在經(jīng)歷了十多年的高速增長(zhǎng)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入一個(gè)高度成熟且競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段。近年來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告，全球智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)明顯的兩極分化式增長(zhǎng)：低端（尤其是超低端）和高端分支市場(chǎng)成為驅(qū)動(dòng)整體銷量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前全球智能手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已延長(zhǎng)至2.5至3.5年；而在中國(guó)市場(chǎng)，這一數(shù)字更是高達(dá)3.7年。這意味著，單純依靠硬件參數(shù)升級(jí)已難以激發(fā)用戶換新欲望，品牌必須通過(guò)更深層次的產(chǎn)品力、生態(tài)協(xié)同或情感價(jià)值來(lái)撬動(dòng)需求。

超低端市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力：這部分市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于新興市場(chǎng)，如南亞、拉丁美洲、非洲以及部分東歐地區(qū)。在這些市場(chǎng)，智能手機(jī)的普及率仍有提升空間；與超低端市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)則是由發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和部分成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者升級(jí)需求所驅(qū)動(dòng)。當(dāng)智能手機(jī)成為一種高度同質(zhì)化的日常工具時(shí)，消費(fèi)者，尤其是高收入群體，開始尋求更具差異化、更能代表品牌價(jià)值和技術(shù)實(shí)力的產(chǎn)品。

品牌動(dòng)態(tài)：2025年增長(zhǎng)格局剖析

在這樣的大背景下，想要促使消費(fèi)者更換手機(jī)，對(duì)于各手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。那么，在2025年究竟有哪些手機(jī)品牌能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)呢？

蘋果和realme在2025年的增長(zhǎng)率均為3%。蘋果主攻高端市場(chǎng)，一直以來(lái)都擁有龐大而穩(wěn)固的“果粉”基本盤。其憑借強(qiáng)大的品牌影響力和完善的生態(tài)系統(tǒng)，吸引了大量忠實(shí)用戶；realme作為一個(gè)年輕且充滿活力的品牌，以其高性價(jià)比的產(chǎn)品策略迅速在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。它精準(zhǔn)地定位年輕消費(fèi)群體，推出了一系列外觀時(shí)尚、性能不錯(cuò)的手機(jī)產(chǎn)品，滿足了年輕人對(duì)個(gè)性化和性價(jià)比的追求，從而實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

摩托羅拉和小米在2025年的增長(zhǎng)率均為4%。摩托羅拉在北美、西歐和新興市場(chǎng)表現(xiàn)出色，增長(zhǎng)顯著。其推出的小折疊屏手機(jī)成為了市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，定價(jià)親民，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和實(shí)用的功能，贏得了不少消費(fèi)者的青睞。折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)領(lǐng)域的新興形態(tài)，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的使用體驗(yàn)，摩托羅拉在這一領(lǐng)域的成功探索，為其市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。

2025年增長(zhǎng)率排名第一的品牌是華為，增長(zhǎng)了11%。華為近年來(lái)在智能手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展可謂一波三折，但憑借著強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和堅(jiān)韌不拔的精神，依然取得了令人矚目的成績(jī)。華為的旗艦手機(jī)、折疊屏手機(jī)在性能、拍照、續(xù)航等方面都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，尤其是其自主研發(fā)的處理器和操作系統(tǒng)，為用戶提供了更加安全、流暢的使用體驗(yàn)。此外，通過(guò)不斷進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。這些因素共同作用，使得華為在今年實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。