轉(zhuǎn)載：FBIF食品飲料創(chuàng)新

“我還是喜歡紅底?！?/p>

34個(gè)番茄廣告出圈后，亨氏的一個(gè)負(fù)責(zé)人加了李丹。添加好友成功后，李丹和他說(shuō)的第一句就是堅(jiān)持他的“紅底”。李丹是Heaven & Hell創(chuàng)始人，而Heaven & Hell便是此次亨氏番茄醬廣告的創(chuàng)意代理商。

李丹對(duì)這個(gè)紅底還是淺底，十分在意，為此還在小紅書上特意發(fā)帖征集大家的意見(jiàn)?！叭叻?，大多數(shù)人支持紅色。”李丹告訴FBIF。

執(zhí)著的李丹，最近因?yàn)樽髌返某鋈?，產(chǎn)生了不少甜蜜的煩惱。

多年不聯(lián)系的微信好友，突然先后恭喜他作品出圈了；群里一直沒(méi)有交集的客戶，突然一個(gè)個(gè)主動(dòng)加了他；員工在小紅書上的分享一條相關(guān)內(nèi)容，從一天內(nèi)贊點(diǎn)近6萬(wàn)，到后來(lái)快突破十萬(wàn)；突如其來(lái)的密集采訪，排到了下周。

11月9日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)在廣州開幕。在運(yùn)動(dòng)員還沒(méi)上場(chǎng)拼出自己的高光時(shí)刻時(shí)，亨氏的廣告先破圈了。

全運(yùn)會(huì)期間，亨氏的番茄廣告出現(xiàn)在了廣州的高鐵、地鐵、電梯里，憑借創(chuàng)意讓不少過(guò)路的行人變成了廣告的“自來(lái)水”。

廣告中，34個(gè)番茄蒂（梗）化身運(yùn)動(dòng)員，以不規(guī)則的番茄蒂演繹出了不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)性動(dòng)作。李丹在小紅書賬號(hào)中闡述了其中的理念，他們一共為這個(gè)廣告設(shè)計(jì)了34個(gè)運(yùn)動(dòng)番茄梗，對(duì)應(yīng)了全運(yùn)會(huì)34個(gè)比賽項(xiàng)目。廣告語(yǔ)是：“想贏的番茄都在亨氏里?！?/p>

“完全出乎意料！”對(duì)于這次作品的出圈，李丹多次感慨。

他確實(shí)沒(méi)想到能獲得這樣的關(guān)注。截至11月11日22:00，小紅書相關(guān)的官方話題#想贏的番茄都在亨氏里#，僅有33篇筆記，但瀏覽量已達(dá)了57.6萬(wàn)的。這還只是官方話題，還有很多“自來(lái)水”的廣告安利筆記，獲得了更多的瀏覽。小紅書用戶 @飯飯愛(ài)吃飯 發(fā)布的筆記，感嘆亨氏廣告用心，獲得了7.7萬(wàn)的點(diǎn)贊和4000余條評(píng)論，廣告創(chuàng)作者之一的 @Grunt 在小紅書發(fā)布的筆記也獲得了9.6萬(wàn)的點(diǎn)贊，近7000個(gè)收藏。

這個(gè)廣告是Heaven & Hell在6月參加的比稿項(xiàng)目，他們最初為亨氏想了4個(gè)創(chuàng)意。但在比稿前一天，一度想要離職的00后美術(shù)指導(dǎo)李唯一（Grunt）提出了番茄梗的新想法。

二十多年的從業(yè)經(jīng)歷，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的廣告“老炮兒”李丹，一下子從當(dāng)時(shí)略帶抽象的草圖中，發(fā)掘了其中的含金量。于是又用半天將它完善，第二天帶去比稿現(xiàn)場(chǎng)，才有了后來(lái)出圈的34個(gè)番茄。

李丹對(duì)平面廣告有著自己獨(dú)特的看法，在他看來(lái)，大家對(duì)于平面廣告都忘了一個(gè)根本問(wèn)題——視覺(jué)，視覺(jué)是可以形成語(yǔ)言的。

借著這次亨氏34個(gè)番茄平面廣告出圈的契機(jī)，我們找到了它的創(chuàng)作者——Heaven & Hell創(chuàng)始人李丹（Danny Li）。和他聊了聊這只“運(yùn)動(dòng)番茄”是如何從“贈(zèng)品”轉(zhuǎn)正，一個(gè)番茄把葉片“凹”出像人的造型需要經(jīng)歷哪些關(guān)卡，平面廣告又該如何在注意力稀缺的流量時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力。

“希望這個(gè)平面的番茄梗廣告出現(xiàn)后，可以讓大家冷靜一下，覺(jué)得’哇，原來(lái)平面廣告還可以這樣啊?！笨粗矫鎻V告越來(lái)越卷，李丹如此表示。