1億人次涌入后，迪士尼史上最大現(xiàn)金牛來了。

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領(lǐng)域 | 主題樂園

01

《瘋狂動(dòng)物城2》上映不到兩天，閨蜜群里三個(gè)媽媽不約而同給我發(fā)來消息，問的都是同一件事：

什么時(shí)候組團(tuán)帶孩子去趟上海？

她們甚至沒問我想不想去，直接跳過了決策階段，快進(jìn)到了排期。

閨蜜們的急切感讓我意識(shí)到，這個(gè)初冬周末，兔子朱迪、狐貍尼克的勢(shì)頭有點(diǎn)猛。

而這種體感并非毫無來由。

看看大盤數(shù)據(jù)就知道，截至11月26日24時(shí)，《瘋狂動(dòng)物城2》在中國內(nèi)地首日票房沖到了2.28億元，累計(jì)票房更是達(dá)到了2.4億元。

它不僅是中國影史進(jìn)口動(dòng)畫電影單日票房冠軍，更是一種現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)。

早在11月25日晚上，這部電影預(yù)售和零點(diǎn)場(chǎng)票房就已經(jīng)突破3.1億元，輕松越過《哪吒2之魔童鬧�！吩�(jīng)的高墻，刷新中國影史動(dòng)畫電影預(yù)售紀(jì)錄。

熱映背后，去上海迪士尼玩一趟的心情到了頂點(diǎn)。

今年11月3日，上海迪士尼樂園悄然迎來開園以來的第1億名游客。

而擁有全球首個(gè)，且唯一的瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)，讓這個(gè)剛剛跨越億級(jí)門檻的龐大流量池，瞬間找到二次爆發(fā)的最佳引信。

公開資料顯示，該園區(qū)開園首年接待量破百萬，游客平均停留時(shí)間達(dá)到4.2小時(shí)，二次消費(fèi)占比超過園區(qū)均值35%。

事實(shí)上，為了接住這波潑天富貴，樂園這次顯然有備而來。

11月18日那天，華特迪士尼動(dòng)畫工作室首席創(chuàng)意官喬睿渤帶著編劇、導(dǎo)演和制片人，還有季冠霖、張震這些配音演員齊聚上海。

更有意思的是那些看不見的細(xì)節(jié)。

走進(jìn)熱力追蹤項(xiàng)目，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)朱迪辦公桌上多了幾份案件檔案，她執(zhí)行臥底任務(wù)時(shí)的墨鏡也被隨意丟在一旁，尼克的工位里甚至藏著關(guān)鍵證據(jù)。

最新的角色蛇蓋瑞也首次現(xiàn)身加入了互動(dòng)演出。

還有濕地市場(chǎng)的路標(biāo)、隱藏寓意的海報(bào)、煥然一新的廣告牌，所有這些都在告訴我們一件事，這里不再僅僅是游樂場(chǎng)，已然成為真正的動(dòng)物城。

這種沉浸感帶來的后果是顯而易見的。

打開社交媒體，去過的人，紛紛喊著要為了尋找彩蛋二刷，沒去過的人，看著滿屏打卡攻略早已按捺不住。

一張門票升級(jí)成了動(dòng)物城名片，一個(gè)小小的微信互動(dòng)任務(wù)就能讓成年人玩得不亦樂乎，限量發(fā)售的蓋瑞造型挎包在貨架上停留時(shí)間甚至按分鐘計(jì)算，濕地市場(chǎng)主題美食窗口前排起的長(zhǎng)隊(duì)更是說明了一切。

IP的力量，在于無論電影院還是游樂園，它都會(huì)讓人愿意走得更遠(yuǎn)。

02

即使沒有《瘋狂動(dòng)物城2》，今年的上海迪士尼也沒歇過。

11月秋假期間，含娃量極高的全國各地家庭扎堆涌入，才剛平息幾天，一部電影又把這座樂園推回?zé)崴选?/p>

當(dāng)電影院里傳來夏奇羊的新歌《動(dòng)物園》，尼克和朱迪的身影再度重合，開業(yè)9年的上海迪士尼再次站上風(fēng)口。

透過熱鬧表象，我們能看到一條更冷峻、高效的商業(yè)護(hù)城河。

電影上映不是收割票房的終點(diǎn)，它只是點(diǎn)燃引信，真正的利潤(rùn)，埋在樂園、周邊、節(jié)日活動(dòng)和長(zhǎng)期IP經(jīng)營的土壤里。

