用戶需求是一切商業(yè)活動(dòng)的起點(diǎn)。新消費(fèi)時(shí)代，人們已經(jīng)不再滿足于產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能和高性價(jià)比，而是愈加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)感和文化附加值。

尤其是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際地位的提升，新生代消費(fèi)群體對(duì)民族文化的認(rèn)同感和自豪感日益增強(qiáng)。他們不再盲目崇拜進(jìn)口品牌，而是主動(dòng)尋求能體現(xiàn)中國(guó)文化特色的產(chǎn)品，于是國(guó)潮風(fēng)尚成為民族自信最直觀的表達(dá)。

在這樣的時(shí)代背景下，長(zhǎng)安瓷磚通過融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)和文化內(nèi)涵的需求。2025年，該品牌更是以出色的創(chuàng)新力和強(qiáng)勁的品牌力，成為中國(guó)建陶行業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。

壹

全新總部展廳亮相

東方美學(xué)的當(dāng)代詮釋

始創(chuàng)于2005年的長(zhǎng)安瓷磚，被譽(yù)為建陶行業(yè)“復(fù)興東方美學(xué)”的第一塊招牌。今年10月份，其總部展廳以全新姿態(tài)華麗啟幕，再次突破了瓷磚展廳的美學(xué)新高度。

展廳的空間設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)中式元素的堆砌，轉(zhuǎn)而以現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義框架承載東方美學(xué)精神。素雅的大規(guī)格瓷磚通鋪地面，營(yíng)造出渾然一體的感覺，猶如一幅徐徐展開的水墨長(zhǎng)卷，為每位來訪者開啟一場(chǎng)關(guān)于東方美學(xué)的當(dāng)代對(duì)話。

整個(gè)展廳最令人贊嘆之處在于，它讓東方美學(xué)從符號(hào)化的表達(dá)升華為一種可感知的生活體驗(yàn)。禪意造景、藤編裝飾、手工陶藝等細(xì)節(jié)，都不是簡(jiǎn)單的裝飾元素，而是構(gòu)成了一個(gè)個(gè)完整的生活場(chǎng)景。置身其中，很難不被撲面而來的中式浪漫給“硬控住”。

如新雪初霽般瑩潤(rùn)透亮的超白巖板坯、如山間晨霧般溫柔柔和的超細(xì)干粒系列、如林間老木般返璞歸真的精雕木紋系列、如崖壁古巖般肌理深邃的復(fù)刻釉系列......在這里，瓷磚和巖板不再是冷冰冰的建筑裝飾材料，而是承載文化內(nèi)涵的藝術(shù)載體。

據(jù)悉，長(zhǎng)安瓷磚的產(chǎn)品研發(fā)始終遵循“從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，以現(xiàn)代手法重新演繹”的原則。這樣的設(shè)計(jì)理念，使得品牌在眾多同質(zhì)化的產(chǎn)品中形成了鮮明的辨識(shí)度，也讓展廳從單純的產(chǎn)品陳列進(jìn)階為自帶情緒價(jià)值的空間劇場(chǎng)。

以當(dāng)代設(shè)計(jì)續(xù)寫東方詩(shī)意，讓傳統(tǒng)美學(xué)回歸日常煙火，這是長(zhǎng)安瓷磚對(duì)于“更懂潮流更懂家”品牌主張的解讀；其不斷通過材質(zhì)的獨(dú)特語言，構(gòu)筑起人與居所的精神連接，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)現(xiàn)代中式居家環(huán)境的舒適與美好。

貳

產(chǎn)品矩陣再度升級(jí)

匠心與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)

伴隨全新總部展廳啟幕，長(zhǎng)安瓷磚的產(chǎn)品矩陣也迎來了全面的戰(zhàn)略升級(jí)。

超白坯體、絲滑釉、金絲絨、復(fù)刻釉、超細(xì)干粒、微模具、高透釉等行業(yè)領(lǐng)先工藝的創(chuàng)新，不僅提升了產(chǎn)品的耐磨、防污、防滑等綜合物理性能，更賦予了產(chǎn)品更高的美學(xué)價(jià)值，展現(xiàn)品牌出對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。

