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前言

11月24號深圳小米門店的那場活動，本來就是個常規(guī)商業(yè)站臺，樊振東作為品牌代言人當(dāng)“一日店長”，跟粉絲合個影，體驗下新品，流程順理成章。

可誰也沒料到，高潮會出在收尾環(huán)節(jié)，品牌高管遞過去一柄定制純金球拍，400克足金，燈光下亮得晃眼。

現(xiàn)場粉絲瞬間沸騰，網(wǎng)上相關(guān)話題當(dāng)晚就沖了熱搜，但點進(jìn)評論區(qū)你會發(fā)現(xiàn)，大家激動的根本不是“400克黃金值多少錢”，而是齊刷刷的一句：“這口氣，終于替小胖出了！”

著名的贈金鬧劇

懂行的都知道，這股情緒不是沒頭沒腦的跟風(fēng)，根源在整整一年前巴黎奧運(yùn)會那場鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“贈金鬧劇”。

那回樊振東拿了含金量最高的男單金牌，成了乒壇史上首位“超級金滿貫”得主，可等來的不是應(yīng)有的禮遇，卻是一場明晃晃的區(qū)別對待。

先說說巴黎奧運(yùn)會上樊振東有多不容易，看過比賽的球迷都記得，男單王楚欽爆冷出局后，國乒男單衛(wèi)冕的擔(dān)子就全壓在了他一個人身上。

半決賽對陣張本智和那場，前兩局樊振東狀態(tài)低迷連輸兩局，場邊教練秦志戩的臉都繃得像塊石頭。

就在所有人以為要爆冷的時候，他硬生生調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，后三局連拿11分逆轉(zhuǎn)，打到最后一球時，張本智和直接蹲在地上緩了半分鐘。

決賽對陣奧恰洛夫，他更是以4-1干凈利落地奪冠，賽后采訪時只說了句“沒辜負(fù)大家的期待”，可眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)他球衣后背全被汗水浸透，擰都能出水。

這份“孤膽英雄”式的冠軍，按說該得到最高規(guī)格的認(rèn)可，可前奧運(yùn)冠軍王楠的丈夫郭斌，卻在社交媒體上攪起了渾水。

他先是高調(diào)宣布，給混雙首金得主孫穎莎、王楚欽每人送一塊3公斤的純金獎牌，理由是“混雙首金意義非凡”，那會兒網(wǎng)友還夸他“大氣”，可沒過兩天他又追加了男團(tuán)冠軍馬龍，這下輿論徹底炸了。

同樣是奧運(yùn)冠軍，那難道樊振東的男單金牌、陳夢的女單金牌、王曼昱的女團(tuán)金牌就不算數(shù)？

質(zhì)疑聲鋪天蓋地涌來，面對追問郭斌的解釋堪稱“翻車現(xiàn)場”，先是說這三位的獎勵由“朋友負(fù)責(zé)”，沒過24小時又改口說朋友“怕惹麻煩暫緩了”，最后干脆刪光所有相關(guān)帖子，裝起了啞巴。

更讓球迷生氣的是，有網(wǎng)友翻出東京奧運(yùn)會時的記錄，當(dāng)時王楠夫婦給所有國乒冠軍都送了合院，怎么到了巴黎就搞起了“區(qū)別對待”？

后來有知情人透露，王楠夫婦旗下公司簽約了孫穎莎和王楚欽當(dāng)代言人，跟馬龍私交也不錯，這波操作明擺著是“看關(guān)系給獎勵”。

解氣的金球拍

這場鬧劇的后果遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)重，陳夢、王曼昱的粉絲紛紛發(fā)文為偶像抱不平，樊振東的球迷更是整理了他從2019年到2024年的奪冠記錄，證明他“國乒核心”的地位。

一時間，國乒粉絲圈分成幾派互相攻擊，“誰貢獻(xiàn)更大”“誰更受偏愛”的爭論刷滿了體育論壇，中國乒乓球協(xié)會后來在內(nèi)部會議上特意強(qiáng)調(diào)“反對飯圈化攀比”，明眼人都知道是在暗指這件事。

也正是因為有這段往事，小米送黃金球拍的舉動才會讓球迷覺得“解氣”，跟郭斌恨不得把3公斤黃金的細(xì)節(jié)拍10個視頻炫耀不同，小米的操作全程低調(diào)。

