保持好奇心，死磕真問(wèn)題

本文首發(fā)頭條精選

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文/刀客doc(頭條精選作者)

11月19日，歐盟對(duì)外公布了一份《數(shù)字綜合監(jiān)管提案》，目的是為了到2029年，為企業(yè)削減至少25%的行政負(fù)擔(dān)，為中小企業(yè)削減35%。

具體做法主要有幾類：把重復(fù)的合規(guī)義務(wù)合并，統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)泄露通報(bào)入口；在數(shù)據(jù)和隱私層面，重新劃定個(gè)人數(shù)據(jù)的邊界；在AI層面，明確在哪些條件下可以以“合法利益”為基礎(chǔ)使用個(gè)人數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型，并把全球首部AI法案推遲至少一年。

這代表了歐盟在數(shù)字監(jiān)管思路上的一個(gè)轉(zhuǎn)向：以前重點(diǎn)放在哪些不能做，現(xiàn)如今關(guān)注的是，在什么條件下可以做什么。

這也是為什么，隱私組織和部分議員認(rèn)為這是“過(guò)去二十年來(lái)對(duì)數(shù)字權(quán)利最大規(guī)模的回撤”。

一、歐盟在AI上已經(jīng)落后于中美

過(guò)去七年，歐盟幾乎每隔一兩年就往數(shù)字行業(yè)頭上加一塊“監(jiān)管積木”：GDPR、ePrivacy、DataAct、DSA、DMA、NIS2、AI Act……

2018年GDPR正式生效，隱私保護(hù)拉到全球最高位；之后針對(duì)平臺(tái)責(zé)任有了DSA、DMA，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全有了NIS2，針對(duì)數(shù)據(jù)共享有了Data Act，再到2024年的AI Act，把高風(fēng)險(xiǎn)AI系統(tǒng)再單獨(dú)拎出來(lái)管理。

結(jié)果就是，到了2025年，連歐盟自己也承認(rèn)：規(guī)則太多、概念打架、報(bào)告重復(fù)，一家公司可能同時(shí)被三四部法規(guī)“各管一塊”，尤其是中小企業(yè)，已經(jīng)很難搞清楚到底該聽誰(shuí)的。

這一輪數(shù)字綜合監(jiān)管提案，表面看是在幫企業(yè)的合規(guī)做減法，其實(shí)也是對(duì)歐洲科技競(jìng)爭(zhēng)力焦慮的一種反應(yīng)。

2024年Draghi給歐盟提交了一份400頁(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告，有一個(gè)核心結(jié)論就是：歐洲基本錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的那輪數(shù)字革命，與美國(guó)之間的生產(chǎn)率差距變大，很大一部分就是數(shù)字化和無(wú)形資產(chǎn)投資不足造成的。

斯坦福AI Index指出，美國(guó)新誕生的大模型基礎(chǔ)模型有40個(gè)，中國(guó)有15個(gè)，歐盟只有3個(gè)。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》旗下的媒體Sifted，做了一份針對(duì)“歐洲最有前途的AI創(chuàng)業(yè)公司”的調(diào)研，結(jié)果顯示將近四分之一的創(chuàng)始人認(rèn)真考慮把公司搬到美國(guó)。

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)道：越來(lái)越多歐洲人工智能初創(chuàng)企業(yè)正將融資目標(biāo)轉(zhuǎn)向美國(guó)。英國(guó)創(chuàng)業(yè)者Brandon在倫敦苦尋資金數(shù)月無(wú)果，卻在抵達(dá)舊金山一周內(nèi)獲得50萬(wàn)美元種子輪投資，并入選硅谷知名孵化器Y Combinator。

在這樣的背景下，11月19日歐盟委員會(huì)推出“數(shù)字綜合法案”，是歐盟在承認(rèn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：光靠高標(biāo)準(zhǔn)不等于高效率，如果規(guī)則寫到連本土企業(yè)都玩不動(dòng)，談不上什么技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在要在監(jiān)管規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)力之間重新找平衡。

