最近在互聯(lián)網(wǎng)上，出現(xiàn)了一個非?；鸬囊曨l

這里的“火”，已經(jīng)不只是傳播熱度上的火了，

還是字面意思，直接把人頭發(fā)點著的那種。

先說說這起“年度最離譜愛情事故”

11 月 5 號，抖音博主 @Yaooo. 發(fā)了一條情侶紀念日視頻

本來氛圍挺好：蛋糕、蠟燭、許愿、閉眼、深情一吻……

結(jié)果下一秒，愛情的火花啪的一下就來了。

男生頭發(fā)“呼”的一下就點著了，還是“燒得非常認真”的那種，并且很長時間都沒有發(fā)現(xiàn)

畫面截取自博主@@Yaooo. 原視頻，同時提醒大家一定要注意用火安全，切勿模仿！

當他男朋友還沉浸在浪漫中，旁邊才有人提醒：

“同學(xué)，你的頭發(fā)著火了??！”

那一刻，愛情的BGM 變成了消防提示

視頻發(fā)布一周，拿下了197.1w 點贊、525.5w 轉(zhuǎn)發(fā)

評論區(qū)里，第一條直接寫到：“親嘴燒不找你代言，可惜了。”

后面網(wǎng)友集體進入創(chuàng)作狀態(tài)：

“衛(wèi)龍親嘴燒，藝術(shù)源于生活?！?/p>

“親嘴燒，我是真沒招了?！?/p>

“你男朋友有點燒燒的?！?/p>

“《腦子一熱就親上去了》”

這場面，簡直像衛(wèi)龍在網(wǎng)上辦的《親嘴燒·靈感征集大賽》

潑天的流量，衛(wèi)龍真的接住了！

最離譜的事情來了

這個熱點，衛(wèi)龍真的接！??！了！

火速發(fā)了一張海報，上面寫到：“親一口，怎么感覺腦袋燒燒的?！?/p>

帶上話題標簽#親嘴燒起來了#不用真燒可以親嘴燒

我請問：？？？

真是又壞又好笑，精準點題

并且，衛(wèi)龍還在評論區(qū)補刀：

品牌方的溫柔勸誡，把安全教育做成了甜蜜提醒

還沒結(jié)束，衛(wèi)龍還直接去找到了當事情侶@Yaooo.

不僅邀請他們拍視頻，還搞了一個甜度爆表的創(chuàng)意：

兩個人再次接吻，這次女生舉著衛(wèi)龍親嘴燒擋在前面，配文“這下親嘴你不用燒頭發(fā)了”

這操作真的是：把意外變成創(chuàng)意，把熱點變成內(nèi)容，進而沉淀為品牌資產(chǎn)。

二次傳播，把熱度持續(xù)拉升

此外，衛(wèi)龍還發(fā)起了一個親嘴燒挑戰(zhàn)：“別光自己親，帶上親嘴燒！”

請網(wǎng)友曬甜蜜合照，抽 10 對情侶吃親嘴燒。

這下，事件熱度繼續(xù)延長，從一個情侶延展到網(wǎng)友們的戀愛場景

也讓產(chǎn)品“親嘴燒”的名字，更加生動形象

最后，衛(wèi)龍又做了一條視頻進行后續(xù)回應(yīng)：

“聽說，全網(wǎng)都給我們親嘴燒找了個代言人?！?/p>

并且還寫到“親嘴上頭，但絕對燒不到頭發(fā)。”

視頻點贊 3.9w，讓整個事件又得到了一次傳播

熱點可遇不可求，遇到了就一定要「沖上去」

這次衛(wèi)龍為什么讓人佩服？

是因為他們敢迅速把一個“網(wǎng)友偶然拍到的瞬間”，

變成品牌自己的傳播資源。

這種級別的熱點，靠品牌自己做傳播，

砸多少預(yù)算，都很難打出這種量級

最關(guān)鍵的是，大多數(shù)品牌很難遇到這樣的熱點

而一旦遇到了，品牌方就要有膽子、搶速度去接住

潑天的富貴，是有保質(zhì)期的

衛(wèi)龍這次的表現(xiàn)，全程像開了綠燈

這就是主動出擊的力量。

做品牌，最怕“排期定得太死板”

衛(wèi)龍這次讓旁光再次確認一個老道理：

營銷不是考試，不需要提前把答案寫在年計劃里。

現(xiàn)在很多品牌的傳播排期，都像是提前三個月寫好的表演劇本：

哪個節(jié)點要發(fā)什么，每一步都規(guī)劃得嚴絲合縫。

聽起來很專業(yè)，但問題是：

互聯(lián)網(wǎng)的熱點，根本不是按你日程表來的。

熱點從來都是隨機掉落的，這些東西完全不可預(yù)判。

如果傳播排期太死板，那必然會與熱點擦肩而過

當然，靈活也不是“臨時抱佛腳”

隨機應(yīng)變的背后，是扎實的內(nèi)部應(yīng)對能力

決策速度要快、團隊響應(yīng)要快、資源可臨時調(diào)配

換句話說：靈活不是亂來，

靈活是“有準備的人，在恰好的時間做了恰好的動作”。

結(jié)尾：品牌人最需要的不是靈感，而是反應(yīng)速度

衛(wèi)龍這次的表現(xiàn)告訴我們：

不是最會玩的品牌贏，

是最能“靈活響應(yīng)”的品牌贏。

當互聯(lián)網(wǎng)把一個機會丟到你面前的時候，

你要么接住，要么永遠不會再有下一次。