既有愈加激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，又有短視頻、微短劇等新形態(tài)內(nèi)容搶占用戶時(shí)間，還有各大視頻持續(xù)貫徹的“降本增效”策略，初代綜藝制作公司在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境下已然洗牌，外加全新的制作勢(shì)力亦逐漸成為綜藝市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，隨之構(gòu)建了綜藝制作行業(yè)的全新格局。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

沒(méi)想到，最近銀河酷娛又雙叒叕上熱搜了……

而這一切源自于銀河酷娛于近日發(fā)生工商變更，官方信息顯示，上海云鋒新呈投資中心（有限合伙）、北京創(chuàng)時(shí)信和科技有限公司等五家機(jī)構(gòu)股東同時(shí)退出。此番變動(dòng)后，銀河酷娛目前股東數(shù)量為三家，其中北京大魚(yú)快樂(lè)文化傳媒有限公司持股比例上升，而該公司由虎鯨文化娛樂(lè)（北京）有限公司100%持股。

先是核心藝人趙露思出走，后是五大資本集體撤離，對(duì)于銀河酷娛的種種變動(dòng)，外界展開(kāi)了種種猜測(cè)，#銀河酷娛把老板擠走再把銷(xiāo)冠擠走#、#銀河酷娛 倒閉#等話題引發(fā)熱議。對(duì)于社交平臺(tái)上的種種猜測(cè)與唱衰，銀河酷娛發(fā)布官方聲明，稱(chēng)所有業(yè)務(wù)均正常有序開(kāi)展，股東的股權(quán)變動(dòng)系正常商業(yè)行為，并將依法追究造謠者的責(zé)任。

回顧發(fā)展歷程，銀河酷娛憑借爆款網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》快速崛起，成為初代網(wǎng)綜公司的領(lǐng)頭羊，此后，在繼續(xù)推出《火星情報(bào)局》系列、《演技派》《頭號(hào)任務(wù)》等綜藝的同時(shí)，銀河酷娛業(yè)務(wù)向影視劇與藝人經(jīng)紀(jì)擴(kuò)張，影視方面有《傳聞中的陳芊芊》《星漢燦爛》《且試天下》《三千鴉殺》等代表作，藝人方面則有趙露思、李九霖、劉特、漆培鑫等，隨之多元化的業(yè)務(wù)全面展開(kāi)，期間也常因藝人、影視相關(guān)的新聞而掛熱搜榜。

某種程度而言，以綜藝起家，靠藝人經(jīng)紀(jì)出圈，發(fā)力影視，銀河酷娛是一眾初代網(wǎng)綜公司升級(jí)為六邊形戰(zhàn)士的典型代表，而它的起起落落也折射了近十年綜藝制作公司的行業(yè)變遷。

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網(wǎng)綜的第一個(gè)十年，大量公司順潮水而生

在2014年前后，視頻平臺(tái)開(kāi)始嘗試自制內(nèi)容，綜藝板塊也從單一的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)拓展到自制獨(dú)家內(nèi)容的新階段，隨之《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》《吐槽大會(huì)》等初代爆款綜藝涌現(xiàn)出來(lái)。在它們誕生的背后，基本上都是由傳統(tǒng)電視人轉(zhuǎn)型創(chuàng)立的初代網(wǎng)綜公司操盤(pán)，這些在內(nèi)容賽道上各有擅長(zhǎng)的公司不僅為網(wǎng)綜行業(yè)帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)的制作理念和流程，還帶來(lái)了差異化、風(fēng)格化的內(nèi)容風(fēng)向。

有的擅長(zhǎng)語(yǔ)言類(lèi)綜藝。如從愛(ài)奇藝出走的馬東于2015年成立了米未傳媒，在初期推出了《奇葩說(shuō)》《飯局的誘惑》等爆款節(jié)目，在辯論賽道穩(wěn)居C位；在湖南廣電曾任《明星學(xué)院》負(fù)責(zé)人的葉烽于2014年成立了笑果文化，先后推出了《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》這兩檔喜劇脫口秀，均成為脫口秀賽道的扛鼎擔(dān)當(dāng)；同樣曾在湖南廣電就職的李煒于2015年成立了銀河酷娛，憑借《火星情報(bào)局》迅速崛起，并致力于"火星"IP的深度開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

有的擅長(zhǎng)真人秀的制作，以《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演這一身份而出圈的謝滌葵在湖南衛(wèi)視離職后成立了皙悅傳媒，初期便打造了《我們15個(gè)》《約吧！大明星》《我們的戰(zhàn)斗》《想想辦法吧！爸爸》等一系列不同題材的真人秀節(jié)目，并為后續(xù)孵化出更多的真人秀IP奠定了基礎(chǔ)。

再如 2014年成立的遠(yuǎn)景影視擅長(zhǎng)素人真人秀節(jié)目生產(chǎn)，《了不起的孩子》便是其一大代表作。

在這一時(shí)期，資本、人才大量涌入，網(wǎng)絡(luò)綜藝在類(lèi)型上求新、在垂直領(lǐng)域深耕、在內(nèi)容表達(dá)上追求年輕用戶所偏愛(ài)的網(wǎng)感，注重與傳統(tǒng)電視綜藝作出區(qū)別感。立足這一行業(yè)潮流，處于天使時(shí)、地利、人格和的初代網(wǎng)綜公司隨之蓬勃發(fā)展起來(lái)，成為近十年網(wǎng)綜行業(yè)制作領(lǐng)域的重要力量。

