文︱關(guān)品方

第15屆全運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束。在乒乓球項(xiàng)目，乒壇三朵金花，陳夢(mèng)奪得女團(tuán)金牌和女單銅牌。王曼昱奪得女單金牌。孫穎莎奪得女單銀牌和女團(tuán)銀牌。自從去年巴黎奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，中國(guó)乒乓球界一直存在的粉絲怪狀，從今屆全運(yùn)會(huì)觀眾席上的表現(xiàn)看，飯圈問(wèn)題至今仍未解決，突顯“陳夢(mèng)現(xiàn)象”。

陳夢(mèng)在本屆全運(yùn)會(huì)乒乓球比賽結(jié)束后發(fā)表長(zhǎng)文，回顧了她的心路歷程和比賽感受，節(jié)錄如下：“比完賽大家都沉浸在最后領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)刻，開(kāi)心、激動(dòng)、難忘。回想無(wú)論身體還是技術(shù)，9個(gè)月都是完全離開(kāi)賽場(chǎng)沒(méi)有訓(xùn)練，當(dāng)時(shí)心里還是有些沒(méi)有底，但想著既然回來(lái)了，既然決定要打，就要盡全力的去準(zhǔn)備，無(wú)論結(jié)果怎么樣，我希望 ‘享受比賽，快樂(lè)乒乓’，想贏，不怕輸。開(kāi)始恢復(fù)訓(xùn)練后在高強(qiáng)度的訓(xùn)練中每天都在咬牙堅(jiān)持，哪怕訓(xùn)練一整天后要做很久的康復(fù)治療，也沒(méi)放松。我想用自己努力拼搏的精神，影響年輕隊(duì)員，把乒乓球傳承接力下去，讓團(tuán)隊(duì)力量更強(qiáng)大。

今年團(tuán)體賽的每一場(chǎng)比賽都非常困難，從小組賽出線一直到冠亞軍決賽，尤其是從淘汰賽開(kāi)始，每一場(chǎng)都是 3:2。但也正是團(tuán)隊(duì)的這種力量，各自在自己的位置打好每一場(chǎng)比賽，讓我更深地感覺(jué)到體育不屈不撓的熱血和魅力。但同時(shí)體育真的很殘酷，勝的只有一方，我們很幸運(yùn)，成為走到最后的團(tuán)隊(duì)，給大家奉獻(xiàn)了精彩的比賽，給今屆全運(yùn)會(huì)之旅畫上圓滿的句號(hào)。我覺(jué)得，在時(shí)間緊迫、訓(xùn)練緊湊的情況下，這次拿到了單人銅牌和團(tuán)隊(duì)金牌，挺不可思議。但想一想，就會(huì)感受到你只要努力不放棄，無(wú)論在什么時(shí)候都可以有奇跡發(fā)生。感謝大家對(duì)我的信任，感謝山東隊(duì)給予我非常大的支持，無(wú)論是場(chǎng)上的隊(duì)員還是我們教練和所有崗位的工作人員，大家都為了同一個(gè)目標(biāo)，盡最大的努力支撐我們往前進(jìn)，給予了我非常多的鼓勵(lì)，也謝謝支持我的家人和球迷們?！?/p>

她完全沒(méi)有提到為什么在場(chǎng)的觀眾總是一面倒地支持孫穎莎和河北隊(duì)、一面倒地向她、山東隊(duì)和王曼昱喝倒彩。男團(tuán)方面，在場(chǎng)的觀眾也是一面倒地向王楚欽的任何對(duì)手喝倒彩。這些粉絲（不是球迷）們近乎歇斯底里的吶喊和干擾，看人不看球，已到了非理性的地步，嚴(yán)重影響了球員的表現(xiàn)，破壞了球迷欣賞球賽的環(huán)境。

孫穎莎和王楚欽作為優(yōu)秀的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，吸引了多家企業(yè)的贊助和代言合作。孫穎莎的贊助商和代言品牌主要有8個(gè)，王楚欽4個(gè)。本文不欲為這些品牌免費(fèi)宣傳，心照不宣。乒乓球項(xiàng)目變得商業(yè)化，飯圈現(xiàn)象就是幕后組織起來(lái)的專業(yè)粉絲（主要是年輕女性）負(fù)責(zé)在現(xiàn)場(chǎng)狂熱支持他們所謂的偶像，造成群眾效應(yīng)，爭(zhēng)取眼球和耳朵。坦白說(shuō)，這種商業(yè)操作已經(jīng)和乒乓球競(jìng)技毫不相干，只是近乎盲目的情緒上的支持和宣泄，后面牽涉到相當(dāng)復(fù)雜的資本操作。

