題圖 / 我的哪吒與變形金剛

你才是哪吒！你全家都是哪吒！

小時候翻看地攤讀物時，“張飛殺岳飛”“孫悟空三打哥斯拉”“葫蘆娃大戰(zhàn)圣斗士”的情節(jié)令我大受震撼，沒曾想成年以后還會看到離譜程度不相上下的故事，這便是最近官宣定檔12月6日開播的中外合拍動畫《我的哪吒與變形金剛》。

有些資深動畫觀眾或多或少曾聽說過，這部動畫由央視和孩之寶共同打造，早在2017年就已經立項。從宣布立項到眼下定檔，無論何時的網友反應都如出一轍——話到嘴邊全變成了吐槽。

搞創(chuàng)新，還是毀童年？

哪吒和變形金剛，一個是中國神話人物，一個是美國經典IP，二者相結合的確很有噱頭和看點，自2017年公布項目至今，每每放出一個預告片，都有幾十萬播放量和大量討論。

在動畫預告里，擎天柱和哪吒共同出鏡就帶給大家不小的沖擊。片中哪吒、石磯娘娘等形象都出自2003年央視播出的國產動畫《哪吒傳奇》，一眾汽車人沿用美國動畫《變形金剛之賽博志》的形象，這熟悉又陌生的觀感仿佛AI合成一樣怪異。直到看到畫面中的哪吒變成了機甲形態(tài)，滿屏彈幕只剩下“？”，粉絲的沉默震耳欲聾。

更讓網友難以接受的是，該作只是借小學生主角構建了一個架空世界，強行融合兩個IP的世界觀：正義一方是哪吒和變形金剛所組建的聯(lián)盟，對抗的反派自然是威震天和石磯娘娘。在看過“伏地魔和林黛玉”“斯內普和安陵容”之后，若非海報封面上幾家出品方Logo，任誰都以為這又是哪位網友腦洞大開的整活二創(chuàng)。

《哪吒傳奇》作為一代中國年輕人的童年記憶，其經典又不失深度的劇情深入人心；《變形金剛》則是運營數(shù)十年，粉絲遍布全球的科幻IP。像《我的哪吒與變形金剛》這樣胡亂混搭，極易打破大眾對經典作品和角色的認知打破，引起“毀童年”“辣眼睛”的抗拒心理，進而衍生出負面輿論。

行業(yè)視角下，央視和孩之寶為項目牽頭則讓這部作品的誕生顯得“合理”。其中，央視動畫負責制作，孩之寶負責衍生開發(fā)，這個項目對于孩之寶而言，除了符合公司全球化策略和深入中國市場的大方向，也能借高知名度的本土IP進一步推廣自有IP，改善變形金剛在國內受眾斷層、年輕一代認知度下滑的問題。不過，同系列玩具在2019年就已經開售，只可惜動畫并未跟上。

圖源水印

海外IP本土化過程中的文化碰撞

《我的哪吒與變形金剛》如今所面臨的爭議，本質上是海外IP承載的文化符號與不同本土文化產生碰撞的體現(xiàn)，這在IP運營環(huán)節(jié)極其常見。

在動漫文化極其發(fā)達的日本，海外IP來了都得“入鄉(xiāng)隨俗”，比如在昭和年代的特攝片里，蜘蛛俠坐上巨大機器人戰(zhàn)斗；華納日本出品的《忍者蝙蝠俠》沿用那套主角穿越回古代日本對抗反派的經典劇本，演員全都來自《蝙蝠俠》劇組；華納日本投資的TV動畫《異世界自殺小隊》里，則是由小丑女等反派角色頂替高中生和社畜闖蕩異世界。

順便一提，《忍者蝙蝠俠》還有續(xù)作《忍者蝙蝠俠大戰(zhàn)極道聯(lián)盟》，這次是蝙蝠俠家族去異世界收拾日本黑幫化的正義聯(lián)盟。更有節(jié)目效果的是《奶爸JOKER》，蝙蝠俠變成小baby，小丑是他的貼身奶爸。

漫威和奧特曼也在2024年進行了一場雙向聯(lián)動，各自推出聯(lián)動漫畫《奧特曼x復仇者聯(lián)盟》和《奧特曼：蜘蛛俠來了》，一個是奧特曼和復仇者聯(lián)盟共同對抗行星吞噬者，一個是蜘蛛俠和奧特曼聯(lián)手面對毀滅博士。

對于這些把次元壁拆得連渣都不剩的作品，IP粉絲并非全盤接受，但這些跨文化混搭的內容形式卻是推動海外IP本土化中絕大部分版權方的共同選擇。

回到中國市場，類似《我的哪吒與變形金剛》這種海外IP與中國文化進行融合的內容創(chuàng)作形式，在七八年前其實并不少見。比如基于迪士尼《星際寶貝》IP，面向中國少兒觀眾推出的電視動畫《安玲與史迪奇》，故事背景設置在黃山，在故事情節(jié)里融入古詩詞、傳統(tǒng)戲曲等諸多文化元素，講述黃山女孩安玲與史迪奇的一段奇遇。

再比如動畫公司藍弧在動畫電影《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》里加入了奧特曼，但也因此陷入到奧特曼IP的版權糾紛中。

這些動畫作品之所以會出現(xiàn)，與那幾年國外IP想要打入中國市場，以及國內市場缺乏優(yōu)質IP，需要借海外IP在內容影響力和商業(yè)收益兩個方面有所突破不無關系。

而今，近幾年隨著中國動漫產業(yè)的發(fā)展，越來越多的優(yōu)質少兒類動畫IP被孵化出來，并且出海到國外平臺，類似《我的哪吒與變形金剛》這類合作案例如今已經不多見了。

中國需要什么樣少兒動畫？

雖然以后這類合作影片可能會很少見了，但是對于市場來說，少兒動畫依然是一個值得追逐的香餑餑。

在今年9月的北京動畫周主旨論壇上，國家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南發(fā)布《中國動畫發(fā)展報告（2025）》，針對少兒動畫方面，報告指出截至2025年3月底，全國共有31個以“少兒、青少、兒童、動畫、卡通”等關鍵詞命名的專業(yè)電視頻道。

如今國內少兒動畫的幾大領軍企業(yè)包括奧飛娛樂、華強方特、原創(chuàng)動力、詠聲動漫、河北精英文化等等，在他們手里誕生了如《超級飛俠》、《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼》、《豬豬俠》、《精靈夢葉羅麗》等優(yōu)秀少兒動畫，央視也有《新大頭兒子和小頭爸爸》等作品作為臺柱。從電視端來看，中國少兒動畫一直處于穩(wěn)定增長態(tài)勢。

除去電視端外，優(yōu)愛騰等視頻平臺這幾年也加大了在國產少兒類動畫上的布局，越來越多的優(yōu)質少兒類動畫IP被孵化出來。比如優(yōu)酷聯(lián)合法國Xilam制作《小狼樂賓》陸續(xù)登陸了北京、上海、廣東、四川等全國電視臺黃金時段；愛奇藝原創(chuàng)的《冰雪守護者》也已經出到了第三季；騰訊視頻在《米小圈上學記2》等知名IP上持續(xù)發(fā)力，形成自己的打法。

總體來說，當前的少兒動畫市場，已經擺脫了單純追求產量的粗放階段，轉向了以高質量IP為核心、產業(yè)鏈多元變現(xiàn)的精細化運營時代，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展前景，但這份前景的確需要行業(yè)用心、用誠意去耕耘。