近期，黃金珠寶行業(yè)密集迎來(lái)政策調(diào)控與市場(chǎng)整治雙重洗禮。水貝多個(gè)頭部珠寶網(wǎng)紅賬號(hào)被封禁，黃金稅收新政落地、直播電商補(bǔ)稅要求剛性執(zhí)行，多重變量交織下行業(yè)重組整合加速推進(jìn)，粗放增長(zhǎng)模式逐步退場(chǎng)，合規(guī)化轉(zhuǎn)型深入推進(jìn)的同時(shí)，珠寶實(shí)體經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)價(jià)值重塑的發(fā)展契機(jī)。

圖片源于小紅書

監(jiān)管利劍精準(zhǔn)出鞘，直播行業(yè)合規(guī)門檻陡升。作為國(guó)內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)核心樞紐，水貝多個(gè)知名珠寶網(wǎng)紅抖音賬號(hào)近期相繼下架封禁，此次整治直指直播帶貨中的稅務(wù)違規(guī)、虛假宣傳等行業(yè)沉疴，稅務(wù)部門通過實(shí)地暗訪核查等方式強(qiáng)化監(jiān)管落地，凸顯行業(yè)亂象治理決心。疊加10月1日起平臺(tái)全面執(zhí)行的主播提現(xiàn)新規(guī)，個(gè)人主播稅負(fù)梯度重構(gòu)、大額提現(xiàn)受限，年收入超39.7萬(wàn)元個(gè)人賬戶提現(xiàn)面臨稅負(fù)激增與資金凍結(jié)風(fēng)險(xiǎn)，黃金珠寶直播電商補(bǔ)稅要求剛性落地，過往“野蠻生長(zhǎng)”的個(gè)人化、粗放式直播模式難以為繼，合規(guī)經(jīng)營(yíng)成為行業(yè)生存底線。平臺(tái)數(shù)據(jù)穿透監(jiān)管常態(tài)化下，直播行業(yè)加速向組織化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型，個(gè)人主播向MCN機(jī)構(gòu)遷移趨勢(shì)明顯，行業(yè)生態(tài)持續(xù)凈化。

圖片源于財(cái)政部公告

稅收新政深度調(diào)整，行業(yè)成本與流通格局重塑。財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》落地實(shí)施，明確區(qū)分黃金投資性與非投資性用途稅收標(biāo)準(zhǔn)，非投資性黃金使用環(huán)節(jié)稅收模式調(diào)整直接推升企業(yè)稅務(wù)成本，部分終端零售價(jià)格已出現(xiàn)合理傳導(dǎo)。政策同時(shí)引導(dǎo)黃金交易向場(chǎng)內(nèi)規(guī)范市場(chǎng)集中，嚴(yán)厲打擊場(chǎng)外非法套利行為，倒逼中小商家完善資質(zhì)、規(guī)范流程，缺乏合規(guī)運(yùn)營(yíng)能力與資源整合實(shí)力的主體加速被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)流通渠道規(guī)范化水平持續(xù)提升。

多重壓力催化重組浪潮，行業(yè)集中度加速提升。稅務(wù)成本上升、監(jiān)管約束強(qiáng)化，疊加行業(yè)長(zhǎng)期存在的中小主體分散、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈等問題，共同催生新一輪行業(yè)重組風(fēng)暴。頭部企業(yè)依托全產(chǎn)業(yè)鏈資源、品牌積淀與合規(guī)體系優(yōu)勢(shì)，通過并購(gòu)整合、區(qū)域品牌吸納等方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額，產(chǎn)業(yè)資本也加速涌入中腰部?jī)?yōu)質(zhì)品牌，賦能供應(yīng)鏈優(yōu)化與運(yùn)營(yíng)效率升級(jí)。中小商家則面臨轉(zhuǎn)型抉擇，要么依托頭部平臺(tái)補(bǔ)齊合規(guī)短板，要么聚焦細(xì)分品類打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局愈發(fā)清晰，資源向優(yōu)質(zhì)主體集聚的趨勢(shì)顯著。

行業(yè)重構(gòu)期下，珠寶實(shí)體經(jīng)濟(jì)迎來(lái)價(jià)值回歸契機(jī)。此前直播電商的粗放發(fā)展曾引發(fā)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)管控缺失等問題，打亂實(shí)體經(jīng)營(yíng)秩序。如今監(jiān)管收緊與稅改落地，有效遏制線上違規(guī)套利空間，線上渠道逐步回歸“合規(guī)經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)為先”的本質(zhì)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)向協(xié)同互補(bǔ)。線下實(shí)體門店憑借場(chǎng)景體驗(yàn)、工藝展示、品質(zhì)溯源等核心優(yōu)勢(shì)，重新贏得消費(fèi)者信任，頭部品牌加速推進(jìn)門店數(shù)字化升級(jí)與場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，提升單店坪效與客戶粘性。同時(shí)，行業(yè)重組整合推動(dòng)資源向?qū)嶓w供應(yīng)鏈、品牌運(yùn)營(yíng)等核心環(huán)節(jié)傾斜，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝升級(jí)與服務(wù)優(yōu)化成為實(shí)體企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，疊加消費(fèi)市場(chǎng)向品質(zhì)化、情感化需求轉(zhuǎn)型，珠寶實(shí)體經(jīng)濟(jì)正逐步走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境，迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇。

從亂象整治到合規(guī)重塑，黃金珠寶行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性變革。短期來(lái)看，政策調(diào)整可能帶來(lái)階段性經(jīng)營(yíng)波動(dòng)，但長(zhǎng)期而言，監(jiān)管與稅改紅利將持續(xù)優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，加速淘汰不合規(guī)主體，推動(dòng)行業(yè)回歸品質(zhì)與價(jià)值本質(zhì)。在重組整合與價(jià)值重塑的進(jìn)程中，珠寶實(shí)體經(jīng)濟(jì)有望依托合規(guī)優(yōu)勢(shì)、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)活力復(fù)蘇，行業(yè)整體將邁入規(guī)范化、品牌化、高質(zhì)量發(fā)展的新階段。