從這個(gè)角度看，數(shù)字綜合法案，是把原來(lái)過(guò)于理想化的監(jiān)管設(shè)計(jì)，往“能執(zhí)行、能運(yùn)營(yíng)”的方向拉回一點(diǎn)：盡量保留價(jià)值觀不動(dòng)，但讓企業(yè)能在這套價(jià)值觀之下正常做技術(shù)迭代。

二、這是不是GDPR的終結(jié)呢？

過(guò)去七年里，GDPR所代表的不僅是一部法律，而是一種氛圍——寧可一刀切禁止，也不要被質(zhì)疑“不夠嚴(yán)格”。

實(shí)際效果是，企業(yè)寧愿少做一點(diǎn)、慢做一點(diǎn)，也不敢在邊界地帶嘗試任何新東西?，F(xiàn)在，通過(guò)數(shù)字綜合法案，把部分過(guò)于僵硬、執(zhí)行成本極高的解釋寫回一個(gè)更可操作的區(qū)間，讓合規(guī)從“踩雷游戲”變成可以預(yù)判的工程。

盡管“數(shù)字綜合法案”（EuropeanDigitalFramework）引發(fā)了關(guān)于GDPR是否“軟化”或“被廢”的討論，但更中立的判斷是：

GDPR的核心原則依然保留，數(shù)據(jù)主體權(quán)利、透明度義務(wù)、目的限制、數(shù)據(jù)最小化等制度基石并未動(dòng)搖。真正的變化，發(fā)生在法規(guī)的具體操作上，也就是具體發(fā)條的解釋、實(shí)際的執(zhí)法操作上。

過(guò)去七年，在GDPR執(zhí)法過(guò)程中形成了一種預(yù)防性合規(guī)慣性，監(jiān)管機(jī)關(guān)、數(shù)據(jù)保護(hù)官（DPO）和企業(yè)法務(wù)，傾向于在法律不明確處“向禁止方向靠”，從而推動(dòng)一種更趨保守的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模式。

而本次數(shù)字綜合法案及其配套措施，則試圖糾正這一趨勢(shì)，讓具體條文的應(yīng)用與執(zhí)法思路變得更加有彈性。

至于是不是“回撤”，歐盟自己給出的答案，其實(shí)已經(jīng)寫在Draghi報(bào)告和“競(jìng)爭(zhēng)力羅盤”里了：如果再不在監(jiān)管上做減法，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的落后本身，就會(huì)變成對(duì)歐洲社會(huì)模式的一種反向消耗。

三、變相再給美國(guó)大廠放水？

批評(píng)者認(rèn)為，這一方案給廣告技術(shù)公司松綁的同時(shí)，順手又把更多籌碼推給了科技大廠。

原因是，監(jiān)管騰出來(lái)的空間最先用得上的，永遠(yuǎn)是那批本來(lái)就有第一方數(shù)據(jù)、有法務(wù)團(tuán)隊(duì)、有工程團(tuán)隊(duì)的公司。

首先是時(shí)間籌碼。

比如這次備受爭(zhēng)議的全球首部AI法案《AI Act》后推到 2027 年，這就是一個(gè)很寶貴的時(shí)間窗口，而時(shí)間向來(lái)站在大廠這一邊。

大廠有現(xiàn)金流、有團(tuán)隊(duì)，可以在幾年里一邊繼續(xù)鋪產(chǎn)品線、一邊把現(xiàn)有做法慢慢翻譯成合規(guī)話術(shù)；等到硬性義務(wù)真正落地時(shí)，它們大概率已經(jīng)完成了內(nèi)部重構(gòu)。很多中小公司則沒(méi)有這樣的緩沖帶，活在當(dāng)下的現(xiàn)金流壓力里，能不能活到2027年都另說(shuō)。

除了時(shí)間上的緩沖，規(guī)則口徑的細(xì)化，也在數(shù)據(jù)和合規(guī)層面進(jìn)一步放大了大廠的優(yōu)勢(shì)

比如個(gè)人數(shù)據(jù)使用這塊。

這幾年，GDPR對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的定義，一直是寧可收得過(guò)緊，也不愿留模糊空間。合規(guī)團(tuán)隊(duì)的默認(rèn)反應(yīng)是：只要數(shù)據(jù)有一點(diǎn)點(diǎn)可能指向某個(gè)人，就都當(dāng)成最高敏感級(jí)別對(duì)待。

