據(jù)意大利媒體報(bào)道，奮斗在意大利綜合編譯：意大利首家珍珠奶茶連鎖品牌 Frankly 突然宣布全面停止?fàn)I業(yè)。

Frankly在社交媒體中寫道：“親愛(ài)的 Frankly 朋友們與顧客，2025年11月23日將是我們門店的最后營(yíng)業(yè)日。自2016年以來(lái)，感謝你們給予我們的支持與陪伴。希望本周還能再見(jiàn)到你們，享用你們最喜歡的飲品。若您持有禮品卡或會(huì)員積分，請(qǐng)于23日前使用?！?/p>

這則消息標(biāo)志著這家珍珠奶茶先驅(qū)品牌正式結(jié)束近 9 年的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。關(guān)閉決定來(lái)得突然，而內(nèi)部經(jīng)營(yíng)困難已持續(xù)一段時(shí)間。

Frankly 的第一家門店于 2016 年 12 月在米蘭開業(yè)，由創(chuàng)始人 Franco Borgonovo 與合伙人 Lati Ting 創(chuàng)立。品牌以“將北美與亞洲盛行的奶茶文化引入意大利”為愿景，主打天然原料、多樣化定制、以及輕食與咖啡等周邊產(chǎn)品。

憑借早期的市場(chǎng)空白及創(chuàng)新定位，F(xiàn)rankly 實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張：高峰時(shí)期年?duì)I收超過(guò) 700 萬(wàn)歐元計(jì)劃在未來(lái)幾年開設(shè) 24 家新店。2022 年公司完成 250萬(wàn)歐元增資，獲得 Cdp Venture Capital、Azimut Eltif – ALIcrowd II 及 110 多位投資者支持，用于擴(kuò)張、數(shù)字化與團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

但實(shí)際擴(kuò)張遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，最終米蘭僅剩4家門店及阿雷塞購(gòu)物中心1家店維持營(yíng)業(yè)。快速膨脹與激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致危機(jī)盡管初期增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但公司在 2024—2025 年間已不再發(fā)布擴(kuò)張公告。

外部的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，意大利珍珠奶茶市場(chǎng)近年來(lái)迅速涌現(xiàn)大量新品牌，消費(fèi)模式變化影響了飲品與咖啡連鎖行業(yè)。例如，連鎖巨頭如Starbucks也在同期實(shí)施裁員與關(guān)閉低利潤(rùn)門店，F(xiàn)rankly方面目前尚未就關(guān)閉原因發(fā)布正式聲明。（奮斗在意大利網(wǎng)站獨(dú)家編譯，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載）

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