在消費(fèi)需求日益多元化的今天，長(zhǎng)安瓷磚通過“國(guó)潮”“蘭亭”“經(jīng)典”“昆侖”“大巖板”五大系列產(chǎn)品，構(gòu)建起涵蓋全光感（亮、柔、?。?全花色（石紋、素色、木紋、花片）+全規(guī)格（小到400×800㎜、大到1600×3200㎜）的完全體產(chǎn)品矩陣。

這些產(chǎn)品系列雖然外觀各異，但都貫穿著統(tǒng)一的品牌美學(xué)語言——將山水意象、文人情懷等東方文化元素，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代家居空間的設(shè)計(jì)語言。這種以技術(shù)支撐美學(xué)、以美學(xué)引領(lǐng)技術(shù)的雙循環(huán)創(chuàng)新模式，持續(xù)夯實(shí)著長(zhǎng)安瓷磚的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而支撐其成功構(gòu)建起全品類、全規(guī)格、全工藝產(chǎn)品矩陣的，則是品牌背靠集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力。

目前，將軍陶瓷集團(tuán)在廣東肇慶坐擁兩大生產(chǎn)基地，占地3500多畝，年產(chǎn)能超1億㎡，位列“全球陶企30強(qiáng)”第25名。其不僅引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的規(guī)?；?、數(shù)字化、智能化生產(chǎn)設(shè)備，積累近200項(xiàng)國(guó)家專利技術(shù)，參與多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草和制定，還是首批產(chǎn)品通過新國(guó)標(biāo)5A級(jí)認(rèn)證的陶企。

尤其是在品質(zhì)把控方面，長(zhǎng)安瓷磚延續(xù)了將軍陶瓷集團(tuán)的務(wù)實(shí)作風(fēng)，將品質(zhì)視為品牌的立身之本，以科技夯實(shí)品質(zhì)，用匠心重塑標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)擦亮“廣東磚”這一金字招牌。

也正是在這種極致匠心與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)安瓷磚推出的新品總能契合多元化的空間需求，為設(shè)計(jì)創(chuàng)造更多可能。

叁

品牌價(jià)值持續(xù)積累

戰(zhàn)略發(fā)展步伐再提速

品牌建設(shè)是一場(chǎng)馬拉松，而非百米沖刺，長(zhǎng)安瓷磚深諳此道。其不僅連續(xù)多屆蟬聯(lián)“大理石瓷磚十大品牌”“設(shè)計(jì)師推薦品牌”殊榮，還連續(xù)7年榮登“中國(guó)價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單，品牌價(jià)值達(dá)130.15億元，這一數(shù)字背后正是品牌長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。

如果說品牌價(jià)值是綜合實(shí)力的表現(xiàn)，那么推動(dòng)品牌在白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪的，便是品牌的活力。

長(zhǎng)期以來，長(zhǎng)安瓷磚始終以務(wù)實(shí)守信、精益求精的經(jīng)營(yíng)理念，在品牌建設(shè)、渠道建設(shè)等方面迸發(fā)出強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能。其二十年如一日踐行“好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)”的“三好品牌”標(biāo)準(zhǔn)，在為消費(fèi)者打造美好生活的同時(shí)，也向世界展現(xiàn)屬于中國(guó)品牌的力量。

2025年，長(zhǎng)安瓷磚的戰(zhàn)略發(fā)展步伐按下加速鍵。從總部展廳煥新，到終端SI形象升級(jí)；從海陸空廣告投放，到新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)，該品牌用一系列舉措放大品牌聲量，強(qiáng)化用戶認(rèn)知。

特別是新媒體方面，長(zhǎng)安瓷磚通過精準(zhǔn)的內(nèi)容策劃和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了品牌IP化轉(zhuǎn)型。借助抖音、微信、小紅書等平臺(tái)的種草，長(zhǎng)安瓷磚從一個(gè)建材品牌蛻變成一個(gè)東方生活美學(xué)的傳播者，這種轉(zhuǎn)變讓品牌與新生代消費(fèi)者建立了更深層次的情感連接。

