當(dāng)一座城市的展會(huì)不再局限于會(huì)展中心，而是悄然融入街巷、廣場與社區(qū)生活，會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

11月21日至23日，首屆“獅承萬象·山創(chuàng)未來”新潮生活發(fā)現(xiàn)展直接辦到了獅子山街道的居民家門口。這不是傳統(tǒng)意義上的集市，而是一場以“展城融合”為理念的新消費(fèi)探索，它要做的，正是如何讓拉動(dòng)消費(fèi)這件大事，從市民的日常生活里自然而然地“生長”出來。

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商家抱團(tuán)

服務(wù)與居民零距離接觸

“社區(qū)商戶聯(lián)盟”是探索的一個(gè)核心點(diǎn)。

“轄區(qū)內(nèi)商家聯(lián)合推出‘滿減套餐’‘聯(lián)動(dòng)折扣’，一定程度上形成了消費(fèi)合力?！彼拇ê驼\佳業(yè)展覽展示服務(wù)有限公司總經(jīng)理張?jiān)獛浾f。這讓周邊無論是大的品牌連鎖，抑或是特色的主理人小店都能享受展會(huì)流量，“我們是作為一個(gè)整體吸引大家。”

正禾家政培訓(xùn)部的羅曉和同事正忙著給市民解答疑問?！白鳛榧艺髽I(yè)，這樣面對(duì)面和大家交流，可以更精準(zhǔn)地把握服務(wù)需求，而且還能更好地提升品牌影響力?！绷_曉說，咨詢的市民很多，甚至有不少人現(xiàn)場預(yù)約服務(wù)，“效果大大超出了我們的預(yù)期?！?/p>

“這樣的社區(qū)展會(huì)為行業(yè)提供了一個(gè)鮮活的展示舞臺(tái)?！痹诔啥际屑艺f(xié)會(huì)會(huì)長王小兵看來，它打破了傳統(tǒng)門店模式，讓服務(wù)與居民零距離接觸，直觀建立信任。“這不僅是獲客新渠道，更是行業(yè)融入社區(qū)、洞察真實(shí)需求、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)的寶貴機(jī)會(huì)?！?/p>

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展會(huì)很“近”

消費(fèi)在鄰里交往中流淌

“過去我們覺得‘展會(huì)’很遠(yuǎn)，現(xiàn)在它就在樓下。”一位在“好品獅山”展區(qū)挑選創(chuàng)意產(chǎn)品的市民說。這種“近”，不僅拉動(dòng)了“隨手”消費(fèi)，更重塑了品牌與人的關(guān)系。

11月21日開展沒多久，盒馬商品前就圍了很多消費(fèi)者?！拔覀冎饕琴u水果和烘焙，很受歡迎。目前看，對(duì)門店引流和品牌露出來說，效果都不錯(cuò)。”工作人員說。

更深遠(yuǎn)的變化發(fā)生在社區(qū)關(guān)系層面。

銀發(fā)匠人在“鄰里手藝匯”傳授非遺技藝，年輕創(chuàng)客在隔壁展區(qū)帶來創(chuàng)意繪畫；戶外露營區(qū)里，愛好露營的家庭可以在城市中央享受微度假時(shí)光；文娛潮玩展示區(qū)，國潮新品、特色文創(chuàng)吸引不少年輕人熱聊……

當(dāng)問及這種模式的探索價(jià)值，張?jiān)獛浄Q，“它證明了消費(fèi)升級(jí)不一定發(fā)生在高端商場，也可以生長在街巷之間。關(guān)鍵是要找到文化、商業(yè)與生活的連接點(diǎn)?！痹谶@個(gè)意義上，這樣的嘗試或許提供了新的思路：以社區(qū)為單元，以體驗(yàn)為紐帶，讓展會(huì)成為日常生活的延伸，讓消費(fèi)在鄰里交往中自然流淌。