【億邦原創(chuàng)】劉強東宣布推出京東外賣獨立app、京東點評、京東真榜；沃爾瑪中國三季度電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長32%丨零售電商周報

平臺動作

【字節(jié)跳動】

1、消息稱抖音電商今年前十個月GMV增速超30% 全年將達4萬億

據(jù)報道，抖音電商今年前十個月的GMV（完成支付的成交額）增速超30%，全年GMV將邁過4萬億元關(guān)口，逼近拼多多水平。抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)在今年同樣大幅增長，前十個月增速接近60%，全年GTV（主要為到店消費貢獻的成交額）預(yù)計將超8000億元（美團約為1萬億）。

此外，抖音電商的經(jīng)營策略是：每年研究各行業(yè)的市場規(guī)模、其他頭部電商平臺的市占率，將規(guī)模大、抖音市占率低的四五個品類，定為“特色類目”，給予扶持，包括分配更多營銷資金，產(chǎn)品優(yōu)先解決相關(guān)需求等等。去年，抖音的特色類目是寵物、酒、鮮花、生鮮等，今年納入了消費電子產(chǎn)品。

2、抖音電商開展食品類直播間“一袋一拍”虛假宣傳治理

抖音電商在日常巡查時發(fā)現(xiàn)，部分商家、達人在直播間里以“XX元一大包”作為噱頭，現(xiàn)場報消費者的id名稱、手機尾號，再直接拿袋子裝一大袋后稱重打包，營造出分量特別實惠的氛圍，從而吸引直播間里更多人下單。但實際消費者收貨只有一小包，重量款式與直播間宣傳不符。上述現(xiàn)象涉及虛假宣傳重量、款式等問題，嚴(yán)重影響消費者的購物體驗。平臺已開展專項治理，近一個月累計清退違規(guī)商家超過500家，違規(guī)達人超過200名。

3、字節(jié)整合商業(yè)化、電商、生服技術(shù)團隊 成立中國交易與廣告部

字節(jié)跳動把商業(yè)化、電商和生活服務(wù)的技術(shù)團隊進行整合，成立了中國交易與廣告部門，由抖音生活服務(wù)技術(shù)負(fù)責(zé)人王奉坤負(fù)責(zé)，目前該架構(gòu)已經(jīng)生效。據(jù)官方介紹，字節(jié)中國交易與廣告部門，基于個性化推薦、深度學(xué)習(xí)和大模型技術(shù)，依托抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說等多元產(chǎn)品，構(gòu)建抖音電商、生活服務(wù)、廣告營銷等核心營收業(yè)務(wù)的算法策略和工程架構(gòu)。

【拼多多】

1、拼多多Q3營收1083億元同比增長9%

11月18日，拼多多發(fā)布截至9月30日的2025年第三季度財報。根據(jù)財報，拼多多的Q3季度總收入同比增長9.0%，達到1083億元。主要由在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)收入增長推動。本季度，拼多多在線營銷服務(wù)及其他業(yè)務(wù)收入（通常代表主站）為533億元，較2024年同期僅增長8.1%。

對此，拼多多管理層給出的解釋是：隨著競爭加劇以及對商家生態(tài)系統(tǒng)的投入，在線營銷服務(wù)的增長進一步放緩。

【京東】

1、劉強東宣布推出京東外賣獨立app、京東點評、京東真榜

日前，京東在三亞舉行了品酒會，會上京東創(chuàng)始人劉強東宣布推出京東外賣獨立app、京東點評、京東真榜。劉強東稱，“早期因為我們把外賣服務(wù)歸在‘秒送’品牌下，集成在主app里，導(dǎo)致很多用戶甚至一些老用戶，想點外賣時直接在京東主app里搜京東外賣卻找不到，這讓我們損失了巨大的流量。現(xiàn)在獨立app上線，對于經(jīng)常點外賣的同事來說，應(yīng)該會更方便、更好找�！眲姈|宣布，“我們的點評也好，真榜也好，我宣布我們永不商業(yè)化。”

2、京東正式推出現(xiàn)制飲品品牌“七鮮咖啡”，年底覆蓋北京

11月17日，第3場京東品酒會在三亞保利瑰麗酒店舉辦，活動現(xiàn)場，京東正式推出旗下現(xiàn)制飲品品牌“七鮮咖啡”。

京東集團創(chuàng)始人、京東集團董事局主席劉強東在品酒會現(xiàn)場表示：“京東推出七鮮咖啡，只用鮮奶，希望為用戶提供更新鮮、更好喝、更健康的咖啡體驗。七鮮咖啡面向全國招募合作商，希望隨著七鮮咖啡在全國各地的開業(yè)，能夠整體帶動咖啡消費�！�

