2025年11月17日，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司官方正式宣布原執(zhí)行副總裁鄧智濤在任期結(jié)束后接受新的任命，王曉玲接任長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁。

長(zhǎng)安馬自達(dá)方面表示，王曉玲女士將以深厚的產(chǎn)品規(guī)劃能力立足中國(guó)市場(chǎng)，與馬自達(dá)一起進(jìn)一步完善新能源產(chǎn)品矩陣，加速后續(xù)新能源產(chǎn)品的研發(fā)與落地；強(qiáng)化馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)新能源品牌上的差異化認(rèn)知。

在外界看來(lái)，這既是長(zhǎng)安馬自達(dá)的任務(wù)，也是馬自達(dá)在中國(guó)所遇到的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前的長(zhǎng)安馬自達(dá)，銷量已經(jīng)連續(xù)四年下滑，從2021年的132401輛到2024年的75637輛，長(zhǎng)安馬自達(dá)四年銷量的下跌幅度超過(guò)42%，近乎“腰斬”。今年前10個(gè)月，長(zhǎng)安馬自達(dá)累計(jì)只售出了65299輛。

長(zhǎng)安馬自達(dá)的產(chǎn)品線中，銷量最好的三款車型是馬自達(dá)CX-5、馬自達(dá)EZ-6和馬自達(dá)3 昂克賽拉，今年前十個(gè)月累計(jì)銷量分別售出了23141輛、14567輛和12914輛，不及當(dāng)前熱銷車一個(gè)月銷量。馬自達(dá)CX-50行也和馬自達(dá)CX-30，月均銷量只有兩三百輛。

曾經(jīng)的兩大銷量支柱——馬自達(dá)CX-5和馬自達(dá)3 昂克賽拉且低迷至此，現(xiàn)如今的長(zhǎng)安馬自達(dá)孱弱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可見(jiàn)一斑。

更重要的是，目前國(guó)內(nèi)車市消費(fèi)者需求發(fā)生了變化，配置豐富度和智能化技術(shù)成為了購(gòu)車剛需。與長(zhǎng)安馬自達(dá)同價(jià)位的汽車市場(chǎng)中，眾多車企尤其是我國(guó)自主品牌密集推出電動(dòng)化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品憑借高性價(jià)比、豐富配置、智能化技術(shù)等優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)份額。

而長(zhǎng)安馬自達(dá)作為以燃油車作為主打車型的車企本身品牌存在感就不高。作為合資品牌，長(zhǎng)安馬自達(dá)當(dāng)前的市場(chǎng)青睞度也弱于我國(guó)本土品牌，因此我國(guó)本土汽車品牌不斷擠壓合資燃油車企的生存空間。

其實(shí)早在兩年前，長(zhǎng)安馬自達(dá)便開(kāi)啟了電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，規(guī)劃了馬自達(dá)EZ-6、馬自達(dá)EZ-60等電動(dòng)化新車。但過(guò)去一年來(lái)，馬自達(dá)EZ-6的單月最高銷量只有2700余輛，多數(shù)時(shí)間里月銷量只有一千余輛。

直到另一款新車馬自達(dá)EZ-60上市后，長(zhǎng)安馬自達(dá)的市場(chǎng)表現(xiàn)迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，長(zhǎng)安馬自達(dá)售出了11376輛，其中馬自達(dá)EZ-60貢獻(xiàn)了超四成，成了長(zhǎng)安馬自達(dá)的絕對(duì)銷量支柱。如果沒(méi)有馬自達(dá)EZ-60的破局，長(zhǎng)安馬自達(dá)的月銷量還將維持在五六千輛左右。

實(shí)際上，這不光是長(zhǎng)安馬自達(dá)面臨的挑戰(zhàn)，在我國(guó)自主品牌高歌猛進(jìn)的市場(chǎng)環(huán)境下，東風(fēng)本田、悅達(dá)起亞等傳統(tǒng)二線合資車企普遍承壓。

為應(yīng)對(duì)車市變化，眾多合資車企頻繁進(jìn)行人事調(diào)整。近三個(gè)月以來(lái)，東風(fēng)本田、北京現(xiàn)代以及長(zhǎng)安馬自達(dá)都進(jìn)行了人事調(diào)整，這些車企換帥都肩負(fù)著提振銷量、加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的雙重責(zé)任。

在產(chǎn)品規(guī)劃與品牌管理等多領(lǐng)域擁有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的王曉玲，此次接任長(zhǎng)安馬自達(dá)執(zhí)行副總裁。未來(lái)長(zhǎng)安馬自達(dá)如何從產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品營(yíng)銷層面適配市場(chǎng)需求，將成為王曉玲需要攻克的核心命題，這也是長(zhǎng)安馬自達(dá)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍的關(guān)鍵。