現(xiàn)在，口徑開始細(xì)一點(diǎn)分層了。

像哈希ID、一些建模信號(hào)，在大多數(shù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景下，只是一個(gè)“標(biāo)簽”，用于區(qū)分這是同一個(gè)用戶還是不同用戶，模型再怎么算，也很難把它直接翻譯成“張三李四”。在這樣的前提下，監(jiān)管不再要求一律按最重的標(biāo)準(zhǔn)管理。

對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去，一大批圍繞這些“標(biāo)簽”搭出來(lái)的建模、歸因方法，被合規(guī)顧問(wèn)一句“有風(fēng)險(xiǎn)”按下暫停鍵。現(xiàn)在，規(guī)則給出的信號(hào)是：可以用，但要說(shuō)明白邊界和保護(hù)措施。

AI訓(xùn)練也是同樣的邏輯，只是更敏感一點(diǎn)。

在GDPR框架下，用不用個(gè)人數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型，一直是個(gè)誰(shuí)都不愿說(shuō)穿的話題。

從法規(guī)條文上看，AI公司可以去找“正當(dāng)利益”的依據(jù)，但多數(shù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的真實(shí)態(tài)度是：最好征得用戶同意。

然而落到現(xiàn)實(shí)，沒(méi)有哪家做大模型的公司，是靠“先挨個(gè)問(wèn)完用戶”才開始訓(xùn)練的，都在用這些數(shù)據(jù)喂模型，只是寫報(bào)告時(shí)盡量模糊，能不提就不提。

這次的法案等于把這層窗戶紙捅破了：

用個(gè)人數(shù)據(jù)訓(xùn)練AI，原則上是可以的，但要把風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估做在前面，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這總比在灰色地帶訓(xùn)練大模型好一些。

四、AI大模型的訓(xùn)練主場(chǎng)是圍墻花園

從紙面上看，所有做 AI 的公司都拿到了一條合法路徑，但真有能力把這一整套前提做扎實(shí)的，并不多。

最終還是美國(guó)那幾家巨頭——Google、Meta、Amazon、Apple、Microsoft……

它們的優(yōu)勢(shì)不只是多了幾名合規(guī)律師，而是原本就占住了 AI 訓(xùn)練的主場(chǎng)位置：圍墻花園之內(nèi)。

進(jìn)一步說(shuō)，AI訓(xùn)練和大模型優(yōu)化的主戰(zhàn)場(chǎng)，在擁有海量一方數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)花園內(nèi)部，而不是開放的第三方競(jìng)價(jià)市場(chǎng)。

平臺(tái)在圍墻內(nèi)，依然能看到用戶行為細(xì)節(jié)，只是用更復(fù)雜的清洗、聯(lián)邦學(xué)習(xí)之類的方式，把這套數(shù)據(jù)合規(guī)化，繼續(xù)喂自己的大模型。

開放的第三方競(jìng)價(jià)市場(chǎng)中，DSP們拿到的數(shù)據(jù)幾乎都是壓縮過(guò)、抽象過(guò)的指標(biāo)：展示數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、幾個(gè)有限的轉(zhuǎn)化事件。

真正細(xì)顆粒度的行為原始日志，比如完整瀏覽路徑、每一次滑動(dòng)、停留時(shí)間、內(nèi)容 ID 全量列表等等，一般都不會(huì)在 RTB 流里完整扔給 DSP——這是媒體的一方資產(chǎn)，也是隱私風(fēng)險(xiǎn)更高的部分。

這些東西拿來(lái)做預(yù)算分配可以，拿來(lái)練一個(gè)真正有競(jìng)爭(zhēng)力的大模型，就有點(diǎn)捉襟見(jiàn)肘了。

再加上隱私監(jiān)管收緊、Cookie消失、跨站ID斷裂，第三方在用戶層面的“可見(jiàn)度”越來(lái)越窄，能做的建模大多停留在人群包的外殼上。

五、監(jiān)管已經(jīng)成為一種生成要素

如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)一點(diǎn)看，這輪數(shù)字綜合法案要解決的，其實(shí)是歐盟要不要承認(rèn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：監(jiān)管已經(jīng)變成數(shù)字產(chǎn)業(yè)的一種生產(chǎn)要素，被算進(jìn)企業(yè)的成本表里。