這就好比你開了一家飯館，只能靠菜單活著，而迪士尼，是在餐廳邊蓋了一家酒店，辦了個(gè)市集，還做了自己的紀(jì)念餐具品牌。

比如，這次的新角色“蛇蓋瑞”就是很好的例子。

它是電影里的搞笑擔(dān)當(dāng)，也是樂園洗手間的鱗片紋理標(biāo)識(shí)，還是樂園夜間投影秀里的光影線索，更是門店里秒空的玩偶和挎包。

角色剛亮相，游客就已經(jīng)在排隊(duì)購買。

由此，上海迪士尼沒有參與票房爭(zhēng)奪，卻牢牢把握了續(xù)集熱度最黃金的窗口期。

事實(shí)上，對(duì)于迪士尼而言，這一切并不陌生，影游聯(lián)動(dòng)，一直是他們的看家法寶。

一部90分鐘的電影最多兩個(gè)月就下線了，但通過樂園，它能被延展成一場(chǎng)持續(xù)數(shù)月甚至多年的沉浸式體驗(yàn)，朱迪和尼克不僅出現(xiàn)在大銀幕上，還可以出現(xiàn)在節(jié)日花車、限定紀(jì)念章、甚至你家冰箱門上的磁貼里。

這種在場(chǎng)感，就是最強(qiáng)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

所以，當(dāng)外界在討論這部電影國內(nèi)票房能否破十億時(shí)，迪士尼早已在用這波熱度鍛造長(zhǎng)期資產(chǎn)。

這一套系統(tǒng)化打法，從漫威，到星戰(zhàn)，再到瘋狂動(dòng)物城，每一次都跑得通。

這也是為什么過去兩年，無論我?guī)拮叩綎|京、巴黎還是香港，冰雪奇緣園區(qū)在全球迪士尼遍地開花，甚至還要搖號(hào)入場(chǎng)。

香港迪士尼/旅界實(shí)拍

雖然《冰雪奇緣》電影第二部已經(jīng)是幾年前產(chǎn)物，但樂園更新速度遠(yuǎn)未結(jié)束。

可以預(yù)見，《瘋狂動(dòng)物城2》熱映，只是下一個(gè)全球迪士尼樂園新園區(qū)的擴(kuò)建周期起點(diǎn)。

而所謂頂級(jí)商業(yè)模式，大概就是讓你心甘情愿地把電影票根換成樂園門票，再把門票換成購物小票。

等你從園區(qū)出來，錢包癟了，回憶卻鼓了，這一切看起來像情懷，實(shí)際上是一次內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的空間變現(xiàn)。

而情緒落地的方式有很多種，顯然迪士尼選擇了最貴，也是最穩(wěn)的一種。

03

如果只看到瘋狂動(dòng)物城，你還是低估了迪士尼的胃口。

在朱迪和尼克依然人聲鼎沸時(shí)，隔壁的工地上，上海迪士尼第九大主題區(qū)已經(jīng)動(dòng)工。

這一次，是漫威旗下的蜘蛛俠。與此同時(shí)，全新的第三座迪士尼主題酒店也已提上日程。

這些，才是上海迪士尼樂園藏在熱鬧背后的真章。

在文旅市場(chǎng)普遍承壓，很多樂園都在縮減開支、勒緊褲腰帶過冬的當(dāng)下，上海迪士尼卻在瘋狂做加法。

根據(jù)TEA全球主題娛樂協(xié)會(huì)報(bào)告，2024年上海迪士尼客流達(dá)到1470萬，同比增長(zhǎng)5%。

在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，他們做了一個(gè)決定，繼續(xù)建。

這背后的商業(yè)邏輯非常清晰。

目前的瘋狂動(dòng)物城園區(qū)，成功將游客平均停留時(shí)間拉，而未來的蜘蛛俠園區(qū)和新酒店，目標(biāo)只有一個(gè)：

把一日游，變成兩日游，甚至多日游。

在商業(yè)世界里，停留時(shí)間往往直接等同于錢包份額。

多住一晚，意味著多吃三頓飯，多住幾晚酒店，多買一輪紀(jì)念品。

這才是第1億名游客背后，上海迪士尼樂園真正的商業(yè)野心。

對(duì)于迪士尼來說，《瘋狂動(dòng)物城2》的火爆，不僅是一次票房勝利，更是對(duì)樂園+IP模式的又一次高強(qiáng)度驗(yàn)證。

旅界實(shí)拍

它證明了，只要故事講得好，樂園造得真，消費(fèi)者依然愿意買單。

從銀幕到樂園，再從朱迪的警車到蜘蛛俠的蛛網(wǎng)，迪士尼正在中國建造一個(gè)巨大的造夢(mèng)機(jī)器。

這臺(tái)機(jī)器最可怕的地方在于，它讓成年人相信童話，孩子相信英雄，然后所有人都相信，這張門票物超所值。

在這個(gè)冬天，或許我們都該去趟動(dòng)物城。

不為別的，只為在這個(gè)充滿不確定性的世界里，去確認(rèn)那份確定的快樂。

畢竟，就像朱迪警官在電影結(jié)尾說的那樣：

“現(xiàn)實(shí)生活比口號(hào)復(fù)雜多了，但我們必須嘗試。”

在商業(yè)世界里，能讓消費(fèi)者和商家做朋友，就是最勇敢的嘗試，也是最大贏家。

今日話題：你如何看待瘋狂動(dòng)物城2上映后，上海迪士尼躺贏 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

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