如果你細(xì)心留意今年的廣州車展，會(huì)發(fā)現(xiàn)雷克薩斯已然讓東方豪華，在本土土壤里生出具象的溫度。走進(jìn)雷克薩斯展臺(tái)，廣式文化元素不單是背景板，而是敘事的主角。在這里，廣式城墻的青磚肌理、騎樓的廊柱、粵事冰室的松弛氛圍……當(dāng)這些熟悉的場(chǎng)景細(xì)節(jié)被重新解構(gòu)，融入到雷克薩斯的東方豪華語(yǔ)匯中，所體現(xiàn)的不僅是雷克薩斯扎根中國(guó)的生動(dòng)實(shí)踐，更是一部懂得中國(guó)的故事縮影。

文化共鳴，從“展臺(tái)設(shè)計(jì)”到“品牌心智”

從本屆廣州車展的展臺(tái)設(shè)計(jì)不難看出，雷克薩斯對(duì)于本土文化共鳴有著更為深刻清晰的認(rèn)知，即：真正的本土化絕非簡(jiǎn)單的符號(hào)堆疊，而應(yīng)該是追求內(nèi)核深處的共鳴。

因而，你能在雷克薩斯的展臺(tái)中發(fā)現(xiàn)非常多耐人尋味的細(xì)節(jié)。比如在陳列區(qū)，它用一間傳統(tǒng)的粵式冰室取代了以往的洽談區(qū)，悄然呈現(xiàn)出老廣文化中松弛愜意的一面；再比如展臺(tái)中設(shè)置的“時(shí)空回廊”，初代雷克薩斯LS（參數(shù)丨圖片）置于嶺南街景里……這些場(chǎng)景的復(fù)刻，不只是對(duì)經(jīng)典文化的致敬，更是雷克薩斯品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)20年發(fā)展歷程的一份隱喻——始終未停止學(xué)習(xí)、理解、融入中國(guó)本土文化。一如嶺南飲食文化中所提到的“文火慢熬”，二十載深耕華夏，雷克薩斯始終保持自己的市場(chǎng)節(jié)奏感與溫情。

產(chǎn)品本土化，從“全球模板”到“中國(guó)表達(dá)”

文化共鳴的另一面，體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品本土化的決心和極致追求上。自2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，雷克薩斯已經(jīng)收獲超過(guò)210萬(wàn)車主的信賴。傲人成績(jī)背后，是雷克薩斯遵循中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)消費(fèi)多樣化需求，著力提升中國(guó)用戶用車全生命周期體驗(yàn)的結(jié)果。

從2005年，向中國(guó)市場(chǎng)投放雷克薩斯GS430、GS300，率先推出4年/10萬(wàn)公里免費(fèi)保修保養(yǎng)服務(wù)，為豪華車市場(chǎng)打下全新樣板；到2007年推出全新車型RX400h，將全混動(dòng)科技帶到中國(guó)，并率先推出混動(dòng)車型6年/15萬(wàn)公里保修及免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)；再到今年推出品牌的電動(dòng)化先鋒全新一代ES、新款NX，不僅精準(zhǔn)回應(yīng)中國(guó)用戶對(duì)科技先鋒與舒適座駕的雙重需求，更展現(xiàn)出雷克薩斯對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者審美趨勢(shì)、用車場(chǎng)景的敏銳洞察。

戰(zhàn)略定力，從“短期增長(zhǎng)”到“長(zhǎng)期信賴”

雷克薩斯在中國(guó)的20年歷程，恰恰是中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)發(fā)生翻天覆地變化的20年，特別在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，雷克薩斯的市場(chǎng)表現(xiàn)卻展現(xiàn)出難得的“增長(zhǎng)韌性”。

今年1-10月，其累計(jì)銷量近15萬(wàn)輛，這是雷克薩斯“IN CHINA FOR CHINA”長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略支撐所帶來(lái)的結(jié)果，即：不急于追求短期的銷量爆發(fā)，而是通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)與情感的持續(xù)投入，與用戶筑牢長(zhǎng)期信賴的基石。

結(jié)語(yǔ)：

可以說(shuō)，雷克薩斯在廣州車展的展臺(tái)，是一場(chǎng)關(guān)于“如何打造有溫度的豪華”的公開(kāi)課。它用文化共鳴為紙，以豪華理念和用戶思維作畫(huà)，徐徐勾勒出一幅品牌與中國(guó)市場(chǎng)共成長(zhǎng)的溫暖圖景。