之前，市場(chǎng)就有爆料稱，餓了么要改名了，淘寶閃購(gòu)要登場(chǎng)了，一度也進(jìn)行了灰度測(cè)試。如今，應(yīng)該是測(cè)試已經(jīng)完成，正式開啟了改名程序。據(jù)媒體報(bào)道稱，餓了么將變更名稱為淘寶閃購(gòu)了。

其中，餓了么APP版本更新至12.0.1后，已變更名稱為“淘寶閃購(gòu)”，APP圖標(biāo)中心位置為橙色的“淘寶閃購(gòu)”字樣，底部是字號(hào)較小的“餓了么”。與之前的APP圖標(biāo)相比，“淘寶閃購(gòu)”和“餓了么”字樣互換了位置，顏色也進(jìn)行了調(diào)換。

也就是說，餓了么品牌將要正式更名為淘寶閃購(gòu)，此舉標(biāo)志著其從獨(dú)立外賣平臺(tái)向淘寶生態(tài)中的即時(shí)零售服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。這一變化不僅體現(xiàn)在APP圖標(biāo)的更新、騎手制服的更換、線下站點(diǎn)的調(diào)整，還包括宣傳推廣策略的全面更新等。

眾所周知，餓了么這個(gè)品牌值百億，是阿里花重金拿下的本地生活入口。如今主動(dòng)放棄這個(gè)國(guó)民級(jí)IP，絕非一時(shí)興起，而是瞄準(zhǔn)“即時(shí)零售”賽道的精準(zhǔn)出擊。這是一種全新的生態(tài)改變，我們看看周圍的大型倉(cāng)儲(chǔ)超市有多少的經(jīng)營(yíng)都開始舉步維艱之后，就明白即時(shí)零售賽道的崛起是多么厲害了。

在即時(shí)零售發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模之后，各路商家都在搶灘攻地，其中美團(tuán)、京東、淘寶閃購(gòu)就是其中的頭部企業(yè)。餓了么原有的品牌價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)知顯然不足以構(gòu)筑其阿里系在即時(shí)零售市場(chǎng)的布局，這也是為何要變更為淘寶閃購(gòu)的一個(gè)潛在設(shè)想。淘寶本身的市場(chǎng)影響力和擴(kuò)展力都是顯而易見的，再加上閃購(gòu)的“保駕護(hù)航”，這樣在與美團(tuán)和京東的競(jìng)爭(zhēng)中，淘寶系的能力也可以進(jìn)一步彰顯。這或許也是更名的一個(gè)潛在考量。

早在今年4月，淘寶就把“小時(shí)達(dá)”升級(jí)成了“淘寶閃購(gòu)”，還給了首頁(yè)一級(jí)流量入口；10月底又推出“淘寶便利店”，主打24小時(shí)30分鐘達(dá)?，F(xiàn)在把餓了么徹底融入，等于把淘寶的億級(jí)流量，和餓了么的百萬(wàn)騎手、百萬(wàn)商家徹底打通了。淘寶的布局是希望把“遠(yuǎn)場(chǎng)電商”（淘寶傳統(tǒng)業(yè)務(wù)）和“近場(chǎng)零售”（餓了么即時(shí)配送）擰成一股繩，打造一個(gè)無所不包的消費(fèi)生態(tài)。這種“遠(yuǎn)中近場(chǎng)”的完整布局，是單獨(dú)做外賣或單獨(dú)做電商都達(dá)不到的優(yōu)勢(shì)。

淘寶的這種改變也是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擴(kuò)張和布局同樣不容小覷。美團(tuán)早就靠著“外賣+到店”的組合拳穩(wěn)居本地生活頭把交椅，京東也在加碼即時(shí)零售，連抖音都來分一杯羹。以前餓了么單打獨(dú)斗，總在和美團(tuán)的拉鋸戰(zhàn)中消耗精力。現(xiàn)在換上“淘寶閃購(gòu)”的馬甲，等于讓餓了么從“獨(dú)立戰(zhàn)士”變成了“集團(tuán)軍先鋒”——淘寶的品牌號(hào)召力、支付寶的支付閉環(huán)、菜鳥的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，都成了它的后援團(tuán)。這種資源集中的打法，比零散作戰(zhàn)效率高太多。

如果說，藍(lán)色的餓了么代表的是“外賣時(shí)代”，橙色的淘寶閃購(gòu)開啟的是“即時(shí)零售時(shí)代”。當(dāng)我們習(xí)慣了30分鐘萬(wàn)物到家，當(dāng)外賣APP里能買到的東西越來越多，就會(huì)明白：阿里放棄的只是一個(gè)品牌名稱，抓住的卻是未來十年的消費(fèi)趨勢(shì)。其實(shí)，不管是藍(lán)色還是橙色，改變的是APP的名字，不變的是我們對(duì)“更快、更全、更方便”的消費(fèi)追求。而這場(chǎng)橙色與藍(lán)色的交替背后，藏著的是中國(guó)電商行業(yè)最深刻的變革——誰(shuí)能把“即時(shí)”做到極致，誰(shuí)就能贏得下一個(gè)十年。