西安，正在打開(kāi)西北消費(fèi)的“新方式”。

11月20日，商務(wù)部官網(wǎng)接連公示兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)試點(diǎn)名單——“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市”與“國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市”，西安在激烈競(jìng)爭(zhēng)中雙雙突圍，成為西北地區(qū)唯一入選雙項(xiàng)試點(diǎn)的城市。

11月22日，西安中大國(guó)際發(fā)布消息，西安首家市內(nèi)免稅店將于11月26日正式開(kāi)業(yè)。

市內(nèi)免稅首店的到來(lái)，政策紅利的疊加，不僅使這座千年古都的消費(fèi)升級(jí)故事翻開(kāi)了全新篇章，更是一場(chǎng)城市能級(jí)的躍遷，而“免稅+文旅+消費(fèi)”的創(chuàng)新模式又會(huì)帶來(lái)什么驚喜呢？

圖片來(lái)自西安中大國(guó)際

XI'AN

政策紅利疊加 釋放西安消費(fèi)活力

此次雙試點(diǎn)的入選，充分體現(xiàn)了西安深厚的商業(yè)底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力，而在今年6月，西安便已躋身首批“全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市”行列。

政策的不斷疊加，見(jiàn)證了西安消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和發(fā)展。

事實(shí)上近年來(lái)，從中央到各個(gè)地方，無(wú)論是政策層面，還是在落地的舉措方面，都在持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)提升。

消費(fèi)是驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要、最基礎(chǔ)的“引擎”之一。城市，尤其是消費(fèi)大市，需要發(fā)揮引領(lǐng)作用。

消費(fèi)大市指消費(fèi)規(guī)模大、消費(fèi)活力強(qiáng)的城市，是擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的核心載體，其作用不僅體現(xiàn)在短期經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)方面，更在于通過(guò)城市消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和政策創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，西安社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)5435.63億元，通訊器材、日用品等消費(fèi)類(lèi)別增長(zhǎng)顯著，新增人口對(duì)于消費(fèi)的促進(jìn)明顯，同時(shí)人口流入也有利于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)服務(wù)業(yè)升級(jí)。

另有數(shù)據(jù)顯示，西安城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到45082元，居民消費(fèi)支出增長(zhǎng)3.3%。

很顯然，西安消費(fèi)市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為其承接政策紅利提供了有力支撐。

此次入選的“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市”與“國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市”，為西安消費(fèi)升級(jí)提供了制度保障和創(chuàng)新空間。

其中，“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市”將支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系，創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)新增就業(yè)，推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)容升級(jí)，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。

對(duì)于企業(yè)而言，首店運(yùn)營(yíng)、IP開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景創(chuàng)新等領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)政策紅利窗口期；對(duì)于消費(fèi)者，未來(lái)兩年在試點(diǎn)城市的消費(fèi)選擇將更豐富、體驗(yàn)更多元。

而“國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市”，將進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新國(guó)際化、多元化消費(fèi)場(chǎng)景，提升國(guó)際化服務(wù)水平，打造更加便捷、舒適的消費(fèi)環(huán)境，吸引境外旅客入境消費(fèi)。

兩項(xiàng)試點(diǎn)相輔相成，共同構(gòu)成了促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、激活入境消費(fèi)的“政策組合拳”。

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西安首家 即將開(kāi)業(yè)

而西安市內(nèi)首家免稅店的即將開(kāi)業(yè)，既是入選“雙試點(diǎn)”后的“開(kāi)門(mén)紅”，更將進(jìn)一步激活西安的消費(fèi)潛力，加速高端消費(fèi)回流，助力西安在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升西安對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的消費(fèi)吸引力，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

而市內(nèi)免稅店在全國(guó)一二線城市“全面開(kāi)花”的趨勢(shì)正在加速。實(shí)際上，免稅店開(kāi)在市內(nèi)，正成為國(guó)家推進(jìn)免稅消費(fèi)增長(zhǎng)的新導(dǎo)向。

所謂市內(nèi)免稅店，即按規(guī)定設(shè)立在市內(nèi)，向出境旅客銷(xiāo)售免稅商品的商店。其銷(xiāo)售對(duì)象涵蓋即將于60日（含）內(nèi)搭乘航空運(yùn)輸工具或國(guó)際郵輪出境的旅客，包括但不限于中國(guó)籍旅客。

西安市內(nèi)免稅店經(jīng)營(yíng)面積2050平方米，共覆蓋地上三層，位于碑林區(qū)南大街中大國(guó)際店，由中國(guó)旅游集團(tuán)旗下中免集團(tuán)、西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)聯(lián)合打造。

從消費(fèi)選址上來(lái)看，西安新開(kāi)免稅店同深圳、廣州、長(zhǎng)沙等城市一樣，選擇聚集在城市消費(fèi)核心商圈，集交通便利、消費(fèi)配套完善于一體。