要徹底解決乒乓球領(lǐng)域的飯圈文化問(wèn)題，需要多方協(xié)作，從根源上治理。筆者認(rèn)為，首先是要加強(qiáng)業(yè)界的自律與管理。相關(guān)體育組織應(yīng)制定明確的規(guī)則限制，禁止運(yùn)動(dòng)員過(guò)度娛樂(lè)化，避免將運(yùn)動(dòng)員包裝成娛樂(lè)明星，減少商業(yè)廣告和娛樂(lè)活動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的干擾。其次是建立健全的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)違反規(guī)定的行為嚴(yán)肅處理，對(duì)過(guò)度參與娛樂(lè)活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員予以警告或處罰。還有就是改進(jìn)運(yùn)動(dòng)員選拔機(jī)制，確保選拔過(guò)程公平公正公開(kāi)，避免因過(guò)度關(guān)注人氣而影響選拔結(jié)果。更要優(yōu)化積分制度，注重運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技成績(jī)和體育精神，減少人氣因素在積分計(jì)算中的權(quán)重。

運(yùn)動(dòng)員要樹立正確的價(jià)值觀。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的教育，引導(dǎo)他們明確自己的事業(yè)定位，避免過(guò)度追求粉絲和流量。運(yùn)動(dòng)員應(yīng)專注于訓(xùn)練和比賽，通過(guò)自身的競(jìng)技表現(xiàn)贏得尊重和認(rèn)可。

平臺(tái)和媒體更負(fù)有無(wú)可推卸的責(zé)任?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的審核和管理，禁止傳播人身攻擊的惡意內(nèi)容，尤其是涉及運(yùn)動(dòng)員的不當(dāng)信息；對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的賬號(hào)應(yīng)該進(jìn)行處罰，包括限流和封號(hào)。媒體應(yīng)注重傳播體育精神和正能量?jī)?nèi)容，減少對(duì)飯圈文化的渲染和炒作。

相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)粉絲的懲戒、教育與引導(dǎo)，現(xiàn)已急不容緩。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)粉絲的侮辱性言行予以懲戒，過(guò)分的現(xiàn)場(chǎng)喧嘩應(yīng)予以制止，要引導(dǎo)他們提升格局，理性欣賞球賽，從“粉絲”變成球迷、尊重運(yùn)動(dòng)員的事業(yè)選擇和個(gè)人生活，鼓勵(lì)他們關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn)，而不是沉浸在和贊助品牌相關(guān)的娛樂(lè)、公關(guān)和營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)宣傳和引導(dǎo)，幫助“粉絲”們樹立正確的觀念，形成健康的觀賽氛圍。

乒乓球的競(jìng)技講究專注和反應(yīng)，觀眾和球員的空間距離在室內(nèi)場(chǎng)館相當(dāng)接近。這方面和臺(tái)球（斯諾克）比賽的性質(zhì)相似，應(yīng)該建立一整套現(xiàn)場(chǎng)觀眾的規(guī)矩和守則，不準(zhǔn)喧嘩尖叫，違反者應(yīng)被驅(qū)逐離場(chǎng)，不得觀看比賽。

社會(huì)監(jiān)督與輿論引導(dǎo)十分關(guān)鍵。社會(huì)各界應(yīng)共同關(guān)注乒乓球領(lǐng)域的飯圈文化問(wèn)題，對(duì)不良現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督和批評(píng)。贊助品牌不可以在賽場(chǎng)內(nèi)利用粉絲有組織地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。要保護(hù)好中國(guó)乒乓球的國(guó)際形象。媒體、公知和球評(píng)家們應(yīng)發(fā)揮積極作用，引導(dǎo)輿論關(guān)注體育精神和競(jìng)技成績(jī)，形成健康的體育文化氛圍，提升高質(zhì)的體育強(qiáng)國(guó)形象。通過(guò)以上軟硬兼施的措施綜合實(shí)施，應(yīng)該可以減少飯圈文化的干擾影響，推動(dòng)乒球運(yùn)動(dòng)的健康成長(zhǎng)。