活動流程里沒提贈禮環(huán)節(jié)，只是高管上臺簡單說句“這是給超級金滿貫的致敬”，連球拍的克重都是網(wǎng)友后來從現(xiàn)場照片里估算出來的。

更關(guān)鍵的是這不是“突發(fā)奇想的討好”，早在2024年巴黎奧運(yùn)會結(jié)束后，小米就官宣樊振東成為紅米品牌代言人，當(dāng)時推出的“當(dāng)紅不讓”主題文案還火成了現(xiàn)象級，從高校官微到自媒體都在模仿。

這次贈球拍，更像是合作一年后的“榮譽(yù)回饋”，邏輯通順誠意滿滿，事件發(fā)酵后還有律師站出來解讀“運(yùn)動員收黃金是否違規(guī)”，打消了大家的顧慮。

有律師明確表示運(yùn)動員接受商業(yè)代言品牌的定制紀(jì)念品，只要在代言合同約定范圍內(nèi)，并且按規(guī)定申報個人收入，就完全符合規(guī)定。

而樊振東本人的反應(yīng)，更讓大家看到了冠軍的格局，拿到球拍后，他既沒拍照發(fā)社交媒體炫耀，也沒提一年前的爭議，只是笑著說“很喜歡這份禮物，會好好珍藏”。

活動結(jié)束后第二天，就有球迷拍到他出現(xiàn)在訓(xùn)練館，手里握的還是那柄陪他打了三年的舊球拍。

樊振東一心專注乒乓

其實了解樊振東的人都知道，他從來不是看重物質(zhì)的人，2025年他放棄國家隊系統(tǒng)訓(xùn)練，毅然去

德甲聯(lián)賽打球時，就有不少人質(zhì)疑他“為了高薪”，可后來德國媒體曝光他的年薪還不如國內(nèi)商業(yè)代言的零頭。

他在接受專訪時解釋：“去德甲是為了適應(yīng)不同的打法，明年還有世錦賽，不能停留在舒適區(qū)?！?/strong>

聯(lián)賽首秀遭遇兩連敗時，網(wǎng)上全是“狀態(tài)下滑”“該退役了”的負(fù)面評論，可他沒回應(yīng)過一句，只是默默調(diào)整戰(zhàn)術(shù)。

幾個月后的全運(yùn)會上，他一路過關(guān)斬將拿下男單金牌，決賽后面對鏡頭說：“輸球不可怕，怕的是丟了拼搏的勁兒”，這話里的意思懂的人自然懂。

這場“黃金球拍風(fēng)波”更像一面鏡子，照出了體育圈兩種截然不同的價值觀，王楠夫婦想靠送黃金蹭冠軍熱度，結(jié)果把自己的口碑砸了。

至今還有球迷在他們的社交賬號下追問“欠樊振東的黃金什么時候給”，而小米用一柄球拍致敬冠軍，既贏得了好感，又鞏固了品牌形象，雙贏的局面一目了然。

這讓人想起李寧品牌在巴黎奧運(yùn)會后的做法，給體操隊所有獎牌得主都送了定制運(yùn)動裝備和紀(jì)念勛章，沒有大肆宣傳，只是在官網(wǎng)簡單公示，卻被網(wǎng)友評為“最走心的致敬”。

全球運(yùn)動員商業(yè)價值榜主編馬克·瓊斯曾說過：“真正的商業(yè)價值從來不是靠黃金堆出來的，而是品牌與運(yùn)動員精神的共鳴。”

對于國乒來說，現(xiàn)在正是新老交替的關(guān)鍵時期，馬龍逐漸淡出賽場，樊振東作為“定海神針”，不僅要在賽場上扛大旗，更要穩(wěn)住團(tuán)隊氛圍。

那些場外的紛擾，比如粉絲互撕、區(qū)別對待，其實最傷運(yùn)動員的心，就像樊振東之前在采訪中無奈說的：“我最怕的不是輸球，是大家不再關(guān)注乒乓球本身，而是盯著場外的雜事?！?/strong>

結(jié)語

黃金會隨著時間氧化褪色，但冠軍的榮耀、拼搏的精神，永遠(yuǎn)不會過時，那些想靠冠軍鍍金的人，終究會被輿論遺忘。

那些真正尊重英雄、致敬拼搏的舉動，才會被永遠(yuǎn)記住，畢竟觀眾的眼睛是雪亮的，誰是真心致敬，誰是借機(jī)炒作，一看便知。