西安市內(nèi)免稅店創(chuàng)新設(shè)置免稅商品區(qū)與有稅商品區(qū)兩大核心區(qū)域，免稅區(qū)匯集國(guó)際品牌美妝、腕表珠寶配飾、進(jìn)口酒水、時(shí)尚服飾箱包、電子數(shù)碼等核心品類(lèi)，讓消費(fèi)者無(wú)需出境即可暢享全球高端好物；有稅區(qū)則引入潮流玩具、國(guó)貨美妝、戶外運(yùn)動(dòng)裝備及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)非遺等特色文創(chuàng)商品，覆蓋不同消費(fèi)群體的多樣化偏好。

圖片來(lái)自西安中大國(guó)際

區(qū)別于傳統(tǒng)機(jī)場(chǎng)、口岸免稅店的空間限制，門(mén)店采用 “沉浸式場(chǎng)景 + 一站式服務(wù)” 的布局理念，精心打造品牌專屬體驗(yàn)區(qū)、威士忌酒館體驗(yàn)區(qū)、VIP尊享服務(wù)中心等功能區(qū)域，為消費(fèi)者提供舒適便捷的購(gòu)物環(huán)境。

對(duì)于市民來(lái)說(shuō)，價(jià)格是最大的優(yōu)勢(shì)。以一瓶50毫升的某國(guó)際品牌香水為例，免稅店售價(jià)619元，而在其官方旗艦店，這款香水的售價(jià)為946元；某大牌眼霜，免稅店兩罐15毫升的價(jià)格為530元，旗艦店相同重量，一罐的售價(jià)為565元……相比之下，免稅店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

同時(shí)，門(mén)店深度契合西安 “文旅+消費(fèi)” 的城市特色，將古城標(biāo)志性文化元素融入門(mén)店裝飾與商品設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在選購(gòu)商品的同時(shí)，沉浸式感受古都西安的文化魅力。

圖片來(lái)自西安中大國(guó)際

兼具優(yōu)越地理位置、便捷交通條件以及成熟商業(yè)配套，令市內(nèi)免稅店成為文商旅融合的“天然主場(chǎng)”。而鼓勵(lì)銷(xiāo)售國(guó)貨“潮品”，令免稅店的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)更為豐富。

同樣重要的是，免稅店是國(guó)際消費(fèi)中心城市重要消費(fèi)載體之一，而誰(shuí)能精準(zhǔn)把握入境游客購(gòu)物需求，誰(shuí)就能將客流量有效轉(zhuǎn)換成消費(fèi)增量。

中國(guó)旅游研究院去年末發(fā)布報(bào)告顯示，接近95%的受訪者在旅行中購(gòu)物，超過(guò)七成的游客有購(gòu)物計(jì)劃；超過(guò)一半的游客將20%以上的花費(fèi)用在了購(gòu)物上。

增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，2022-2026年中國(guó)免稅零售額將以53.8%的高復(fù)合增速增長(zhǎng)，2026年有望增至3329億元；中國(guó)免稅市場(chǎng)占全球比重也將由2019年的14.0%大幅提升至2026年的44.8%，幾乎占據(jù)全球免稅市場(chǎng)半壁江山。

根據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告測(cè)算，每1萬(wàn)元免稅銷(xiāo)售額可以形成5萬(wàn)元以上綜合收入的聯(lián)動(dòng)效益。

長(zhǎng)期以來(lái)，西安憑借豐富的歷史文化資源和現(xiàn)代化的國(guó)際大都市風(fēng)貌，成為國(guó)內(nèi)入境游熱門(mén)城市。

隨著“China Travel”（中國(guó)旅游）在全球掀起熱潮，西安也成為境外旅客的主要目的地之一。

屆時(shí)，西安市內(nèi)免稅店以“免稅+文旅+消費(fèi)”模式整合產(chǎn)業(yè)鏈，解決機(jī)場(chǎng)購(gòu)物時(shí)空限制，釋放中高端消費(fèi)潛力。

另一方面，入境游客對(duì)高品質(zhì)、特色化產(chǎn)品的需求，會(huì)倒逼本土供應(yīng)商提升生產(chǎn)工藝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推動(dòng)制造端向高端化、智能化升級(jí)。同時(shí)，這一為本土品牌提供了面向全球游客的展示與銷(xiāo)售平臺(tái)，助力品牌打響國(guó)際知名度，加速“西安品牌”的品牌和產(chǎn)品升級(jí)。

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站在雙試點(diǎn)政策與西北首家市內(nèi)免稅店的歷史交匯點(diǎn)，西安正在打開(kāi)消費(fèi)增長(zhǎng)的無(wú)限可能。

未來(lái)的西安，必將以更開(kāi)放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的業(yè)態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓古今交匯的消費(fèi)活力在這片土地上持續(xù)奔涌。

編輯：解革

審核：Lyna

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