溫度低了，羽絨服熱度就高了。

電商平臺的雙11戰(zhàn)報，又是羽絨服拔得頭籌。京東10月9日至10月15日，男女中長款羽絨服成交額同比增長180%，運動羽絨服成交額同比增長4倍，戶外羽絨服、運動棉服同比增長超3倍。

在淘寶天貓，一些運動戶外品牌開賣半小時，成交額即破億。波司登多款4000元以上的羽絨服銷量超百件；一款3999元的羽絨服已售逾千件。

波司登，怎么越來越吃香了？

最近在挑羽絨服的朋友們，大概都有這種體感：甭管線上線下，一件羽絨服如果材質(zhì)、充絨量、蓬松度等等指標(biāo)都過得去，同時還算好看百搭不怕露怯，那價格經(jīng)常就得飆到三千以上。

北京博研智尚《2025年中國高檔羽絨行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值評估分析》指出，2024年高檔羽絨服（1500元以上）市場占比已超三成。

顯然，這和消費者越來越全面、多樣的需求有關(guān)。

現(xiàn)在大家選羽絨服，看重的維度可越來越多了——材質(zhì)要過硬，性能要穩(wěn)健，工藝要先進，版型要漂亮，穿著場景要多元，城市戶外都適配，品牌形象要契合自己的價值取向。簡而言之，追求的是科技、美學(xué)、生活方式相結(jié)合的“高凈值”體驗。

可以說，羽絨服市場的競爭焦點已轉(zhuǎn)向更綜合的價值。保暖性能只夠品牌站上起跑線，能不能跑得動還要看面料、科技、設(shè)計、多場景適用性等等。想脫穎而出，羽絨服的目標(biāo)都是無短板的六邊形戰(zhàn)士。

于是現(xiàn)在的冬裝市場，變成了各大品牌爭奇斗艷展示裝備實力的競技場。

在剛剛過去的十月，波司登帶著「大師泡芙」系列新品登陸巴黎時裝周。郭晶晶、董潔、吳千語、于適、雎曉雯等各路明星親身示范，為時髦精們提供了穿搭模板。

郭晶晶、董潔身著波司登大師泡芙系列

曾在Prada、Armani等多個國際大牌擔(dān)任高級設(shè)計師的Pietro Ferragina，對于詮釋當(dāng)代職人精英又包容、嚴謹專業(yè)又潮流活潑的氣質(zhì)很有經(jīng)驗。其技藝展現(xiàn)在大師泡芙系列中，造就了利落、颯爽，隨性、輕盈的格調(diào)。

2025波司登巴黎時裝周大秀

“泡芙”所傳遞的輕生活美學(xué)，近日也在一支廣告片里展現(xiàn)得淋漓盡致。以古靈精怪著稱的雎曉雯，穿著“泡芙”羽絨在城市中游走躍動、翩翩起舞，蓬松的羽絨散發(fā)融融暖意，利落版型有型有款而不臃腫，看著讓人油然而生自在呼吸的輕盈感。

點擊觀看波司登《雪天，請你跳支舞》

憑什么這么“輕”？全靠黑科技。波司登首創(chuàng)的云感輕暖科技、超輕面料、170道工序的精密工藝，天衣無縫實現(xiàn)精準(zhǔn)控溫，保溫重量比傲視群雄。

強調(diào)精確與平衡的“輕盈感”羽絨服審美，不僅是穿搭參考，在生活方式上也是靈感來源。

如今“輕量化生活”風(fēng)靡全網(wǎng)，衣食住行各方面，大家都在追求解壓、減負、還原生活本質(zhì)。這太好理解了，近年的種種熱議話題、流行觀念都彰顯著同一個趨勢——自己舒服比什么都重要。“輕量化生活”對應(yīng)的就是以自己為標(biāo)準(zhǔn)，衡量出必要的生活構(gòu)成。

反映在衣服上，繁復(fù)的設(shè)計、“扎眼”的亮色不再流行，親膚的面料、松弛的版型、百搭的款式成為首選。而越到冬天，越是衣服又厚又重的時候，輕量穿搭就越得人心。

波司登泡芙羽絨服

波司登泡芙對于都市白領(lǐng)正是輕生活哲學(xué)的一種實踐。一件泡芙羽絨服就能滿足秋冬所需，從通勤、晚宴到citywalk、看展，隨時隨地輕松上陣。是不費力就舒適妥帖、自成一派的OOTD，也是向著理想生活方式邁進的又一步。

