(shí)時采集心率、血壓等數(shù)據(jù)；5G+AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)三甲醫(yī)院專家遠(yuǎn)程會診，誤診率大幅降低。

消費(fèi)不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)增長，更關(guān)乎 人民對美好生活的向往。隨著新政落地，一個供給與消費(fèi)良性互動、相互促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展格局將逐步形成，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

關(guān)注我，投資路上多一雙眼睛，少幾道傷疤。若看到滿眼錯誤，是我錯了；若覺得都是對的，更是我錯了?？刹恍挪豢扇?，取舍由心。