【阿里巴巴】

1、1688平臺將推出并正式開放“源頭旗艦”商家產(chǎn)品訂購

日前，1688發(fā)布公告，為幫助優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商在平臺經(jīng)營中持續(xù)脫穎而出，2025年12月15日起，1688平臺將推出并正式開放“源頭旗艦”商家產(chǎn)品訂購，該產(chǎn)品是1688平臺面向源頭產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家提供的專屬生意解決方案，通過專屬源頭旗艦表達、現(xiàn)貨生意場景扶持以及生意增長激勵等權(quán)益幫助商家獲得生意增長，產(chǎn)品定價為36800元/年。同時，實力商家產(chǎn)品將分階段停止售賣。

1、快手直播AI萬象第二期上線 禮物動態(tài)交互效果進一步加強

快手直播宣布旗下自定義專屬禮物特效“AI萬象”第二期正式上線。據(jù)悉，基于可靈AI與直播技術(shù)團隊的技術(shù)升級，“AI萬象”第二期產(chǎn)品在保留使用便捷優(yōu)勢的同時，在動態(tài)展示、主播粉絲互動以及美學(xué)效果等層面取得了顯著提升。“AI萬象”目前上線十余款禮物，用戶可針對生日、節(jié)日等節(jié)點進行個性化定制。

2、快手Q3總營收達356億元 經(jīng)調(diào)整凈利潤50億元

快手于2025年11月19日公布第三季度業(yè)績。財報顯示，本季度快手總營收同比增長14.2%至356億元，其中包含線上營銷服務(wù)和以電商為主的其他服務(wù)在內(nèi)的核心商業(yè)收入同比增長19.2%。在保持對AI戰(zhàn)略的持續(xù)投入下，快手第三季度經(jīng)營利潤同比增長69.9%至53億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長26.3%至50億元。

【唯品會】

1、唯品會三季度營收214億元，同比增長3.4%

11月20日，在線品牌折扣零售商唯品會（VIPS.N）發(fā)布三季度財報，第三季度凈營收214億元，同比增長3.4%；歸屬于唯品會股東的凈利潤同比增長16.8%至12億元；Non-GAAP凈利潤15億元，同比增長14.6%，營收凈利潤均超預(yù)期。

唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示，唯品會在三季度成功恢復(fù)業(yè)務(wù)增長，尤其是超級VIP會員實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，以及核心品類的全面強勁表現(xiàn)。沈亞稱，他對長期可持續(xù)增長有信心。

品牌消息

1、迪卡儂亞洲首家戶外概念店11月28日登陸成都

迪卡儂亞洲首家戶外概念店將于11月28日登陸成都。該店位于成都來福士廣場一樓，主打戶外品類為徒步、越野跑、攀巖和滑雪等，預(yù)計月底開業(yè)。這是繼2024年迪卡儂亞洲首家自行車概念店落地上海浦東新區(qū)后，又一細(xì)分品類的門店開設(shè)。

2、屈臣氏擬港英兩地雙重上市 籌資或高達20億美元

據(jù)媒體援引知情人士報道，長和(00001)正考慮將旗下一家全球最大的健康與美容零售商屈臣氏進行雙重上市，籌資或高達20億美元。知情人士透露，屈臣氏集團于香港和英國上市的基礎(chǔ)工作已在進行中，首次公開募股(IPO)計劃于明年上半年進行。據(jù)了解，若進程順利，其估值有望突破300億美元，成為港股近年來最大消費零售IPO之一。

公開資料顯示，屈臣氏集團創(chuàng)立于1841年，是國際知名健康與美容零售集團，如今在31個市場經(jīng)營12個品牌逾17,000家商店，每年通過線下及線上平臺服務(wù)超過60億名顧客。據(jù)長和發(fā)布的2025年上半年財務(wù)報告，屈臣氏集團旗下公司組成的零售部門，收益總額988.4億港元，同比增長8%。盡管全球表現(xiàn)較佳，但其在中國收益總額為66.66億港元，同比下滑3.1%。公告稱，中國保健及美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)于下半年將持續(xù)面對阻力。

據(jù)了解，屈臣氏集團是跨國綜合企業(yè)長江和記實業(yè)有限公司的成員。長江和記業(yè)務(wù)遍及50個國家及地區(qū)，經(jīng)營港口及相關(guān)服務(wù)、零售、基建以及電訊等四項核心業(yè)務(wù)。截至11月21日，長和總市值高達2050億港元。