乒乓球飯圈文化與資本操作存在深刻的共生關(guān)系，兩者相互驅(qū)動(dòng)，形成利益閉環(huán)。資本操作產(chǎn)生飯圈文化，主要來(lái)自商業(yè)變現(xiàn)設(shè)計(jì)，通過(guò)包裝運(yùn)動(dòng)員打造“明星效應(yīng)”。近年刻意營(yíng)銷孫穎莎和王楚欽為“莎頭”組合，激發(fā)粉絲的情感投入。賽事運(yùn)營(yíng)方設(shè)置VIP應(yīng)援區(qū)、推出球員周邊盲盒（包括卡牌、手伴、徽章、玩偶，可炒至20萬(wàn)元人民幣）、高價(jià)門票（可炒高5倍以上），直接收割粉絲經(jīng)濟(jì)。其次是流量與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，贊助品牌方組織支援代言人的粉絲團(tuán)體進(jìn)行“刷數(shù)據(jù)”和“控評(píng)”等行為提升商業(yè)價(jià)值，運(yùn)動(dòng)員的廣告代言收益與其粉絲基數(shù)掛鉤。如果粉絲數(shù)量少、商業(yè)價(jià)值低，影響品牌產(chǎn)品銷售，資本利益鏈即蒙受損失。產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)化操作成為營(yíng)銷成本的一部分，已無(wú)所不用其極。由經(jīng)紀(jì)公司及職業(yè)粉絲團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的后援會(huì)，形成“站姐代拍—集資應(yīng)援—數(shù)據(jù)刷量—回傭交易”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。表面上這種“粉絲文化”和“飯圈市場(chǎng)”操作合法合規(guī)，其實(shí)毒害球員和粉絲，令人痛心疾首。

物極必反。飯圈文化對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)現(xiàn)正進(jìn)行惡質(zhì)反噬，因?yàn)楦?jìng)技生態(tài)異化。極端粉絲通過(guò)舉報(bào)可以施壓教練組操控出場(chǎng)名單，甚至干擾球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)；運(yùn)動(dòng)員隱私遭到侵犯（例如侵入球員房間、近鏡追逐跟拍），造成精神價(jià)值扭曲。體育競(jìng)技的公平性讓位于流量爭(zhēng)奪。賽場(chǎng)出現(xiàn)激光筆照射運(yùn)動(dòng)員、辱罵視頻刷屏，留言粗俗卑鄙，化作惡質(zhì)攻擊。國(guó)家隊(duì)需要耗費(fèi)資源應(yīng)對(duì)飯圈干擾，導(dǎo)致管理成本激增。中國(guó)乒協(xié)公開(kāi)譴責(zé)違法行為，可惜效果不彰；分散訓(xùn)練的專注度，窒礙球員水平提升。

資本運(yùn)作將飯圈文化視為“移動(dòng)提款機(jī)”，通過(guò)系統(tǒng)性操作實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化。飯圈文化依賴資本的助推擴(kuò)大其影響力，形成閉環(huán)。這一共生關(guān)系現(xiàn)正加劇侵蝕乒乓球運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技本質(zhì)與球員權(quán)益，亟需行業(yè)規(guī)范遏制畸形發(fā)展。

資本推動(dòng)飯圈文化的惡劣做法是制造對(duì)立，捧殺一個(gè)、打壓另一個(gè)。資本通過(guò)塑造運(yùn)動(dòng)員人設(shè)、制造話題和營(yíng)銷活動(dòng)，吸引粉絲關(guān)注，將球員包裝成偶像，形成商業(yè)價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)上直播帶貨和流量變現(xiàn)，默許資本利用飯圈文化的熱度，通過(guò)廣告、代言、周邊產(chǎn)品等方式實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。通過(guò)資本投入制造運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值后，回過(guò)頭來(lái)進(jìn)一步投入資本，創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。這樣做，導(dǎo)致資源分配不均，影響球員的成長(zhǎng)和發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的一舉一動(dòng)甚至一言一行，變成資本的玩偶。最為揪心的是，資本甚至可以干擾賽事的公正性，通過(guò)操控粉絲的行為和言論，對(duì)賽事的競(jìng)技和球員的心理在日積月累之后容易產(chǎn)生負(fù)面影響，最終將會(huì)禍及國(guó)家隊(duì)在國(guó)際乒壇的聲譽(yù)。