這塊要素成本如果長(zhǎng)期過(guò)高，本土公司最理性的選擇，就是把真正冒險(xiǎn)的創(chuàng)新項(xiàng)目和后續(xù)融資，統(tǒng)統(tǒng)搬到監(jiān)管更寬松、預(yù)期更清晰的美國(guó)去。

反過(guò)來(lái)，當(dāng)規(guī)則變得相對(duì)可預(yù)期，監(jiān)管就從罰單，變層一塊基礎(chǔ)設(shè)施，幫資本劃出一塊可經(jīng)營(yíng)的安全區(qū)：哪里是紅線，哪里是灰區(qū)，哪里可以長(zhǎng)期重倉(cāng)，邊界越清楚，愿意真金白銀押上去的人就越多。

這也是它被視作“生產(chǎn)要素”的另一面——不直接創(chuàng)造收入，但決定哪些收入模式有機(jī)會(huì)被創(chuàng)造出來(lái)。

對(duì)廣告和 AI 行業(yè)而言，這一法案短期內(nèi)確實(shí)是利好。

個(gè)人數(shù)據(jù)和假名化信號(hào)的邊界更清楚，企業(yè)不用再把所有東西一律當(dāng)成“高危處理”，很多原本被嚇退的建模和歸因手法，有機(jī)會(huì)在合規(guī)前提下重做一遍。

AI 訓(xùn)練從灰色地帶走到臺(tái)面上，有了相對(duì)明確的合法路徑，開發(fā)者可以公開討論用什么數(shù)據(jù)、怎么做風(fēng)險(xiǎn)緩釋，而不是各自心照不宣。

基礎(chǔ)測(cè)量、頻控、反作弊這些“底層水電”，也有機(jī)會(huì)在一套相對(duì)穩(wěn)定的規(guī)則下重新搭一遍，不用每天被 Cookie 彈窗和監(jiān)管口徑變化來(lái)回拉扯。

對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，最直接的變化是可以少花點(diǎn)時(shí)間猜監(jiān)管、對(duì)沖不確定性，把更多資源花在真正在提升效果和體驗(yàn)的那部分優(yōu)化上。

但從競(jìng)爭(zhēng)格局的角度看，這也是一次很典型的“強(qiáng)者加碼”。

身份和隱私的開關(guān)，正一步步被收緊到瀏覽器、操作系統(tǒng)和少數(shù)幾個(gè)超級(jí)入口手里；用戶真正細(xì)顆粒度的行為軌跡和訓(xùn)練數(shù)據(jù)，繼續(xù)關(guān)在大平臺(tái)自己的“一方數(shù)據(jù)房”里，對(duì)外只以接口和黑盒產(chǎn)品的形式開放；高風(fēng)險(xiǎn) AI 的硬性義務(wù)整體后延幾年，讓已經(jīng)跑在前面的那批模型玩家，可以在監(jiān)管真正壓下來(lái)之前，再多積累幾輪數(shù)據(jù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

這幾件事疊加在一起，最后利好的就是那幾家本來(lái)就占據(jù)上游的美國(guó)科技巨頭。它們有算力、有一方數(shù)據(jù)、有合規(guī)團(tuán)隊(duì)，也有時(shí)間窗口去把這套新規(guī)則，調(diào)教成自己的護(hù)城河。

所以站在歐洲整體來(lái)看，這一法案當(dāng)然談不上什么靈丹妙藥。

它能做的是幾件相對(duì)現(xiàn)實(shí)的事：減輕一部分行政負(fù)擔(dān)，稍微放慢本土企業(yè)“用腳投票”出走的速度，讓歐洲的AI公司、廣告技術(shù)廠商還有機(jī)會(huì)在新秩序下摸索一個(gè)更合理的位置。

但它做不到的事兒也很明確：它不會(huì)自動(dòng)孵出新的平臺(tái)級(jí)公司，也無(wú)法幫歐洲補(bǔ)上在資本市場(chǎng)深度、云基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模、一方數(shù)據(jù)厚度上的長(zhǎng)期劣勢(shì)。（作者：刀客doc）

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