回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 陳澤 來源 | 電商參考

壞了，這次真不是好事了。

峰哥亡命天涯，被禁止關(guān)注

事到如今，峰哥也撐不住了。

就在前幾日，多家媒體確認(rèn)，百萬粉絲博主“峰哥亡命天涯”在多平臺的社交賬號均被禁止關(guān)注。

圖源：b站

值得一提的是，其微博平臺的封禁理由為“該用戶因違反法律法規(guī)或《微博社區(qū)公約》被禁止關(guān)注”；

而就在禁關(guān)之前，峰哥才發(fā)布了一條微博，稱將“無限期退出互聯(lián)網(wǎng)”，只為了“沖擊珠穆朗瑪峰”。

圖源：峰哥微博

曾經(jīng)，這位名叫周麗峰的自媒體人，擁有著極為光鮮的履歷包裝——紀(jì)錄片導(dǎo)演、極限旅行家、登山運(yùn)動員、緬北探險者。

2023年，峰哥憑借自導(dǎo)自演的《隱居》一舉成名，被稱為“最牛紀(jì)錄片導(dǎo)演”；

那場名為“緬北生死36小時”的“孤膽英雄”行為，更將其推上了破圈的頂峰。

而近段時間，最讓他出圈的，還是他關(guān)于“兩性關(guān)系”的解讀。

具體而言，峰哥的直播聚焦于當(dāng)下不少男性群體在戀愛關(guān)系中的困惑與誤區(qū)，經(jīng)常批評那些缺乏邊界感、情緒成熟度低的男性行為，

號稱要“幫男人覺醒”。

類似“女神被男人碰了很介意怎么辦？”、“學(xué)姐看電影手放扶手上是不是暗示我？”、“女生喝冰飲料是不是能連接了？”等“直男困惑”；

一旦出現(xiàn)在直播間，便會被峰哥毫不留情地嘲諷。

他指出，這些行為要么源自于對女性的物化和誤讀，要么根本上反映的是男性自身的壓抑。

他一度被贊為“中國兩性關(guān)系教父”、“連接仙人”，那句“中國男性的精神問題都源于性壓抑”更是成為出圈金句。

圖源：微博網(wǎng)友

目前來看，雖然封禁理由未被正式披露，但明眼人都明白，這或許就是平臺對他長期涉及性別敏感議題，語言邊界模糊的懲罰。

一個靠情緒、批判、解構(gòu)走紅的網(wǎng)紅，終究在“表達(dá)邊界”面前迎來了終點(diǎn)。

編造焦慮者，終被焦慮反噬

峰哥的倒塌，并不是孤例。

在流量經(jīng)濟(jì)的誘惑下，越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者投身于“偽紀(jì)實(shí)”與“販賣焦慮”的快車道，試圖用情緒刺激與社會對立換取點(diǎn)擊率與打賞收入。

然而，這條路的終點(diǎn)往往不是爆紅，而是塌房。

前段時間被央視點(diǎn)名的網(wǎng)紅戶晨風(fēng)，就是另一個典型。

圖源：央視新聞

這位被全網(wǎng)封殺的網(wǎng)紅，早就在直播間放言：“月入5000的人不配和我對話”；

不僅如此，他還把“蘋果用戶=精英”“安卓用戶=底層”這種荒唐的標(biāo)簽邏輯持續(xù)推廣到性別、學(xué)歷、職業(yè)等維度。

他精準(zhǔn)拿捏短視頻的情緒傳播機(jī)制，用尖銳對立挑動情緒爭論，制造一波又一波流量高潮；

這種挑起罵戰(zhàn)的伎倆直接拉高直播間熱度，讓他獲得大量打賞——

戶晨風(fēng)一度自曝，他今年5月的單月收益超過11萬元，其中有近9萬來自直播打賞。

圖源：央視新聞

今年9月，戶晨風(fēng)被多平臺封號，11月更是被央視《法治在線》點(diǎn)名批評，成為“制造群體對立”的典型案例。

他走紅的路徑，正是他跌落的起點(diǎn)。

紅利之后，需要敬畏之心

峰哥、戶晨風(fēng)等人的相繼覆滅，看似是個體翻車，實(shí)則揭示了當(dāng)下內(nèi)容生態(tài)的一種普遍危機(jī)：

在流量高壓之下，越來越多創(chuàng)作者開始放棄真實(shí)、挑戰(zhàn)底線，以極端、獵奇、情緒化內(nèi)容換取眼球。

但問題在于——

觀眾可以一時上頭，但平臺不會永遠(yuǎn)縱容；流量可以一時掩蓋邏輯漏洞，但謊言無法永遠(yuǎn)遮住真相。

在過去幾年，短視頻平臺對紀(jì)實(shí)性、情感類、價值輸出型內(nèi)容的鼓勵政策確實(shí)孕育了一批高質(zhì)量博主；

但與此同時，也吸引了大批以“蹭熱點(diǎn)”“搞沖突”為謀的逐利者。

他們精準(zhǔn)踩中社會痛點(diǎn)，收割觀眾情緒，制造虛假現(xiàn)實(shí)。

峰哥的“緬北冒險”、戶晨風(fēng)的“身份歧視”，都是這種內(nèi)容模式的變體。

圖源：微博網(wǎng)友

但如今平臺監(jiān)管邏輯正在轉(zhuǎn)變，清朗行動、打擊虛假紀(jì)實(shí)、整治低俗軟色情等行動不斷推進(jìn)，對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高要求——

不再是“能火就行”，而是“合規(guī)才能留”。

回望過去幾年短視頻行業(yè)的爆發(fā)，可以說每一個平臺、每一波流量紅利，都曾成就過無數(shù)普通人的“高光時刻”。

但站在今天這個節(jié)點(diǎn)，越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者也在被反噬的案例中意識到一個道理：靠演戲走紅的劇本，遲早要用真相來買單。

在電商參考看來，對于內(nèi)容行業(yè)而言，未來的標(biāo)準(zhǔn)從來都不會是“會演戲”，而是“能講真話”；不是“敢挑事”，而是“守底線”。

首先，真實(shí)性仍是稀缺資源。

在信息爆炸的今天，觀眾對真實(shí)二字的信任變得更為謹(jǐn)慎，一旦創(chuàng)作者被發(fā)現(xiàn)造假、劇本，哪怕過去再輝煌，也可能一夜崩盤。

其次，價值觀的比拼已經(jīng)開始。

真正有長遠(yuǎn)生命力的內(nèi)容，不是制造撕裂，而是提供理解；不是博眼球，而是給出答案。

最后，敬畏之心不可丟。

平臺規(guī)則、國家法規(guī)、社會常識，永遠(yuǎn)不是任人打扮的小姑娘。

無論你是網(wǎng)紅、導(dǎo)演還是“輿論先鋒”，一旦越界，迎來的就不只是輿論反噬，更是法律的警告。

只有真實(shí)，才值得信任；只有堅(jiān)守底線，才值得長紅。

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