為今之計(jì)，一定要有解決措施。要加強(qiáng)行業(yè)自律，制定明確規(guī)則，限制資本運(yùn)作，確保資源分配的公平合理。更要引導(dǎo)粉絲回歸理性：通過(guò)懲罰、宣傳和教育，引導(dǎo)粉絲關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn)和體育精神，避免盲目追捧的非理性言行。應(yīng)根據(jù)公平競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)范商業(yè)行為 ：建立透明的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，確保運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)活動(dòng)與競(jìng)技訓(xùn)練互不沖突，保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的合法權(quán)益。要吸引真正的體育愛(ài)好者和球迷，限制粉絲依賴飯圈文化獲得的利益。最后是加強(qiáng)監(jiān)管力度，監(jiān)管資本操作，打擊違法違規(guī)行為。

運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技成就與輿論環(huán)境之間的復(fù)雜博弈，本質(zhì)是體育競(jìng)技精神與商業(yè)飯圈文化之間沖突的縮影。陳夢(mèng)作為兩屆奧運(yùn)女單冠軍及多次世界大賽得主，她的成就常被場(chǎng)外爭(zhēng)議遮蔽。她的技術(shù)實(shí)力及輝煌成績(jī)被無(wú)視甚至否定，是因?yàn)轱埲ξ幕瘜⑺茉斐蔀橘Y本吹捧的偶像的對(duì)立面。陳夢(mèng)是共產(chǎn)黨員，全國(guó)人大代表，獲邀出席九三大閱兵，山東體育局副處級(jí)干部，國(guó)家正高級(jí)教練職稱，山東陳夢(mèng)乒乓球俱樂(lè)部總教練，好客山東特邀推薦官和大眾新聞推薦官；體現(xiàn)了陳夢(mèng)在體育管理、文化推廣和青少年培養(yǎng)方面的多重角色。正是因?yàn)檫@樣，反而成為資本運(yùn)作認(rèn)為值得攻訐的對(duì)象，簡(jiǎn)直肆無(wú)忌憚。她在東京奧運(yùn)會(huì)后不幸被選中為“負(fù)面議題”一直被持續(xù)攻擊，方法是忽視其實(shí)際戰(zhàn)績(jī)，將細(xì)微末節(jié)（例如佩戴飾品、戀情傳聞）變成造謠話題、歪曲解讀。陳夢(mèng)卻越挫越勇。去年巴黎奧運(yùn)蟬聯(lián)女單冠軍后，網(wǎng)暴更加激烈，因?yàn)樽鳛楣裟繕?biāo)怎可隨便改變？

飯圈文化對(duì)體育生態(tài)的沖擊，已到無(wú)法無(wú)天的地步。賽場(chǎng)內(nèi)外的非理性行為，粉絲對(duì)陳夢(mèng)奪冠后的噓聲，網(wǎng)絡(luò)上惡意剪輯視頻的流量，顯示出飯圈邏輯的悖論滲透。這種現(xiàn)象導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員承受雙重壓力，既要應(yīng)對(duì)高強(qiáng)度競(jìng)技，又要被動(dòng)卷入流量爭(zhēng)奪，甚至出現(xiàn)“孫穎莎輸球怪陳夢(mèng)未參賽”的荒誕指責(zé)（意思是陳夢(mèng)沒(méi)有為孫穎莎淘汰其他對(duì)手）。