眾所周知，中國(guó)建陶行業(yè)正面臨著百年未有之大變局，長(zhǎng)安瓷磚卻能一步一個(gè)腳印，在產(chǎn)業(yè)洪流中穩(wěn)據(jù)一席之地，足以說明過去二十年的基礎(chǔ)打得夠扎實(shí)。

20歲對(duì)于品牌來說是一個(gè)具有重要意義的里程碑，它標(biāo)志著品牌在市場(chǎng)中經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)期的沉淀與發(fā)展，即將開啟全新的發(fā)展階段。如今長(zhǎng)安瓷磚繼續(xù)加大投入，從產(chǎn)品、品牌、渠道、管理等多個(gè)維度再升級(jí)，顯然是為了匹配更高的目標(biāo)和追求，在行業(yè)變革中搶占發(fā)展的先機(jī)。

肆

終端扶持力度加碼

廠商共贏的賦能哲學(xué)

價(jià)格內(nèi)卷激烈、經(jīng)營(yíng)成本攀升、利潤(rùn)空間觸底、門店獲客困難.....在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，長(zhǎng)安瓷磚展現(xiàn)出與經(jīng)銷商攜手穿越周期迷霧的決心與智慧。

其終端賦能策略可以概括為四個(gè)字：“授人以漁”。除了常規(guī)的裝修補(bǔ)貼和營(yíng)銷支持之外，長(zhǎng)安瓷磚總部更注重幫助經(jīng)銷商提升經(jīng)營(yíng)能力。例如通過系統(tǒng)的培訓(xùn)體系，讓終端銷售團(tuán)隊(duì)掌握更實(shí)用、更高效營(yíng)銷方法和運(yùn)營(yíng)技巧，這種“造血式”的幫扶比簡(jiǎn)單的“輸血式”支持更具可持續(xù)性。

對(duì)于常年合作的經(jīng)銷商，該品牌為其量身定制清晰的發(fā)展路徑，其中福建晉江的案例頗具代表性。據(jù)了解，在品牌總部的全力支持下，福建晉江區(qū)域短短一年時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)近1500萬元的發(fā)貨額，分銷網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展至近100家。

對(duì)于新加入的經(jīng)銷商，該品牌也通過實(shí)踐驗(yàn)證出了一套快速盈利的運(yùn)營(yíng)模式。其不僅有裝修補(bǔ)貼助力合作伙伴輕松開店，還有營(yíng)銷支持和培訓(xùn)落地為經(jīng)銷商全程護(hù)航，堪稱是“一條龍”的保姆式幫扶：終端門店流量銳減，便通過抖音同城為其引流；客戶成交難度增加，便借助專業(yè)設(shè)計(jì)和服務(wù)能力影響決策；缺失團(tuán)隊(duì)打造經(jīng)驗(yàn)，便組織特訓(xùn)營(yíng)為終端培養(yǎng)和輸送復(fù)合型人才。

此外，長(zhǎng)安瓷磚還通過線上+線下的全域品牌推廣，形成了的“海陸空”品宣勢(shì)能，有效提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，為全國(guó)經(jīng)銷商創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

俗話說得好，“廠商齊心，其利斷金”。長(zhǎng)安瓷磚用行動(dòng)證實(shí)了一個(gè)道理——只有廠家與經(jīng)銷商目標(biāo)一致、協(xié)同作戰(zhàn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)加速洗牌，長(zhǎng)安瓷磚的發(fā)展路徑為行業(yè)提供了一個(gè)有價(jià)值的參考，指明了在價(jià)格內(nèi)卷之外，仍有可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。

民族自信回歸，國(guó)潮風(fēng)口正盛，以長(zhǎng)安瓷磚為代表的高品質(zhì)國(guó)貨品牌正在迎來了“最好的時(shí)代”，值得廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者的堅(jiān)定選擇。