??點(diǎn)擊報(bào)名見實(shí)上海年度私域大會(huì)
近日（11月22日），微信小店上線了首個(gè)「帶貨短視頻激勵(lì)計(jì)劃」，激勵(lì)一直持續(xù)到1231

簡(jiǎn)單說，只要你是微信小店商家或微信小店帶貨者，報(bào)名后去發(fā)掛車短視頻，就有機(jī)會(huì)得到平臺(tái)兩類激勵(lì)：

一是平臺(tái)流量扶持。活動(dòng)期內(nèi)發(fā)帶貨短視頻，就有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦流量，平臺(tái)會(huì)把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往上托一把。

二是電商成長卡獎(jiǎng)勵(lì)。只要帶貨短視頻產(chǎn)生訂單并成功結(jié)算，平臺(tái)就會(huì)按“增量結(jié)算GMV”給你成長卡點(diǎn)數(shù)，比例是獎(jiǎng)勵(lì)基數(shù)×1.5%，單個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)最多可拿15萬點(diǎn)成長卡流量激勵(lì)。

簡(jiǎn)單理解：你比過去多賣出來的那部分，平臺(tái)再用“加熱視頻的額度”獎(jiǎng)勵(lì)你一次，幫你把短視頻加熱。

圖片來源：微信小店助手

這次獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制釋放了兩個(gè)非常明確的信號(hào)。

信號(hào)一：微信在補(bǔ)短視頻帶貨的“供給缺口”

視頻號(hào)直播帶貨已相對(duì)成熟，但短視頻“掛車成交”的玩法還沒形成規(guī)模。微信小店這次把激勵(lì)對(duì)準(zhǔn)短視頻，本質(zhì)是在補(bǔ)內(nèi)容供給，讓更多創(chuàng)作者把商品“自然地嵌進(jìn)內(nèi)容”，形成“看內(nèi)容—順手下單”的日常交易，而不是只靠直播間集中爆發(fā)。

換句話說，微信要把短視頻成交從“試一試的玩法”，推到“生態(tài)級(jí)能力”。

信號(hào)二：用低門檻搶“新入場(chǎng)者”，加速賽道起量。

這次激勵(lì)計(jì)劃幾乎沒有額外門檻，不看店鋪評(píng)分或等級(jí)，核心條件只有一個(gè)：視頻號(hào)賬號(hào)開通短視頻帶貨功能，并且從“按增量返還”的獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)計(jì)看，越是新入場(chǎng)、增長越快的商家，越容易拿到更高獎(jiǎng)勵(lì)。

圖片來源：微信小店助手

可見，平臺(tái)在把更多人拉進(jìn)場(chǎng)，再用增長激勵(lì)把短視頻帶貨的體量做大。在直播之外，微信小店正在扶持一條新的增長曲線：直播負(fù)責(zé)爆發(fā)，短視頻負(fù)責(zé)日常和長尾，逐步變成直播之外的“常規(guī)武器”。

而且時(shí)間節(jié)點(diǎn)卡在年終促銷、春節(jié)前種草期，平臺(tái)明顯希望借這40天把短視頻帶貨的成交規(guī)模推上一個(gè)臺(tái)階，讓商家/帶貨者把短視頻帶貨變成日常經(jīng)營的一部分。

對(duì)于品牌商家和創(chuàng)作者來說，最好不要把這次活動(dòng)當(dāng)成“發(fā)幾條薅一波”的活動(dòng)，平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的是可持續(xù)增量，不是短期湊數(shù)。

更有效的做法是：把短視頻當(dāng)成“貨架+講解+場(chǎng)景化種草”的組合，持續(xù)上新、持續(xù)掛車；提前準(zhǔn)備“短視頻商品化素材庫”，平臺(tái)給流量時(shí)，商家能穩(wěn)定接??；以及把鏈路一次性跑順：賬號(hào)矩陣、內(nèi)容節(jié)奏、商品供給、轉(zhuǎn)化路徑都要跟上。

從平臺(tái)公開視頻號(hào)案例看，短視頻帶貨的上限并不低：有賬號(hào)單月短視頻帶貨成交破千萬，也有賬號(hào)把商品融進(jìn)做飯內(nèi)容，一條視頻帶來1.8萬+訂單、60萬+成交。

圖片來源：微信小店助手

這些案例說明，微信用戶不是不買，而是更愿意在“日常內(nèi)容里順手被種草”。

總體來看，微信小店正在用一套更清晰的扶持，把短視頻帶貨從“可選項(xiàng)”推向“必修課”。40天只是一個(gè)起跑期，真正要留下來的，是商家自己的短視頻成交能力。等激勵(lì)結(jié)束，能繼續(xù)跑下去的，才是品牌的確定性增長。

對(duì)此，你怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)一起留言交流。

對(duì)了，見實(shí)下周四和周五在上海的，也會(huì)有SIINSIIN品牌嘉賓分享視頻號(hào)爆品玩法，歡迎你點(diǎn)擊文末閱讀原文一起報(bào)名。

↘大會(huì)精彩議程和內(nèi)容提前看：

↘私域服務(wù)對(duì)接：