“你用的是全球唯一100%濃度和成分的臍帶血，往臉上涂抹，就是完全的煥顏術(shù)”，一款功效僅為保濕的“瑞意臍帶血凍干精華”在主播“可以叫我nina”（下文稱“nina”）的包裝下成為直播間內(nèi)的爆品。

據(jù)直播間商品列表顯示，“瑞意臍帶血凍干精華”的商品名稱為“REALEXOSOME賦活煥齡臍帶血凍干精華煥活2.0”。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品單場(chǎng)直播銷售額在100萬至250萬之間，產(chǎn)品傭金率為20%。

nina在直播間內(nèi)稱：“成分就是品牌產(chǎn)品名，真性紋路，敏感臉和脆弱肌，暗沉長(zhǎng)斑長(zhǎng)痘等皮膚瑕疵問題都能有效改善，用它相當(dāng)于做了歐美回春術(shù)?！?/p>

她還表示：“這個(gè)東西就相當(dāng)于你家里有一個(gè)制備器，把你的小板抽出來離心，把不好的垃圾扔了，好的直接往臉上抹，一模一樣的東西。”

不過，在《化妝品禁用原料目錄》明確表述，人的細(xì)胞、組織或人源產(chǎn)品為禁用原料。

此外，在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息中顯示，“REALEXOSOME賦活煥齡臍帶血提取物凍干粉”注冊(cè)備案的功效宣稱僅是保濕。

與卡戴珊“回春”用的PRP效果一樣？

nina在直播間內(nèi)宣稱，瑞意臍帶血和卡戴珊“回春”用的PRP效果一樣。據(jù)她介紹，PRP是從我們的小板裂解物當(dāng)中提取出來，再通過裂解物去做1/10000的高速離心，篩選出94%的PRP。這個(gè)PRP是完全高濃、高活、健康、年輕、新生的干細(xì)壁（“細(xì)壁”為同音詞）外泌體。

據(jù)nina介紹，這款產(chǎn)品做到了“卡戴珊同款”“貝嫂同款”“維多利亞同款”，是真正正正涂抹版的PRP產(chǎn)品，且做到全球唯一100%的濃度和純度，每1ml凍干中含有313億再生因子，居家涂抹即可。

她還表示：“這個(gè)東西就相當(dāng)于你家里有一個(gè)制備器，把你的小板抽出來離心，把不好的垃圾扔了，好的直接往臉上抹，一模一樣的東西?！?/p>

根據(jù)南京大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬金陵醫(yī)院（東部戰(zhàn)區(qū)總醫(yī)院）骨科柏天婷等人發(fā)表的論文《自體富血小板血漿療法在足底筋膜炎治療中的臨床應(yīng)用進(jìn)展》，PRP（即富血小板血漿）是通過梯度離心技術(shù)，從自體新鮮全血中分離制備的一種生物制劑，其含有多種生物活性物質(zhì)，包括生長(zhǎng)因子、細(xì)胞成分及細(xì)胞外基質(zhì)等。

然而，在《化妝品禁用原料目錄》明確表述，人的細(xì)胞、組織或人源產(chǎn)品為禁用原料。

單場(chǎng)銷售超百萬，nina稱產(chǎn)品可讓臉逆齡3-5歲

根據(jù)nina在直播中展示的產(chǎn)品瓶身、產(chǎn)品詳情頁商品圖及nina抖音主頁中帶貨的視頻內(nèi)容顯示，她在銷售的產(chǎn)品是“REALEXOSOME賦活煥齡臍帶血提取物凍干粉（搭配REALEXOSOME緊致煥顏精華液使用）”，備案編號(hào)是滬G妝網(wǎng)備字2025013073。

nina稱：“如果想改變閉口、毛孔、痘痘、粗糙、皮膚泛紅以及敏感問題，數(shù)量拍3；如果真的想‘回春’，長(zhǎng)效K衰，讓臉從表面逆齡3-5歲，把法令紋、所有的紋全都干掉，讓臉反重力顯得特別緊致，數(shù)量拍6?！?/p>

但在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息中，“REALEXOSOME賦活煥齡臍帶血提取物凍干粉”注冊(cè)備案的功效宣稱僅是保濕。

值得一提的是，雖然該產(chǎn)品在保濕和特定宣稱（原料功效）功效宣稱評(píng)價(jià)項(xiàng)目中提及“含活性肽護(hù)膚霜具有很好的抗皺效果”，但是根據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，抗皺、緊致的功效宣稱必須從“人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者使用測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)”中選擇一項(xiàng)，可以同時(shí)結(jié)合文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)分析結(jié)果，進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)。

在nina的直播間內(nèi)，這款產(chǎn)品的售價(jià)是1699元/盒。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品單場(chǎng)直播銷售額在100萬至250萬之間，產(chǎn)品傭金率為20%。

產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)并非安可瑞生物

“我們不得不承認(rèn)，這個(gè)工廠有多靠譜?！眓ina在介紹產(chǎn)品時(shí)稱，這里的工廠指的是安可瑞（山西）生物細(xì)胞有限公司（下文稱“安可瑞生物”）。

據(jù)其介紹，安可瑞生物專注于干細(xì)胞基礎(chǔ)研究，全中國(guó)具備人臍帶干細(xì)，牙髓干細(xì)等多種成體干細(xì)的生產(chǎn)和存儲(chǔ)條件，全國(guó)唯此一家?！斑@家工廠雖然是山西工廠，但它依照美國(guó)FACT、ISCT、AABB和GMP標(biāo)準(zhǔn)，做到完全國(guó)際一流的干細(xì)設(shè)備”

但在產(chǎn)品詳情頁中，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)是君澤慧科（上海）醫(yī)藥科技有限公司（下文稱“君澤慧科”），生產(chǎn)許可證編號(hào)是滬妝20250001。產(chǎn)品備案人是上海永姿化妝品有限公司（下文稱“上海永姿”）。天眼查信息顯示，君澤慧科和上海永姿之間并無直接的股權(quán)關(guān)系或其他關(guān)聯(lián)關(guān)系。

而上海永姿與安可瑞生物有共同的股東，分別是北京金坤杰投資有限公司和閻蕊，兩家公司的實(shí)際控制人都是徐博。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形等。