2

網(wǎng)綜的下一個(gè)十年，潮落之后輝煌不再

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)紅利窗口期已過(guò)。各大視頻平臺(tái)更樂(lè)于與長(zhǎng)期合作的制作公司開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，同時(shí)也更看重制作公司的創(chuàng)新能力與操盤(pán)能力，而這也意味著越來(lái)越多的資源集中在少數(shù)制作公司，中腰部制作公司的處境愈加艱難，甚至有不少知名的初代網(wǎng)絡(luò)綜藝制作公司都在艱難求存。

對(duì)此，讀娛對(duì)初代網(wǎng)綜公司發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的盤(pán)點(diǎn)：

有的在內(nèi)容制作上依然是頭部。除卻早年的《奇葩說(shuō)》系列節(jié)目外，米未傳媒近年還推出《樂(lè)隊(duì)的夏天》《一年一度喜劇大賽》《喜人奇妙夜》等爆款綜藝，此外還通過(guò)“喜人”系列節(jié)目孵化了不少喜劇演員，為藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的展開(kāi)奠定了基礎(chǔ)；皙悅傳媒近年則推出了《五十公里桃花塢》系列、《橫沖直撞二十歲》系列等多個(gè)真人秀IP，基本上保持著年年都有所產(chǎn)出的狀態(tài)，而這兩家公司的共性在于均有特色的優(yōu)勢(shì)賽道，并能夠讓原創(chuàng)內(nèi)容IP常做常新。

有的則轉(zhuǎn)戰(zhàn)新賽道。如《創(chuàng)造營(yíng)101》總導(dǎo)演孫莉所成立的好楓青蕓，一面通過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》這檔海外選秀發(fā)揮所長(zhǎng)：一面在戀綜、體育、文化紀(jì)錄片等維度開(kāi)拓新題材，承制戀綜《半熟戀人2》、體育綜藝《我的主場(chǎng)》、文化紀(jì)錄片《閃耀吧大運(yùn)河》等不同的題材的內(nèi)容；再如《創(chuàng)造101》總制片人都艷所成立的七維動(dòng)力早年制作了《少年之名》《為歌而贊》《劇好聽(tīng)的歌》等節(jié)目之后，在今年上半年轉(zhuǎn)戰(zhàn)團(tuán)播賽道，旗下團(tuán)播項(xiàng)目“SLAYD”以高規(guī)格舞美、編舞和互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引關(guān)注，并將傳統(tǒng)綜藝制作邏輯融入團(tuán)播。

此外，《極限挑戰(zhàn)》前導(dǎo)演嚴(yán)敏在2019年離開(kāi)東方衛(wèi)視后沒(méi)有選擇創(chuàng)業(yè)，而是加入了其前同事創(chuàng)立的聞脈文化公司，近年操刀了《德云斗笑社》《戲劇新生活》《新游記》《我可以47》《說(shuō)唱新世代》等不同類(lèi)型的綜藝節(jié)目，也算得上轉(zhuǎn)型成功的導(dǎo)演代表。

還有的公司在綜藝制作上屬于“吃老本”，如銀河酷娛的綜藝板塊如今依然在吃《火星情報(bào)局》的老本，再如制作《偶像練習(xí)生》《青春有你》等節(jié)目而出圈的魚(yú)子醬文化則在2023年因合同糾紛而被限消，近年在業(yè)內(nèi)處于“查無(wú)此司”的狀態(tài)。

在初代網(wǎng)綜公司日益分化之時(shí)，新的內(nèi)容制作公司亦在崛起。如《明星大偵探》前總導(dǎo)演何忱從芒果TV離職后成立了偵偵日上，為騰訊視頻制作了《開(kāi)始推理吧》《一飯封神》《登錄圓魚(yú)洲》等綜藝節(jié)目，而這些節(jié)目無(wú)不是近年全新品類(lèi)、高熱度綜藝的典型代表。值得一題的是，偵偵日上并不只有爆款綜藝，業(yè)務(wù)板塊還拓展至實(shí)景娛樂(lè)、互動(dòng)游戲、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，自主開(kāi)發(fā)了多款基于熱門(mén)IP的互動(dòng)小程序和解謎盒，并在實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域成功落地了多個(gè)沉浸式的劇場(chǎng)和展覽項(xiàng)目。

此外，還有其他業(yè)態(tài)的傳媒公司跨界制作綜藝節(jié)目，如大千影業(yè)原本是側(cè)重于綜藝后期制作，但因所制作的《歡迎來(lái)到蘑菇屋》意外走紅后開(kāi)啟綜藝全案制作模式，《快樂(lè)再出發(fā)》系列節(jié)目、《閃亮的日子》均是代表作，而簽約大量網(wǎng)絡(luò)紅人而出圈的無(wú)憂傳媒也涉足了綜藝領(lǐng)域，與芒果TV聯(lián)袂推出了《老有意思旅行社》。

既有愈加激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，又有短視頻、微短劇等新形態(tài)內(nèi)容搶占用戶時(shí)間，還有各大視頻持續(xù)貫徹的“降本增效”策略，初代綜藝制作公司在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境下已然洗牌，外加全新的制作勢(shì)力亦逐漸成為綜藝市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，隨之構(gòu)建了綜藝制作行業(yè)的全新格局。

不僅要順潮水而生，更要學(xué)會(huì)逆流而上，這才是綜藝制作公司的生長(zhǎng)久存之道。立足網(wǎng)綜發(fā)展的下一個(gè)十年，誰(shuí)能逆流而上穩(wěn)戰(zhàn)行業(yè)C位？誰(shuí)又將在大浪淘沙中“悄然歸隱”？

THE END