數(shù)字營(yíng)銷走到2025，正處在一個(gè)需要“向下扎根、向上生長(zhǎng)”的關(guān)鍵時(shí)期。

規(guī)模擴(kuò)張、模式創(chuàng)新與技術(shù)融合，推動(dòng)著行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，但也在周期轉(zhuǎn)換的過(guò)程中暴露出新挑戰(zhàn)：流量紅利見(jiàn)頂、用戶決策鏈路日趨復(fù)雜、組織架構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)，而AI技術(shù)的爆發(fā)式迭代，正在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯與邊界。

這些變化，讓今年的行業(yè)背景更復(fù)雜。

所以我們需要深耕，把過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)重新審視，才能在新的技術(shù)與市場(chǎng)周期中，筑牢根基、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

正因如此，今年數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)的上午場(chǎng)，我們策劃了: 「資深親歷者說(shuō)——以史鑒今、洞見(jiàn)未來(lái)」 主題圓桌對(duì)談，在行業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，邀約了四位長(zhǎng)期深耕數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域、親歷行業(yè)重要發(fā)展階段的領(lǐng)軍人物，共赴這場(chǎng)“行業(yè)記憶與未來(lái)展望”的深度對(duì)話。

● 主持人：

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)/中國(guó)傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任——丁俊杰

● 會(huì)談嘉賓：

利歐數(shù)字CEO —— 鄭曉東

華潤(rùn)三九消費(fèi)者品牌部總經(jīng)理 —— 于子桓

分眾傳媒合伙人 —— 陳鵬

01

十年回望：關(guān)鍵拐點(diǎn)與突破

回顧數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展歷程，關(guān)鍵拐點(diǎn)的突破與技術(shù)的迭代貫穿始終。從早期流量藍(lán)海的野蠻生長(zhǎng)，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生的場(chǎng)景化營(yíng)銷，再到如今大數(shù)據(jù)賦能的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，行業(yè)完成了從“廣撒網(wǎng)”到“精耕細(xì)作”的思維蛻變。各類模式的創(chuàng)新，重構(gòu)了品牌與用戶的連接方式，推動(dòng)營(yíng)銷向“價(jià)值思維”深度轉(zhuǎn)型。梳理、總結(jié)過(guò)去的核心節(jié)點(diǎn)與規(guī)律，既是對(duì)行業(yè)脈絡(luò)的沉淀，更為可持續(xù)發(fā)展錨定歷史坐標(biāo)。

02

行業(yè)轉(zhuǎn)型的思考、困境、機(jī)遇

流量紅利見(jiàn)頂，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的轉(zhuǎn)型成為破局之必然。獲客成本攀高、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、用戶注意力稀缺，傳統(tǒng)模式的邊際效益銳減，困境顯而易見(jiàn)。但危機(jī)背后，新機(jī)遇正在孕育：個(gè)性化需求為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打開(kāi)空間；AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)的深化應(yīng)用，讓營(yíng)銷決策更科學(xué)；用戶關(guān)系的數(shù)字化重構(gòu)，成為品牌構(gòu)建全域經(jīng)營(yíng)體系的核心根基。行業(yè)需在困境中尋路，以創(chuàng)新重構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值。

03

直面痛點(diǎn)，展望未來(lái)

數(shù)字營(yíng)銷的深耕，是流量邏輯向價(jià)值邏輯的高質(zhì)量演進(jìn)、是技術(shù)與人文的平衡，更是從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升的跨越。展望未來(lái)，我們呼吁對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)的再認(rèn)識(shí) —— 以長(zhǎng)期主義穿透焦慮，以價(jià)值共創(chuàng)打破單一困局。唯有直面核心通點(diǎn)、重塑底層邏輯，方能推動(dòng)行業(yè)邁向更具深度與可持續(xù)性的新階段。

11月28日，讓我們相約北京。

一起把根扎得更深，把未來(lái)看得更遠(yuǎn)！

2025（第十三屆）數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)議程

當(dāng)浮華褪去，唯有根深者，能再迎春生。

1128，讓我們一起

以根之深，致業(yè)之茂。

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◎ 撰寫/排版：朱思翰、責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

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