（一）

不得不說(shuō)，今年雙11的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，又出現(xiàn)了熟悉的一幕。

11月12日，京東公布了雙11手機(jī)競(jìng)速榜最終排名，iPhone 系列集體霸榜。

這沒(méi)什么稀奇的。

畢竟每年大促，蘋(píng)果都是這個(gè)畫(huà)面。

但問(wèn)題在于，今年情況有點(diǎn)不一樣。

iPhone 17 Pro Max，榜首。iPhone 17 Pro，第二。iPhone 17，第三。

三款新機(jī)，包攬前三。

干凈利落。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)呢？排名最高的是去年發(fā)布的紅米K80，勉強(qiáng)擠進(jìn)前五。華為、vivo、OPPO，這些平時(shí)叫得震天響的品牌，在單品銷量榜上，集體啞火。

品牌銷量榜，蘋(píng)果第一，小米第二，vivo第三。

銷售額榜，還是這三家。

看上去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)守住了面子。

但單品榜呢？被蘋(píng)果按在地上摩擦。

這就很尷尬了。

（二）

說(shuō)起來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)這幾年，真的不容易。

今年第三季度市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)出來(lái)，vivo第一，華為第二，小米第三，蘋(píng)果只能排第六。

18.5%對(duì)13.6%，vivo領(lǐng)先蘋(píng)果5個(gè)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)很漂亮。

可到了雙11，消費(fèi)者真金白銀投票的時(shí)候，畫(huà)風(fēng)突變。

iPhone 17系列成交額同比增長(zhǎng)150%。

近40%用戶選擇以舊換新。

256G版iPhone 17，國(guó)補(bǔ)到手價(jià)5499元。iPhone 17 Pro，8699元起。Pro Max，9699元起。

這價(jià)格，不算便宜，但也不貴得離譜。

關(guān)鍵是，消費(fèi)者認(rèn)這個(gè)帳。

62%的用戶選擇Pro或Pro Max機(jī)型。44%選擇512GB存儲(chǔ)。

這說(shuō)明什么？

高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)根本沒(méi)打進(jìn)去。

中端市場(chǎng)，被蘋(píng)果降價(jià)一打，立馬潰不成軍。

（三）

更讓人玩味的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)自己的表現(xiàn)。

REDMI K80，雙11表現(xiàn)還不錯(cuò)，擠進(jìn)了前五。

REDMI Turbo 4 Pro，也進(jìn)了前十。

但小米17系列呢？

號(hào)稱"5分鐘刷新2025國(guó)產(chǎn)手機(jī)首銷全天銷量紀(jì)錄"。

聽(tīng)上去很厲害。

可仔細(xì)一看，這句話有五個(gè)定語(yǔ)：5分鐘、2025、國(guó)產(chǎn)、全天、首銷。

短短一句話，五個(gè)限定條件。

結(jié)果雙11銷量榜單一出才知道，潮水退去后，才知道誰(shuí)在裸泳。

就像龜兔賽跑，兔子瞬時(shí)速度最快，但烏龜平均速度贏了。

小米說(shuō)的是"瞬時(shí)速度"，蘋(píng)果看的是"平均速度"。

雙11最終榜單，就是答案。

（四）

坦率地說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)這些年進(jìn)步很大。

技術(shù)上，不輸蘋(píng)果。

設(shè)計(jì)上，各有千秋。

價(jià)格上，更有優(yōu)勢(shì)。

可為什么一到關(guān)鍵時(shí)刻，就掉鏈子？

原因很簡(jiǎn)單。

品牌力。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)呢？

堆料、跑分、性價(jià)比。

這些都是優(yōu)勢(shì)，但不是壁壘。

消費(fèi)者要的，不只是硬件參數(shù)。

他們要的，是一套完整的生態(tài)，是長(zhǎng)期的用戶體驗(yàn)，是品牌背后的價(jià)值認(rèn)同。

這個(gè)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還沒(méi)做到。

或者說(shuō)，還沒(méi)做好。

（五）

當(dāng)然，也不是完全沒(méi)有好消息。

數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)5000元以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)品牌份額已達(dá)46%。

2018年，這個(gè)數(shù)字只有28%。

進(jìn)步是有的。

但距離蘋(píng)果，還有很長(zhǎng)的路要走。

同時(shí)，蘋(píng)果還在往下打。

iPhone 16降價(jià)，直接沖擊國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格帶。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)往上打不動(dòng)，往下守不住。

這才是最大的危機(jī)。

（六）

我總覺(jué)得，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要清醒一點(diǎn)。

市場(chǎng)份額很重要，但單品銷量更重要。

品牌影響力很重要，但用戶忠誠(chéng)度更重要。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)很重要，但產(chǎn)品溢價(jià)能力更重要。

不要再沉迷于"5分鐘銷量紀(jì)錄"這種文字游戲了。

不要再熱衷于"跑分天花板"這種自嗨了。

消費(fèi)者要的，是真正好用的產(chǎn)品，是長(zhǎng)期可靠的服務(wù)，是值得信賴的品牌。

這些，蘋(píng)果做到了。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)呢？

還在路上。

雙11的榜單，就是一面鏡子。

照出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的真實(shí)水平，也照出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的真實(shí)差距。

最后，還是忍不住要感嘆一下。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)啊國(guó)產(chǎn)手機(jī)，平時(shí)吹得震天響！

可一到關(guān)鍵時(shí)刻，消費(fèi)者還是選擇了蘋(píng)果。

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