原創(chuàng)大財(cái)可富司機(jī)

日前，知名分析師洪灝在一場(chǎng)演講中直言：“中國(guó)牛市有基本面支撐，第五浪將漲到你不信！”

至于有多少人相信？司機(jī)不知道。但當(dāng)司機(jī)看到“納斯達(dá)克ETF”美式和“黃金ETF”金湯力美式出現(xiàn)在咖啡菜單上；股民在400平米的咖啡館里盯著31塊財(cái)經(jīng)屏交流行情；香港尖沙咀的券商咖啡店請(qǐng)全港免費(fèi)喝咖啡。司機(jī)強(qiáng)烈感覺(jué)到，牛市不一定在K線上，有可能是在咖啡館。

今年以來(lái)，金融機(jī)構(gòu)集體盯上咖啡館賽道，基金公司、券商、財(cái)經(jīng)博主輪番下場(chǎng)，把K線圖、ETF代碼、投資哲學(xué)都融進(jìn)了咖啡香里，讓聊財(cái)經(jīng)從線上社群搬到了線下吧臺(tái)，成為今年最吸睛的跨界潮流。

今年7月，在北京一家藏在電影院里的咖啡店突然火上熱搜。不是因?yàn)檠b修出圈，也不是因?yàn)榭Х葞燁佒的嫣?，而是菜單上的飲品名字讓基民們直呼“DNA動(dòng)了”！

300ml的納斯達(dá)克ETF（美式）特價(jià)9.9元一杯，價(jià)格親民得像基金定投門(mén)檻；16元的黃金ETF華夏（金湯力美式），自帶避險(xiǎn)屬性的名字讓人喝起來(lái)都覺(jué)得安心。

更絕的是，機(jī)器人ETF（拿鐵）、人工智能ETF（卡美羅拿鐵）、中證1000ETF（生椰拿鐵）等飲品整齊列隊(duì)，連華夏基金旗下對(duì)應(yīng)ETF的代碼都赫然在列。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“這不是喝咖啡，是給我的自選股開(kāi)了場(chǎng)線下派對(duì)”；有人腦洞大開(kāi)：“要是咖啡價(jià)格隨ETF凈值實(shí)時(shí)波動(dòng)，喝杯美式都能體驗(yàn)追漲殺跌的刺激”。更有基民精準(zhǔn)拿捏精髓：“9.9元的納斯達(dá)克ETF美式，比基金手續(xù)費(fèi)還便宜，喝了就算抄底成功”。

這家位于朝陽(yáng)區(qū)北辰西路的咖啡店，是華夏基金的跨界合作款。兩家機(jī)構(gòu)恰巧在同一棟大樓辦公，便催生了這場(chǎng)“基金+咖啡”的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。華夏基金作為行業(yè)頭部公司，已經(jīng)放下身段用咖啡圈粉，足見(jiàn)金融機(jī)構(gòu)為討好年輕人的誠(chéng)意有多足，既摸準(zhǔn)了年輕人的咖啡剛需，又戳中了基民的投資情懷。

基民可以喝著ETF咖啡聊定投，股民也有了專屬的聚焦地。網(wǎng)友爆料，上海有家名為“盜天”股市主題咖啡館，館主是歷史財(cái)經(jīng)博主姚堯，他寫(xiě)的《姚堯股市形態(tài)學(xué)》被不少股民奉為投資寶典。去年底，姚堯在上海浦東新區(qū)租下400平米的商鋪，今年5月正式營(yíng)業(yè)，與其說(shuō)是咖啡店，不如說(shuō)是股民的線下社交客廳。

店里的廣告屏循環(huán)播放財(cái)經(jīng)內(nèi)容，墻上還貼著有色板塊研究文章和姚堯的著作，連空氣里都飄著“基本面”“技術(shù)分析”的討論聲。網(wǎng)友調(diào)侃這里是“韭菜抱團(tuán)取暖基地”。

最有意思的是店內(nèi)的一小片綠色墻面，讓不少A股股民望而卻步，紛紛吐槽“太不吉利”，老板只好解釋“這是美股專區(qū)“。

咖啡價(jià)格也延續(xù)了親民的調(diào)性，鴛鴦拿鐵等飲品性價(jià)比頗高，有網(wǎng)友笑稱“股市虧了一杯咖啡錢，來(lái)這里喝一杯就能回血”。

內(nèi)地的金融咖啡館搞得熱火朝天，香港的券商也不甘落后，而且一出手就是“王炸”級(jí)別。今年9月，在寸土寸金的香港尖沙咀彌敦道26號(hào)，新晉AI互聯(lián)網(wǎng)券商長(zhǎng)橋證券開(kāi)出了自家咖啡店，門(mén)口巨幕上的“大胡子船長(zhǎng)LEO”吉祥物，很快成了Citywalk的打卡新地標(biāo)。

這家咖啡店的野心遠(yuǎn)不止“賣咖啡”，前三個(gè)月請(qǐng)全港市民免費(fèi)喝；長(zhǎng)橋用戶更是能享受終生半價(jià)咖啡券?？Х绕焚|(zhì)也毫不含糊，由香港冠軍咖啡師Timmy Lam親自主理，嚴(yán)選高質(zhì)咖啡豆，尤其是融入投資概念的“Options”特調(diào)咖啡，喝起來(lái)都帶著“對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)”的儀式感。

二樓是長(zhǎng)橋開(kāi)戶用戶的專屬空間，既能放松休憩，也能和其他投資者交流；地下層則是仿華爾街交易大廳設(shè)計(jì)的交易所主題酒吧，直播即時(shí)市場(chǎng)行情，還提供股票主題啤酒。

長(zhǎng)橋證券開(kāi)的咖啡店，本質(zhì)上是“金融服務(wù)+線下場(chǎng)景”的創(chuàng)新，用免費(fèi)咖啡吸引潛在用戶，用專屬空間留住核心客戶，用交易所主題酒吧打造投資者交流場(chǎng)景，讓券商服務(wù)從“交易軟件里的彈窗”變成“觸手可及的咖啡香”。

金融機(jī)構(gòu)集體“不務(wù)正業(yè)”開(kāi)咖啡店，看似跨界玩梗，其實(shí)藏著實(shí)打?qū)嵉男袠I(yè)邏輯。一方面，隨著居民理財(cái)意識(shí)覺(jué)醒，尤其是年輕人成為投資主力軍，金融機(jī)構(gòu)需要跳出傳統(tǒng)的模式，用更貼近生活的場(chǎng)景觸達(dá)用戶。咖啡作為年輕人的日常剛需，天然具備“高頻、社交、休閑”的屬性，成了連接金融服務(wù)與用戶的絕佳載體；另一方面，金融行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已從“比收益率”升級(jí)到“比用戶體驗(yàn)”。

這些操作的背后，實(shí)則是金融機(jī)構(gòu)從“賣產(chǎn)品”到“經(jīng)營(yíng)用戶”的思維轉(zhuǎn)變，讓用戶在喝咖啡、社交的過(guò)程中，自然而然地接受金融服務(wù)，這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，遠(yuǎn)比硬廣更有效。

下次路過(guò)這些特別的咖啡館，大家可以進(jìn)去喝一杯。畢竟，能邊喝咖啡邊聊賺錢的事，大概就是成年人最愜意的社交方式了。