【摘要】2025年第三季度，智能影像設備市場因兩份截然不同的市場報告陷入數(shù)據(jù)迷霧。

弗若斯特沙利文報告顯示影石以75%的份額領跑全球全景相機市場，大疆僅占17.1%；而久謙中臺數(shù)據(jù)則表明影石拿下49%的市場份額，大疆為43%。這種顯著的數(shù)據(jù)差異背后，反映了新興科技行業(yè)標準化評估體系尚未完善的發(fā)展現(xiàn)狀。

值得關注的是，在激烈的市場競爭中，影石三季度營收實現(xiàn)超92%的高增長，大疆則通過積極的定價策略快速提升市場滲透率。

總體而言，當前競爭客觀上促進了市場擴容，雙方在產(chǎn)品策略上呈現(xiàn)明顯差異化，全球智能影像設備市場的競爭焦點正從硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向生態(tài)能力構建。

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以下為正文：

01

數(shù)據(jù)迷霧下的市場話語權之爭

2025年成為智能影像領域的競爭格局分水嶺。

7月，長期專注于全景相機的影石宣布進軍無人機領域，直接挑戰(zhàn)大疆的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場；幾乎同時，大疆發(fā)布了首款全景相機，實現(xiàn)了對影石核心市場的反向滲透。

這種業(yè)務邊界的歷史性交匯，標志著兩家公司從間接競爭轉(zhuǎn)向直接對決。第三方市場數(shù)據(jù)成為衡量雙方初步交鋒勝負的關鍵指標，而數(shù)據(jù)的顯著差異則讓這場對決更顯撲朔迷離。

弗若斯特沙利文報告顯示影石以75%的份額領跑全球全景相機市場，大疆僅占17.1%；而久謙中臺數(shù)據(jù)則表明影石拿下49%的市場份額，大疆為43%。

影石在11月4日的業(yè)績發(fā)布會上罕見地公開質(zhì)疑部分第三方數(shù)據(jù)的準確性與權威性，這種表態(tài)反映了市場數(shù)據(jù)對企業(yè)估值和投資者信心的直接影響。據(jù)影石披露，其三季度營收同比增長超92%，達到29.4億元，這一亮眼業(yè)績成為其反駁市場份額下滑質(zhì)疑的有力證據(jù)。

據(jù)研究機構回應，這樣的數(shù)據(jù)分歧主要源于統(tǒng)計口徑的差異：弗若斯特沙利文在《全球智能手持影像設備市場發(fā)展白皮書》中關注全球消費級全景相機整體市場，而久謙中臺可能更聚焦于特定銷售渠道或區(qū)域市場。

這種差異本質(zhì)上揭示了新興科技行業(yè)評估體系尚未成熟的現(xiàn)狀，統(tǒng)計標準的不統(tǒng)一，為市場競爭增添了更多不確定性，使得各方都能找到對自身有利的數(shù)據(jù)支撐。

02

價格戰(zhàn)背后的市場擴容效應

大疆作為全景相機市場的后來者，采取了典型的市場滲透策略。

據(jù)弗若斯特沙利文白皮書顯示：“2025年第三季度，首次進入市場的DJI大疆創(chuàng)新通過差異化價格策略在本地市場快速崛起，頻繁的降價舉措幫助其斬獲約37.1%的中國市場份額?！?/p>

這種以價換市的策略在大疆無人機業(yè)務發(fā)展初期已被驗證有效，如今被復制到全景相機市場。

然而，與常規(guī)市場競爭邏輯相悖的是，價格戰(zhàn)并未對影石的業(yè)績產(chǎn)生負面影響。相反，影石2025年前三季度累計營收為66.11億元，同比增長67.18%。公司的財務表現(xiàn)反映了其在該季度的持續(xù)增長。雙十一期間，影石旗艦產(chǎn)品X5在天貓全景相機熱賣榜持續(xù)霸榜，顯示出強勁的品牌忠誠度與產(chǎn)品競爭力。

這種現(xiàn)象揭示了智能影像市場的特殊性——頭部企業(yè)的競爭反而共同做大了行業(yè)蛋糕。

根據(jù)國際知名投行瑞銀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度，影石與大疆的官方App在全球主要市場（中國、美國、日本、德國等）的下載量和月活用戶數(shù)均同比顯著增長。

在競爭最激烈的中國市場，增長曲線甚至呈現(xiàn)“垂直拉升”態(tài)勢，影石全球APP下載量同比增長78%。這表明價格戰(zhàn)與市場教育同步進行，共同推動了市場需求擴容。

