對(duì)于大健康企業(yè)而言，這意味現(xiàn)在布局GEO，就能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未覺(jué)醒前，搶占AI搜索生態(tài)中的權(quán)威位置。

健康領(lǐng)域每天有超過(guò)1.4億次商業(yè)決策相關(guān)的查詢通過(guò)AI問(wèn)答平臺(tái)完成，而82%的用戶認(rèn)為AI推薦的商業(yè)服務(wù)“更專業(yè)、更可靠”。

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你在AI助手搜索健康問(wèn)題，它推薦的醫(yī)院、藥品或健康服務(wù)越來(lái)越精準(zhǔn)？這背后是GEO（也稱AI SEO）正在悄然重塑大健康行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

截至2025年，國(guó)內(nèi)AI搜索平臺(tái)的月活躍用戶規(guī)模已突破4.2億，較2024年同期增長(zhǎng)約127%。與此同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算中GEO相關(guān)投入占比預(yù)計(jì)將達(dá)到18-23%，傳統(tǒng)SEO投入占比則從2023年的42%下降至約28%。

這種遷移的背后，是用戶行為的根本性變革 —— 醫(yī)療健康決策者正從“主動(dòng)搜索”轉(zhuǎn)向“AI營(yíng)銷”。

行業(yè)變革：大健康與GEO的必然相遇

當(dāng)前，我們正經(jīng)歷著從“人找信息”到“AI”的根本性轉(zhuǎn)變。根據(jù)IDC 2025年第三季度最新報(bào)告，全球企業(yè)通過(guò)AI問(wèn)答平臺(tái)獲得的商業(yè)詢盤量同比增長(zhǎng)215%，這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著GEO已成為企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。

在醫(yī)療健康領(lǐng)域，當(dāng)醫(yī)生、設(shè)備采購(gòu)方或患者通過(guò)AI工具發(fā)起“MRI設(shè)備精準(zhǔn)度對(duì)比”、“某疾病最優(yōu)治療方案”、“某藥副作用有哪些”、“某產(chǎn)品和某產(chǎn)品那個(gè)療效更好”等查詢時(shí)，經(jīng)GEO優(yōu)化的內(nèi)容更易被AI采納并推薦，直接影響決策鏈條。

行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成醫(yī)療設(shè)備采購(gòu)決策方或用戶在知道具體產(chǎn)品后都會(huì)去AI里面了解一下在啟動(dòng)采購(gòu)流程前，會(huì)優(yōu)先通過(guò)AI工具獲取初步選型建議，再?zèng)Q定是否開(kāi)展深度搜索。這意味著，若品牌未進(jìn)入AI推薦視野，即便產(chǎn)品性能突出，也可能被排除在決策清單之外。

窗口期：為什么現(xiàn)在是布局GEO的最佳時(shí)機(jī)

技術(shù)普及與用戶習(xí)慣的形成，為GEO在大健康領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)造了前所未有的條件。

中國(guó)AI搜索平臺(tái)的月活躍用戶已突破4.2億，其中商業(yè)決策類查詢占比達(dá)到34.7%。這意味著，每天有超過(guò)1.4億次商業(yè)決策相關(guān)的查詢通過(guò)AI平臺(tái)完成。

用戶對(duì)AI推薦的信賴度達(dá)到前所未有的高度。斯坦福大學(xué)人機(jī)交互研究中心的最新研究顯示，82%的用戶認(rèn)為AI推薦的商業(yè)服務(wù)“更專業(yè)、更可靠”，這一信任度是社交平臺(tái)推薦的2.3倍，傳統(tǒng)廣告的3.1倍。

技術(shù)儲(chǔ)備起步，目前國(guó)內(nèi)真正能專業(yè)專注于做大健康產(chǎn)品的GEO公司極少，我們團(tuán)隊(duì)是少數(shù)有諸多成功案例的企業(yè)。

成本可控，難度相對(duì)小，早期入場(chǎng)先把優(yōu)化做好，成本方面極低。隨著時(shí)間推移，競(jìng)品紛紛進(jìn)場(chǎng)砸錢做GEO的時(shí)候，成本會(huì)10倍以上的增加。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未固化，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。目前約73%的企業(yè)對(duì)GEO優(yōu)化存在認(rèn)知誤區(qū)，將其簡(jiǎn)單等同于“內(nèi)容堆砌”或“關(guān)鍵詞植入”。