3、名創(chuàng)優(yōu)品：第三季度營收58.0億元，同比增長28%

名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布三季度財報。財報顯示，第三季度營收58億元，同比增長23%。其中，名創(chuàng)優(yōu)品品牌營收52.2億元，同比增長23%；TOP TOY品牌營收5.7億元，實現(xiàn)111%的同比增長。名創(chuàng)優(yōu)品調(diào)整后凈利潤7.668億元，同比增長12%，經(jīng)調(diào)整凈利率13.2%。門店增長方面，截至本季末，名創(chuàng)優(yōu)品集團全球門店突破8000家。

4、瑞幸咖啡三季度收入達152.87億元 同店銷售增長率保持雙位數(shù)增長

瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布了2025年第三季度業(yè)績。第三季度，瑞幸咖啡總凈收入達152.87億元，同比增長50.2%。GAAP營業(yè)利潤為17.77億元，同比增長12.9%。GAAP營業(yè)利潤率為11.6%，去年同時期為15.5%。凈利潤為12.78億元，2024年第三季度為13.143億元；凈利潤率為8.4%，去年同時期為12.9%。

門店數(shù)量上，截至三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達29214家，環(huán)比增長11.5%；其中自營門店達18882家，聯(lián)營門店10332家。單看三季度，瑞幸咖啡凈新開門店數(shù)3008家。

瑞幸咖啡三季度的自營門店同店銷售增長率為14.4%。這項指標(biāo)正逐個季度向好發(fā)展。2024年的四個季度，該項指標(biāo)一直處于負(fù)增長狀態(tài)，分別是-20.3%、-20.9%、-13.1%、-3.4%。這項指標(biāo)在2024年12月轉(zhuǎn)為正值后，今年一季度和二季度分別達到8.1%、13.4%，三季度繼續(xù)保持了雙位數(shù)增長。

5、董明珠再談玫瑰空調(diào)

11月18日，在廣州南沙舉行的第二十屆中國經(jīng)濟論壇上，格力電器董事長董明珠回應(yīng)近期熱議的玫瑰空調(diào)時稱，這是格力的一次創(chuàng)新嘗試。董明珠表示，“在空調(diào)行業(yè)，還沒有人將空調(diào)打造成藝術(shù)品，這是我們的起點。玫瑰空調(diào)已在部分酒店投入使用，并因其獨特設(shè)計吸引顧客前往體驗，這正體現(xiàn)了我們創(chuàng)造的價值�！彼龔娬{(diào)，企業(yè)應(yīng)具備利他思維，自身發(fā)展同時，也要帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同成長。

6、大疆投資！消費級3D打印企業(yè)智能派完成數(shù)億元B輪融資

日前，消費級3D打印企業(yè)智能派完成B輪融資交割，由大疆投資，金額規(guī)模達數(shù)億元。對此，大疆方面表示，投資3D打印是公司基于對消費級3D打印技術(shù)發(fā)展?jié)摿�、行業(yè)增長潛力的看好，符合大疆對創(chuàng)新科技的一貫理念和前瞻性布局。

智能派成立于2015年，是消費級3D打印領(lǐng)域國內(nèi)較早的入局者之一，于2022年12月完成A輪融資，投資方為湖南出版投資和深高新投。有公開資料顯示，2024年，智能派的營業(yè)額達16億元，是光固化設(shè)備全球市占率第一的玩家，2025年營業(yè)額預(yù)計將超20億元。其中，智能派95%的營收來自海外市場，歐美地區(qū)占比接近90%。

7、健合集團前三個季度營收破百億Swisse斯維詩中國市場同比增長15.7%

11月18日，健合集團公布2025年前九個月未經(jīng)審核營運數(shù)據(jù)。截至2025年9月30日止九個月，健合集團實現(xiàn)營收同比增長12.3%至人民幣108.05億元，中國市場為集團營收的最大貢獻者，占集團總收入的71.0%，同比增長20.6%；擴張市場表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)同比增長19.0%，其中亞洲9個擴張市場同比增長64.4%。

其中，ANC（成人營養(yǎng)與護理用品業(yè)務(wù)）在2025年前9個月營收達52.4億元，同比增長6.0%。Swisse斯維詩中國市場實現(xiàn)同比增長15.7%，占集團ANC銷售額的70.6%。線上跨境電商渠道銷售額增長23.1%，抖音渠道銷售額實現(xiàn)強勁增長77.7%。公告指出，這進一步鞏固了Swisse斯維詩在中國內(nèi)地整體VHMS市場排名第一的地位。

