霸王茶姬——突破重圍的秘訣

2023年，成立7年的霸王茶姬迎來了爆發(fā)式增長，年內(nèi)新增門店超過2300家，平均每天開出6家新店。2300家新店，相當(dāng)于過去五年其門店總數(shù)的三倍之多。在2023年這一波開店沖刺后，截至2024年5月，海內(nèi)外門店總數(shù)達(dá)到4092家。

在2024年第一季度，霸王茶姬依舊維持著高速增長，總銷售額超58億元，預(yù)計2024全年GMV可以超過200億元人民幣。

高速增長的中國茶飲市場，也意味著高強度的市場競爭，霸王茶姬僅用七年的時間突圍而出，離不來其對中國茶飲市場機會的深入洞察、對中國社會消費文化變遷的精準(zhǔn)理解以及對數(shù)字時代下的中國傳統(tǒng)消費行業(yè)如何顛覆式創(chuàng)新的大膽想象，當(dāng)然還有霸王茶姬自身的精準(zhǔn)戰(zhàn)略選擇與控制以及深諳當(dāng)下新品牌的心智塑造之道：從社會問題出發(fā)，用社會責(zé)任尋求和用戶的溝通之道，并將社會理念融入企業(yè)管理之中，在數(shù)字化時代尋求企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

因此，對于那些想要抓住行業(yè)紅利、面對變化急需方向的品牌和企業(yè)來講，霸王茶姬都是一個可以參考和學(xué)習(xí)的重要對象。

霸王茶姬——品牌價值觀：茶友誠

茶“

茶好為骨 專注于茶，回歸于茶 用現(xiàn)代東方茶，開啟下一個茶飲千年

友“

會友為魂 以茶會友，

傾聽和尊重每一位

茶友意見，持續(xù)精進(jìn)

誠“

真誠為核 真誠待人，

用心做茶 為茶友負(fù)責(zé)，

提供口味與健康并存的產(chǎn)品

霸王茶姬——社會責(zé)任

無聲門店助力“天使群體”職業(yè)發(fā)展，先后在浙江、湖南等多地開設(shè)多家“無聲門店”，通過便利化設(shè)施及配套服務(wù)，為聽障人士提供就業(yè)崗位及無障礙化服務(wù)。

向災(zāi)區(qū)捐贈500萬元支持洞庭湖決口救災(zāi)，2024年7月5日，湖南省岳陽市華容縣團(tuán)洲垸洞庭湖一線堤防發(fā)生決口，造成垸區(qū)被淹。霸王茶姬通過中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈500萬元，專款用于華容決口群眾應(yīng)急救災(zāi)以及重建工作。

以愛會友，筑夢有光，助力鄉(xiāng)村兒童健康發(fā)展，2024年“六一”國際兒童節(jié)之際，霸王茶姬攜手剪紙藝術(shù)家陳粉丸將藝術(shù)融入公益行動，捐贈愛心操場，為全國55個兒童服務(wù)站提供愛心物資，支持鄉(xiāng)村兒童健康發(fā)展。

《霸王茶姬社會責(zé)任踐行》半天學(xué)習(xí)項目

《霸王茶姬健康茶飲的消費者心智分析》一天學(xué)習(xí)項目

備注：非學(xué)生游學(xué)。

杰克?韋爾奇說：“你可以拒絕學(xué)習(xí)，但你的競爭對手不會！”

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