根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11大促期間（2025年10月6日-11月16日），中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量為137.5萬(wàn)套，與2024年同期（2024年10月7日-11月17日）相比下降25.8%；銷(xiāo)額為15.7億元，較2024年同期下滑29.3%。

2025年雙11促銷(xiāo)期 中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)套，億元，%

事實(shí)上，前三季度累計(jì)的全渠道市場(chǎng)還保持了6.8%的銷(xiāo)量增速。因此，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，此次大促周期的兩位數(shù)下跌，核心因素并不在于品類(lèi)和市場(chǎng)本身，而在于政策面所造成的提前透支、力度退坡和高基數(shù)效應(yīng)。

近年來(lái)，中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)正處在“城市市場(chǎng)存量更新+下沉市場(chǎng)穩(wěn)定成長(zhǎng)”的成熟發(fā)展階段，增速雖有放緩，但在整體家電家居或是消費(fèi)電子的大賽道里，仍稱(chēng)得上可期的慢牛品類(lèi)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)規(guī)模從2015年的200萬(wàn)套發(fā)展至2024年的1747萬(wàn)套，預(yù)計(jì)2025年將突破1800萬(wàn)套。

2015-2025E中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)套，%

從家庭擁有率來(lái)看，2024年，中國(guó)城市智能門(mén)鎖普及率為33.47%，增長(zhǎng)空間逐步收窄；農(nóng)村市場(chǎng)普及率為5.87%，潛力廣闊，但受制于消費(fèi)能力與認(rèn)知水平，入戶(hù)節(jié)奏較慢。

繼續(xù)看雙11大促市場(chǎng)表現(xiàn)，從2023到2025年，智能門(mén)鎖在線(xiàn)上市場(chǎng)促銷(xiāo)期的均價(jià)逐年下滑。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年的均價(jià)降至了1140元，比2024年同期再降了40元，比2023年則下跌了442元，幅度高達(dá)27.9%。

2023-2025年 中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)，單位：元

在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，在成熟品類(lèi)，大促期向來(lái)有利于營(yíng)銷(xiāo)資源豐厚的頭部廠(chǎng)商，強(qiáng)者趨于恒強(qiáng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11大促期，TOP4品牌的銷(xiāo)量合計(jì)份額達(dá)53.7%，較2024年同期提升了約3.3個(gè)百分點(diǎn)。

德施曼位列線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)額與銷(xiāo)量雙維度第一，銷(xiāo)額份額達(dá)23.0%。德施曼當(dāng)前主打的核心競(jìng)爭(zhēng)力是AI技術(shù)，通過(guò)AI大模型與門(mén)鎖的深度融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品安全性與便捷性的升級(jí)。產(chǎn)品檔次上，德施曼聚焦中高端市場(chǎng)，雙11期間在2000元以上的價(jià)格段實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量與銷(xiāo)額的雙第一。

小米在主流電商渠道的銷(xiāo)量位居第一。“全價(jià)位覆蓋”和“生態(tài)聯(lián)動(dòng)”是小米今年的運(yùn)營(yíng)策略。產(chǎn)品端，小米發(fā)布了新品M40 Pro，進(jìn)一步拓展高價(jià)位市場(chǎng)，完善產(chǎn)品矩陣，并持續(xù)強(qiáng)化米家的生態(tài)協(xié)同能力。

凱迪仕排名線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額的第二。今年大促期間，凱迪仕采取了精準(zhǔn)投放策略，在不同電商平臺(tái)集中資源主推單款產(chǎn)品，以爆款思維深耕各階市場(chǎng)。

螢石在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)額維度位居第四，延續(xù)了自“618促銷(xiāo)期”以來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其產(chǎn)品Y5000FVX發(fā)力效果顯著，單機(jī)型貢獻(xiàn)了品牌內(nèi)部超過(guò)30%的銷(xiāo)量。

2025年雙11促銷(xiāo)期 中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)分品牌銷(xiāo)售份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)，單位：%

向后看，由于市場(chǎng)增速逐漸放緩，而企業(yè)的預(yù)期管理未能跟上，行業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)仍將整體面臨去庫(kù)存壓力，再疊加同質(zhì)化的產(chǎn)品功能組合，“卷價(jià)格”將成為核心的競(jìng)爭(zhēng)工具。

此外，AI賦能各領(lǐng)域智能硬件的速度正在加快，缺乏核心技術(shù)、擁抱速度緩慢，而又抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小門(mén)鎖品牌將被迫出清。行業(yè)集中度由此會(huì)進(jìn)一步提升。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能門(mén)鎖零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含線(xiàn)上市場(chǎng)量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。