泰國(guó)網(wǎng)紅Jack Papho在日本富士山下打卡圣地爬上車頂半裸跳舞，利用小視頻比丑無(wú)下限邏輯3小時(shí)內(nèi)評(píng)論破1.2萬(wàn)條，引發(fā)泰日雙邊輿論風(fēng)暴。

當(dāng)一個(gè)打卡鏡頭變成文化沖突的放大鏡，旅游形象與跨境文明禮儀的界限再次被挑戰(zhàn)。

▍事件：丑出國(guó)際！

2025年11月17日，一段視頻在社交平臺(tái)迅速走紅——泰國(guó)擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅 Jack Papho 在日本山梨縣富士河口湖町的打卡點(diǎn)羅森便利店（Lawson）前，爬上停泊汽車車頂，脫掉上衣后在車頂半裸熱舞。背景為日本標(biāo)志性的 Mount Fuji 富士山景觀。其人長(zhǎng)相不佳、身材欠奉、舞姿怪異、行為莫名，可謂一整個(gè)地“丑出國(guó)際”！該視頻上傳后3小時(shí)內(nèi)就有逾12,000條評(píng)論，其中絕大多數(shù)為批評(píng)聲浪。

泰國(guó)旅游和體育部長(zhǎng)阿塔工（Atthakorn Sirilatthayakorn）公開(kāi)發(fā)表了嚴(yán)厲譴責(zé)，指出該行為“將對(duì)泰國(guó)的聲譽(yù)產(chǎn)生不利影響”，并強(qiáng)調(diào)泰國(guó)政府長(zhǎng)期教育出境游客必須尊重當(dāng)?shù)匾?guī)則與文化。

Jack Papho 隨后也發(fā)布道歉聲明，稱“接受所有批評(píng)并道歉”，但同時(shí)明確表示不會(huì)刪除涉事視頻，強(qiáng)調(diào)自己要承擔(dān)責(zé)任而不是逃避。此舉再度引發(fā)輿論關(guān)注，其“道歉但不刪片”的態(tài)度被認(rèn)為毫無(wú)誠(chéng)意，舍不得流量，印證目前短視頻畸形邏輯“黑紅也是紅”。

▍社會(huì)反應(yīng)與國(guó)家形象焦慮

在泰國(guó)社交媒體上，眾多網(wǎng)友留言如“丟盡泰國(guó)人的臉”、“這種行為極其不妥”、“嚴(yán)重?fù)p害泰國(guó)形象”等表達(dá)了強(qiáng)烈不滿。日本媒體也將該事件報(bào)道為“泰國(guó)人的恥辱”，指出其可能加劇當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)外國(guó)游客的不滿情緒。

事件所引發(fā)的輿論波動(dòng)不僅局限于個(gè)人行為層面，更觸及旅游國(guó)家形象、跨文化禮儀、社會(huì)公眾期望之間的張力。泰國(guó)作為世界聞名的旅游目的地，其游客行為正被放大為國(guó)家品牌的一部分。

▍打卡圣地羅森便利店背后的困境

富士河口湖町羅森便利店前的拍照點(diǎn)長(zhǎng)期以來(lái)為游客所喜愛(ài)，但也頻繁發(fā)生游客違反公共秩序、跨線拍攝、亂扔垃圾等行為。當(dāng)?shù)卣褑?dòng)多項(xiàng)整治措施，包括設(shè)置遮擋幕、變更人行道顏色、加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)管理等，但面對(duì)龐大的、素質(zhì)參差不齊的外國(guó)游客群體也是杯水車薪。此次事件則是游客失德行為的又一極端案例。

▍網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的責(zé)任邊界

隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，“打卡”已成為部分網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)作方式，而如何在眾多的“打卡”中“脫穎而出”博眼球催生出一些魑魅魍魎的秀下限演出?！皟?nèi)容為王”的邏輯與“公共規(guī)范”之間往往存在沖突。Jack Papho案例正體現(xiàn)出：以“吸睛”為目的的行為可能觸碰文化、法律和公共秩序的底線。

旅游與文化專家指出，網(wǎng)紅創(chuàng)作若忽視目的地文化尊重、公共空間秩序，將引發(fā)原生社區(qū)反感，并危及整個(gè)旅游生態(tài)的信任機(jī)制。

▍游客行為、國(guó)家品牌與跨文化禮儀

此次事件折射出幾個(gè)值得警醒的議題：

• 國(guó)家品牌風(fēng)險(xiǎn)：?jiǎn)我挥慰筒划?dāng)行為可能被外界放大為該國(guó)游客整體形象的代表，所謂前人惹禍后人遭殃。
• 跨文化禮儀斷點(diǎn)：在他國(guó)公共場(chǎng)所脫序行為，已不僅僅屬個(gè)人自由，更涉及文化敏感。
• 旅游管理挑戰(zhàn)：熱門(mén)景點(diǎn)游客激增與公共秩序管理難度同步提升。

▍延伸背景

東南亞各國(guó)對(duì)旅游業(yè)依賴不斷提升，游客行為與國(guó)家軟實(shí)力之間的關(guān)系愈發(fā)緊密。泰國(guó)政府近年來(lái)多次強(qiáng)調(diào)：出境游客行為同樣是國(guó)家“名片”。與此同時(shí)，日本等旅游承受國(guó)開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)外國(guó)游客的行為規(guī)范與責(zé)任追究機(jī)制。Jack Papho事件不僅是個(gè)案，更反映出全球旅游形態(tài)與社交媒體文化交匯后的復(fù)雜局面。

▍結(jié)語(yǔ)

當(dāng)一個(gè)短視頻鏡頭在車頂上定格，背后卻可能是一場(chǎng)文化沖突、國(guó)家形象與旅游秩序的糾結(jié)。富士山下的這段“熱舞”不僅成為社交媒體熱點(diǎn)，更成為各國(guó)思考旅游時(shí)代公民行為與公共責(zé)任的一面鏡子。

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