如今互聯(lián)網(wǎng)的算法推薦機(jī)制使得運(yùn)動(dòng)員被飯圈文化制造的話題占比激增。公眾認(rèn)知的代際差異和網(wǎng)上媒體的質(zhì)量變化，導(dǎo)致現(xiàn)時(shí)運(yùn)動(dòng)員面臨的各類以訛傳訛的謠言數(shù)量倍增，粉絲為了尋找話題在網(wǎng)上爭(zhēng)取點(diǎn)贊轉(zhuǎn)傳，無(wú)所不用其極。盡管官媒嘗試創(chuàng)新引導(dǎo)，《人民日?qǐng)?bào)》采用故事化正面敘事、央視充分肯定陳夢(mèng)和樊振東（王楚欽的對(duì)立面）的優(yōu)異成就，但針對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力的制度化防護(hù)仍顯不足。筆者認(rèn)為，現(xiàn)時(shí)官方的系統(tǒng)性對(duì)應(yīng)機(jī)制不足，有待建立。數(shù)據(jù)顯示持續(xù)遭受網(wǎng)絡(luò)暴力的運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)穩(wěn)定性下降、傷病復(fù)發(fā)率增加，影響競(jìng)技水平的正常發(fā)揮。

惡質(zhì)網(wǎng)暴和飯圈文化的本質(zhì)是體育精神價(jià)值在流量經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中被不幸異化。解困之路相當(dāng)漫長(zhǎng)。要引導(dǎo)球迷理性觀賽，讓乒乓球賽場(chǎng)回歸純粹的本質(zhì)、干凈的初心。

陳夢(mèng)通過(guò)自身經(jīng)歷和行動(dòng)，為解決乒乓球界的飯圈現(xiàn)象提供了啟示和方法。首先是以身作則，展現(xiàn)體育精神。陳夢(mèng)在比賽中始終保持專業(yè)和堅(jiān)韌，在全運(yùn)會(huì)賽事中強(qiáng)調(diào) “愛(ài)，可以，但不要傷害”，呼吁球迷理性支持，反對(duì)飯圈亂象，避免惡意攻擊和過(guò)度解讀，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員對(duì)比賽和對(duì)手的尊重。陳夢(mèng)說(shuō)“球迷”和“粉絲”其實(shí)互不沖突，“可以不喜歡但別傷害，希望大家把掌聲送給雙方選手”，體育的美不應(yīng)局限于勝負(fù)。陳夢(mèng)多次公開(kāi)表示，運(yùn)動(dòng)員需要專注訓(xùn)練和比賽，而不應(yīng)被場(chǎng)外聲音和商業(yè)活動(dòng)干擾。她希望球迷能正確面對(duì)輸贏，關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神和技術(shù)進(jìn)步，而非制造對(duì)立和人身攻擊。她呼吁球迷回歸體育本質(zhì)，支持打擊飯圈的違法犯罪行為，強(qiáng)調(diào)競(jìng)技體育的魅力在于承受輸贏結(jié)果。她的態(tài)度為官方治理飯圈亂象提供了運(yùn)動(dòng)員層面的支持，傳遞了 “網(wǎng)絡(luò)不是法外之地” 的法治意識(shí)。陳夢(mèng)在賽場(chǎng)上用成績(jī)和行動(dòng)回應(yīng)質(zhì)疑，她的表現(xiàn)始終穩(wěn)定出色，用實(shí)際成績(jī)證明自己的實(shí)力，駁斥外界對(duì)她的無(wú)理質(zhì)疑和惡意攻擊。這種方式不僅維護(hù)了自身形象，也為年輕運(yùn)動(dòng)員樹立了榜樣，鼓勵(lì)他們專注訓(xùn)練和比賽，而非被飯圈輿論左右。

乒乓球壇應(yīng)如何應(yīng)對(duì)飯圈現(xiàn)象？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵是球員們要團(tuán)結(jié)起來(lái)一致發(fā)聲，個(gè)人名譽(yù)和利益只是次要，心中要有集體和國(guó)家優(yōu)先的觀念。陳夢(mèng)為此以身作則立下先例，這是為什么筆者認(rèn)為陳夢(mèng)現(xiàn)象是第15屆全運(yùn)會(huì)最美的收獲之一。筆者希望市場(chǎng)懂得運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值不單在比賽的輸贏和獎(jiǎng)牌，而在體育精神、個(gè)人品德和社會(huì)服務(wù)。品牌代言是企業(yè)文化的反映，極需品質(zhì)提升，做到行穩(wěn)致遠(yuǎn)。本屆全運(yùn)會(huì)取得驕人成績(jī)，空前成功。期望在體育強(qiáng)國(guó)的康莊大道上百尺竿頭，更進(jìn)一步。