03

差異化競爭路徑的構建邏輯

影石能夠抵御大疆強勢進攻的關鍵在于其長期構建的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，包括軟硬件結合的生態(tài)構建與持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

根據(jù)科技媒體PetaPixel的評測報告，影石X5允許用戶自行更換鏡頭，較大疆Osmo 360更具備性價比和靈活度。影石X5還支持模塊化維修，并配備了適用于Final Cut、Adobe Premiere Pro等剪輯軟件的插件。這種軟硬件結合的生態(tài)構建，形成了影石的核心競爭壁壘。

從技術發(fā)展歷程看，影石的崛起源于持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。通過AI算法、多幀合成和邊緣融合技術，影石實現(xiàn)“無人機跟拍”的效果，成為產(chǎn)品的標志性功能。在Ace Pro 2的研發(fā)中，影石植入了兩顆芯片分別負責8K畫質(zhì)和夜景表現(xiàn)，這種技術投入體現(xiàn)了對產(chǎn)品性能的極致追求。

大疆則充分發(fā)揮其品牌影響力和渠道網(wǎng)絡優(yōu)勢。

作為全球無人機市場的領導者，大疆2024年營收超500億，估值超過1600億元，雄厚的資金實力支持其在新興市場采取激進策略。大疆的全景相機產(chǎn)品充分利用了在穩(wěn)定器、無人機影像系統(tǒng)領域的技術積累，實現(xiàn)技術平臺的協(xié)同效應。

同時，大疆遍布全球的線下零售網(wǎng)絡和成熟的線上營銷體系，為產(chǎn)品快速觸達消費者提供了強大支撐。

從財務數(shù)據(jù)看，兩家公司均具備持續(xù)競爭的資本實力。

據(jù)第三方預測，影石全年營收有望突破百億規(guī)模。值得注意的是，影石2025年第三季度研發(fā)投入同比增長超160%，表明其正加速構建技術護城河。

大疆則憑借成熟的無人機業(yè)務保持充沛的現(xiàn)金流，其利潤率水平為價格戰(zhàn)提供了充足彈藥，同時通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合增強供應鏈自主可控能力。

兩家企業(yè)差異化的競爭路徑在彼此的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場“狹路相逢”，讓全行業(yè)更拭目以待未來的市場表現(xiàn)與格局變化。

04

生態(tài)競爭時代的戰(zhàn)略布局

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國智能影像設備行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示，全球手持智能影像設備市場規(guī)模保持高速增長，2020年到2024年復合年增長率達到23.55%，預計2025年全球手持智能影像設備市場規(guī)模將達到480.5億元。這一市場前景為多家企業(yè)共存發(fā)展提供了空間。

當前智能影像市場的競爭格局，呈現(xiàn)出類似智能手機領域“蘋果與安卓陣營”的分化態(tài)勢。

影石已在APP中構建活躍的內(nèi)容分享社區(qū)，用戶可將拍攝的全景視頻直接編輯分享，通過極致的用戶體驗構建生態(tài)體系，在參數(shù)競爭之外建立深層護城河；大疆則依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和規(guī)模效應，憑借DJI Fly平臺的龐大用戶基礎，打造成熟的內(nèi)容生態(tài)，打造從空中到地面的全方位影像解決方案。

未來競爭將進一步延伸至軟件生態(tài)、云服務和內(nèi)容社區(qū)等領域，這種生態(tài)化競爭趨勢，要求企業(yè)必須具備硬件、軟件、服務協(xié)同發(fā)展的綜合能力，以在未來的競爭中占據(jù)一席之地。

05

尾聲

智能影像設備的數(shù)據(jù)之爭，本質(zhì)上是市場話語權與行業(yè)標準制定權的爭奪。不同機構的數(shù)據(jù)差異反映了市場正處于快速變化和定義形成的階段。對于影石和大疆而言，當前的競爭只是長期共存發(fā)展的序幕。

正如影石在業(yè)績說明會中所指出的：“友商激進的價格競爭客觀推動了市場擴容”，而自身的“差異化軟硬件優(yōu)勢仍是用戶核心選擇依據(jù)”。這種認識體現(xiàn)了成熟企業(yè)的競爭智慧——在競爭中尋求合作，在差異中實現(xiàn)共贏。

全球全景智能影像設備市場已進入“中國時間”，兩個中國品牌的全球競爭，不僅展現(xiàn)了中國企業(yè)在消費電子領域的創(chuàng)新能力，更體現(xiàn)了中國品牌從技術追隨者向標準制定者轉(zhuǎn)變的歷程。

無論市場份額如何分布，這種良性競爭都將推動整個行業(yè)的技術進步和體驗升級，最終為全球消費者創(chuàng)造更大價值。

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