張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

微信獲得蘋(píng)果“認(rèn)證”，

終于活成了“桌面”。

游戲廠商和渠道之間的博弈再次迎來(lái)重大節(jié)點(diǎn)。

11月14日，蘋(píng)果官網(wǎng)一則公告激起千層浪。蘋(píng)果正式推出“小程序合作伙伴計(jì)劃”（Mini Apps Partner Program），對(duì)符合條件的小程序內(nèi)交易僅抽取15%傭金。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的博弈拉鋸，蘋(píng)果與騰訊終于就微信小程序的“蘋(píng)果稅”達(dá)成一致。

這是一個(gè)明確的讓利信號(hào)，極可能是蘋(píng)果對(duì)微信小程序支付問(wèn)題的一種解法。

據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果與騰訊歷時(shí)一年多才達(dá)成相關(guān)突破性協(xié)議。

小程序或小游戲通常有IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）和IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）兩種盈利模式，微信小程序生態(tài)此前并未正式開(kāi)啟iOS應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)方面的商業(yè)化，理論上僅支持廣告模式。不過(guò)，有部分小程序可通過(guò)跳轉(zhuǎn)至其他支付渠道（例如微信支付），繞開(kāi)App Store的支付體系以完成游戲充值等動(dòng)作。

去年8月，有報(bào)道指出蘋(píng)果與微信方面就該支付問(wèn)題進(jìn)行了談判。

根據(jù)蘋(píng)果《App審核指南》，前述繞開(kāi)蘋(píng)果支付體系的行為在iOS生態(tài)中屬于違規(guī)。

此外，作為一種游戲或工具聚合生態(tài)，小程序內(nèi)的產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)接受平臺(tái)審核。這些要求可能影響微信在版本更新中的審核進(jìn)程。

所謂“小程序”，是指基于HTML5、JavaScript等網(wǎng)頁(yè)技術(shù)構(gòu)建的獨(dú)立小型應(yīng)用或游戲，可在一個(gè)更大的原生App內(nèi)運(yùn)行，而無(wú)需單獨(dú)下載安裝。

以微信、抖音、支付寶小程序?yàn)榇?，這類(lèi)模式在中國(guó)等市場(chǎng)早已成熟，但長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果對(duì)于App Store體系中小程序這類(lèi)“內(nèi)嵌應(yīng)用”態(tài)度謹(jǐn)慎，對(duì)其商業(yè)化管理相對(duì)嚴(yán)格，尤其在支付環(huán)節(jié)、內(nèi)容合規(guī)及隱私保護(hù)方面限制頗多。

蘋(píng)果對(duì)媒體表示，前述計(jì)劃主要面向托管小程序或小游戲的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，也即針對(duì)微信、支付寶、抖音等原生App開(kāi)發(fā)者，而非小程序開(kāi)發(fā)者本身。

蘋(píng)果此次“讓利”行為背后，這標(biāo)志著蘋(píng)果的生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)生了怎樣的演變？

如何看待這次交易對(duì)雙方的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值？

在理清支付規(guī)則的同時(shí)，會(huì)對(duì)小游戲生態(tài)帶來(lái)哪些影響？

對(duì)于游戲公司而言，與蘋(píng)果官方技術(shù)深度綁定，換取15%的費(fèi)率優(yōu)惠，是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)嗎？

另外，也有聲音認(rèn)為抽成給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)一定壓力？

從蘋(píng)果的讓步、網(wǎng)易等頭部廠商撤離傳統(tǒng)安卓渠道，這些事件共同指向了一個(gè)怎樣的未來(lái)渠道格局？

在“內(nèi)容為王”的趨勢(shì)下，渠道方需要作出什么樣的轉(zhuǎn)變？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呃钣钔?、南方都市?bào)記者王艷玲分別和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

提成總會(huì)有，微信也好，蘋(píng)果也罷，如此讓利，就是為了酬賓！

這筆費(fèi)用是從應(yīng)用提供者身上提取，盡管還會(huì)有羊毛出在羊身上的問(wèn)題，但微信為了活躍微信生態(tài)，可能不會(huì)改變目前和小程序（小游戲）之間的規(guī)則，甚至可能進(jìn)一步讓利，來(lái)刺激這個(gè)目標(biāo)高產(chǎn)田。

此前蘋(píng)果、騰訊為了“定價(jià)權(quán)”互爆爭(zhēng)議和封殺，主要是利益分成，但這次蘋(píng)果稅折半，說(shuō)明蘋(píng)果對(duì)小游戲未來(lái)的看好。

一方面薄利多銷(xiāo)，另一方面和早已小游戲化的安卓分庭抗禮。

小游戲近年來(lái)指數(shù)級(jí)爆發(fā)，還是在半壁河山隔絕之下，如今全鏈路打通，將成為游戲載體真正的新勢(shì)力，和主機(jī)、PC和手游分庭抗禮，各顯其能。

此外，超級(jí)App由此也可以成為一個(gè)寄生于系統(tǒng)的偽桌面，這是騰訊多年的夢(mèng)想，終于被系統(tǒng)所接納。

未來(lái)渠道將不再只有系統(tǒng)管控，還有應(yīng)用的微生態(tài)，這意味著規(guī)則的松動(dòng)，可能指數(shù)級(jí)激發(fā)創(chuàng)。

微信真正變成了渠道，此后必然要全力支持小程序的活躍，成為硬件、系統(tǒng)和應(yīng)用之外的真正的第四方勢(shì)力。