8、西貝回應(yīng)門店一線全員漲薪

有媒體報道稱，受“西貝羅永浩風(fēng)波”相關(guān)負(fù)面輿論影響，部分西貝門店一線員工遭遇“網(wǎng)暴”，一些門店甚至每天接到十幾通辱罵電話，西貝為員工設(shè)立“委屈獎”以表安慰。對此，西貝公關(guān)部回應(yīng)稱：“風(fēng)波發(fā)生后，西貝對一線伙伴從9月起平均漲薪500元/人/月，對風(fēng)波期間遭受網(wǎng)暴和極端辱罵的伙伴給予委屈獎補貼，并邀請心理咨詢師對部分門店伙伴進行輔導(dǎo)跟蹤。

9、百勝中國到2028年要實現(xiàn)肯德基經(jīng)營利潤破百億的目標(biāo)

百勝中國在日前舉行的2025年投資者日活動上宣布，旗下肯德基品牌將在2028年把門店總數(shù)擴大約三分之一至1.7萬家以上，并力爭當(dāng)年經(jīng)營利潤突破100億元。

公司管理層表示，2026至2028年間，肯德基系統(tǒng)銷售額目標(biāo)保持中至高單位數(shù)年復(fù)合增長率，以同店銷售提升和門店網(wǎng)絡(luò)擴張雙輪驅(qū)動。

10、肯德基入駐美團“拼好飯”

近日，肯德基與美團“拼好飯”在四川、重慶、寧波、紹興等地推出區(qū)域限定產(chǎn)品“中國鍋盔堡”與“黃燜雞米飯?zhí)撞汀保▋r分別為10.9元與14.9元。這一價格策略在當(dāng)下消費環(huán)境中顯示出其精準(zhǔn)性，吸引一大批年輕消費者涌入平臺嘗鮮下單。

“拼團點外賣”模式在年輕群體中的普及，正吸引更多連鎖餐飲品牌參與其中。從海底撈、瑞幸等本土品牌，到肯德基、漢堡王等國際連鎖紛紛調(diào)整產(chǎn)品策略，通過供應(yīng)鏈重構(gòu)和產(chǎn)品定制化探索這一賽道。有消息透露，麥當(dāng)勞也正接洽入駐拼好飯。反映出該模式對主流餐飲品牌已形成一定吸引力。

一方面，拼好飯模式確實為餐飲品牌提供了觸達價格敏感客群的新路徑；另一方面，極致的成本控制可能擠壓餐飲商家的創(chuàng)新空間和利潤水平。長期來看，這種模式能否推動行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量與效率的協(xié)同提升，而非陷入低質(zhì)低價的惡性循環(huán)，將是決定其未來能否持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

11、網(wǎng)紅酸奶Blueglass部分產(chǎn)品降價60%，曾多次因產(chǎn)品宣傳問題被罰

單杯標(biāo)價49元、人均消費40元以上的高端網(wǎng)紅酸奶品牌Blueglass，近期加入了降價行列。其部分產(chǎn)品在第三方外賣平臺售價低至19.9元，較線下49元的原價大幅下跌60%，降價幅度十分顯著。

公開報道顯示，Blueglass曾多次因產(chǎn)品宣傳問題被罰。2021年，北京悅活餐飲公司因在微信小程序中發(fā)布超強抗氧化功效、增強免疫力、消除自由基、對抗炎癥、美容養(yǎng)顏、延緩衰老等宣傳用語，構(gòu)成虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)效果的虛假廣告行為，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局處以6萬元罰款。

12、沃爾瑪中國三季度銷售額猛沖61億美元，山姆和電商增長強勁

11月20日晚間，沃爾瑪公布的2026財年第三季度財報顯示，報告期實現(xiàn)總營收1795億美元，同比增長5.8%（剔除匯率波動影響后，總營收為1797億美元，同比增長6.0%）；第三季度調(diào)整后營業(yè)利潤為72億美元，同比增長8.0%。

中國市場表現(xiàn)尤為強勁。沃爾瑪中國第三季度實現(xiàn)凈銷售額61億美元，同比增長21.8%；電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長32%，電商銷售額占比超50%（較去年同期提升超過390個基點）。值得注意的是，備受關(guān)注的山姆會員店在三季度繼續(xù)保持了猛沖的勢頭。其中，交易單量呈雙位數(shù)增長，山姆在過去12個月增加8家新店（含本季度新增1家）。