設(shè)計感和功能性，還不是挑選羽絨服的全部標(biāo)準(zhǔn)。對于越來越習(xí)慣“用購物選擇為認同的理念投票”的當(dāng)代消費者，產(chǎn)品之外還要看品牌。

自1976年創(chuàng)立以來，波司登一直聚焦于羽絨服。在技術(shù)突破層面，成為首個征服世界“三極”的羽絨服品牌；在市場認知度層面，更是多年來被公認的“國民羽絨”。強大的品牌力，無疑是消費者做選擇時分量不輕的砝碼，意味著不假思索的信賴、認同帶來的情緒價值。

1998年南極科考隊員身著波司登

波司登并沒有躺在過去累積的功勞簿上懈怠。在這個海內(nèi)或海外、新興或長紅的品牌都在沖擊高端化的關(guān)口，波司登不斷用創(chuàng)新和突破爭取新一代又新一代消費者的認同。

重心始終在羽絨服的波司登，以自身優(yōu)勢為軸，近年對“適配多元場景”進行了不少成功探索。

天生戶外圣體“疊變”，由“機能教父”Errolson Hugh聯(lián)合設(shè)計，沖鋒加羽絨，機能ICON雙拉鏈結(jié)構(gòu)，一衣多維度，三種穿法任君挑選，應(yīng)對20℃溫差都不在話下，立體剪裁還隨時保持瀟灑。又酷又好穿，絕不為風(fēng)度犧牲一點溫度，終于可以告別“室外冷得直哆嗦、室內(nèi)悶出一身汗”的尷尬。

Errolson Hugh介紹疊變

如果你說你要去北歐追極光，要去南極看企鵝，等閑羽絨服扛不住，那么當(dāng)波司登拿出中國南北極考察隊同款裝備，閣下又該如何應(yīng)對。“極地極寒”就是真材實料扛下了極圈強風(fēng)嚴寒的同款，極致御寒力足夠直面零下60℃，甭管去哪兒，只要還在地球，有“極地極寒”在手，誰懂中國紅帶來的安心感？放心“撒野”就是了。

谷愛凌身著極地極寒系列

對于只想從從容容舒舒服服過個冬的人，泡芙系列則是適配都市生活的不二選擇。

論起來，科技和美學(xué)，都是波司登的好手藝。

從創(chuàng)立起，波司登的初心和堅持，就是勇攀高峰。挑戰(zhàn)極限的探索精神流淌在品牌基因中，并且隨著時間的推移，波司登逐漸將尖端科技移入大眾服飾，彌合羽絨服中的“技術(shù)鴻溝”。

2018年，波司登孵化“極寒系列”羽絨服，成為第一個在羽絨服上采用GORE-TEX面料的國內(nèi)企業(yè)，開創(chuàng)將戶外頂級面料應(yīng)用到大眾服飾品類的先河；后續(xù)推出的登峰系列進一步升級，主打“頂級鵝絨、世紀之布、尖端科技、489 道工序”；

一邊是產(chǎn)品主義初心不改，另一邊，時尚美學(xué)持續(xù)拓新。四大國際時裝周，波司登都笑納了。

波司登登上2020年倫敦時裝周

在積極傳遞文化自信的過程中，波司登亦促進著中西方設(shè)計交互，引入不同文化背景的設(shè)計大師，碰撞出更新穎的作品，滿足乃至超越消費者的預(yù)期。

除了前文提到的與意大利設(shè)計大師、“機能教父”的合作，今年波司登還攜手英國設(shè)計師Kim Jones推出高級產(chǎn)品線AREAL系列。作為前LV、Dior、Fendi的男裝設(shè)計總監(jiān)，這次與波司登合作，被認為促進奢侈品級別產(chǎn)品變得更可觸達。

于適身著波司登AREAL系列

美學(xué)上的種種新動作，不光標(biāo)志著波司登設(shè)計語言的迭代，對于整體的羽絨服時尚化，都有節(jié)點意義。

對于服裝品牌來說，要讓消費者既覺得可信賴可托付，又心生向往，是一個重要課題。一手科技、一手設(shè)計的波司登，用穩(wěn)扎穩(wěn)打的49年，探索出這個課題的解法。

回顧過往，波司登用硬核科技證明了性能可以做到多好，用國際化設(shè)計證明了羽絨服可以多時尚。在波司登這里，羽絨已經(jīng)不僅只為保暖，品牌想傳達的是在精神層面，為現(xiàn)代都市人進行“生活充能”。

編輯｜孫玥

作者｜Vista氫商業(yè)

設(shè)計｜胖兔