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導(dǎo)讀

要不是同事閑聊時提了一句：“你們雙十一都買了啥？”，我還真忘記最近是雙十一這件事情了，辦公室的同事們都說今年啥也沒買。

下班后，我剛好有快遞到了，于是去了快遞站拿快遞，往年每逢雙十一，快遞站的包裹那是滿滿當(dāng)當(dāng)，包裹都能堆到馬路邊上。

但是今年，雙十一的快遞站卻顯得非常冷清，快遞站老板老孫更是悠閑地坐在店里拿著手機(jī)看短視頻，店內(nèi)的貨架上顯得稀稀拉拉，想象中的爆倉并沒有到來。

我詢問老孫：“為何今年雙十一這么冷清??？”

老孫看了看店內(nèi)的貨架，對我透露道：

“今年這雙十一，冷清得很吶，還不如年終的618熱鬧，你看我這快遞量比往年少了一大半，大家雙十一都不買東西了，主要是有4個原因很無奈。”

1、雙十一的熱情消退，大家實在是膩了。

老孫說道：“最開始那幾年，雙十一是真便宜，跟過年似的，每年我這個快遞站雙十一都是爆倉，連兼職都要七八個人才能夠送完那么多快遞，但是現(xiàn)在，年年搞，大家也會膩了，沒有新鮮感了?！?/p>

最初的雙十一電商促銷節(jié)，非常的新穎，大家都愿意在那一天去買東西，但是如今的雙十一早就變味了，大家也早就玩膩了。

尤其是每一個節(jié)假日，電商平臺就能夠搞出一個購物節(jié)，比如618、雙十二、年貨節(jié)、女王節(jié)……簡直就是每個月都有名目繁多的活動，“雙十一”的特殊性便被稀釋了，大家的熱情徹底消退了。

2、商家套路太多，消費者不玩了

以前雙十一剛興起的時候，商家的套路比較少，直接降價，從而贏得了消費者的青睞，大家都愿意平時不買東西，到了雙十一便宜的時候再買。

但是后來，隨著雙十一平臺和商家的套路越來越多，從最開始的打折，變成了預(yù)付定金立減、跨店滿減、組隊蓋樓、分享紅包等等套路。

消費者們耗費大量時間精力，一步一步按照要求達(dá)到了，可是最后可能只省下了幾十塊錢，這對于消費者而言實在是太坑了，寧愿雙十一不不玩了。

3、平時網(wǎng)購更實惠，雙十一反而更貴

最讓消費者反感的是平臺和商家把顧客當(dāng)韭菜，很多顧客發(fā)現(xiàn)，大量商品在雙十一前后的價格反而不一樣。

看似雙十一便宜了，實際上卻是“先漲后降”的潛規(guī)則，比如之前我看到了一雙孩童的運動鞋，雙十一之前是138元，結(jié)果雙十一當(dāng)天，領(lǐng)了門店的30元優(yōu)惠券后，價格變成了158元。

不僅沒有便宜，還貴了20塊錢，這就是商家和平臺的套路，雙十一并沒有更實惠，甚至高于平時的價格，這種行為嚴(yán)重透支了平臺的公信力，當(dāng)真誠讓位于套路，消費者自然會用腳投票。

4、消費觀念改變，大家更趨于理性。

快遞站老板老孫透露：“現(xiàn)在來取件的，很多都是生活必需品，像衣服、紙巾這些，其中很大一部分東西都是家長給孩子買的。”

現(xiàn)在很多人都不愿意去網(wǎng)購了，尤其是商家騙子太多了，說是從樹上剛采摘下來的蘋果，結(jié)果收到貨就發(fā)霉了，圖片好看，到手完全不是一個東西，退貨還麻煩，大家更愿意去平價超市買東西。

如今大家的消費觀念也發(fā)生了改變，以前是“沖動消費”,用明天的錢圓今天的夢，如今大家都是“非必要”就不去買了，更加趨于理性，更加注重節(jié)省生活成本。

今年雙十一的冷清，其實并不是偶然現(xiàn)象，而是必然發(fā)生的現(xiàn)象，當(dāng)商家，平臺從忽悠顧客的那一步開始，就注定了今日會被消費者拋棄的局面。

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