2025年11月7日下午，第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎·品效增長論壇在上海浦西萬怡酒店順利舉辦。這不僅是一場關(guān)于“品效增長”行業(yè)話題的深度探討，更是DMAA國際數(shù)字營銷獎在滬上一次重要的品牌亮相與行業(yè)聚會。

滬上再聚首，行業(yè)老友記與新起點

活動伊始，DMAA國際數(shù)字營銷獎創(chuàng)始人、今日廣告CEO唐超在歡迎辭中道出了本次論壇的初衷。他回顧道，DMAA國際數(shù)字營銷獎與上海淵源深厚，但自2023年獎項與廣州市廣告協(xié)會深度合作并落戶廣州后，每年的啟動會也移師羊城，這讓上海的朋友們少了一次年度相聚的機(jī)會。

DMAA國際數(shù)字營銷獎創(chuàng)始人、今日廣告CEO 唐超

“我們決定在年底辦這樣一場論壇，把大家重新聚起來?！碧瞥壬硎荆霸诓邉潟r，我們有一個核心想法，在快速變化的時代，每個人都需要持續(xù)學(xué)習(xí)。因此，我們特意邀請了來自不同賽道的品牌方和平臺方，讓大家能聽到跨界的聲音，洞察未來的趨勢。”與此同時，他還分享了當(dāng)前行業(yè)的幾個關(guān)鍵變量，從企業(yè)個人IP的打造到AI對營銷全鏈路的重塑，再到激活廣告行業(yè)活力的機(jī)會點，為整場活動定下了“直面變化，干貨共享” 的基調(diào)。

本場活動遠(yuǎn)不止于一次重逢，更是DMAA為行業(yè)搭建的一個交流平臺。當(dāng)單一的啟動會變?yōu)槎嘣乃枷刖仃?，其目的正是為了幫助從業(yè)者共同應(yīng)對時代的變化。

兩場圓桌，解碼品效增長新密碼

在當(dāng)下的市場環(huán)境中，“品效協(xié)同”已不再是選擇題，而是所有品牌必須面對的核心課題。DMAA國際數(shù)字營銷獎的使命，正是為了發(fā)現(xiàn)和表彰那些真正實現(xiàn)了品牌價值與生意增長雙贏的杰出案例。因此，策劃這場論壇，是希望與行業(yè)同仁共同探尋品效增長的破界之道與長效心法。

活動現(xiàn)場，多位來自知名品牌與平臺的資深專家，圍繞兩大核心議題展開討論，觀點碰撞，精彩十足。

圓桌一：《全域經(jīng)營時代，品效如何破界》

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院品牌研究中心主任 皇甫曉濤

六神品牌總監(jiān) 薛瑩

同程沐衫業(yè)務(wù)總經(jīng)理&首席營銷官CMO 魯強(qiáng)

老萬年黃金CMO 謝臻

在上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院品牌研究中心主任皇甫曉濤先生的主持下，首場圓桌直擊行業(yè)核心痛點，共同深入在全域經(jīng)營時代，品效如何破界。

六神品牌總監(jiān)薛瑩女士表示自己并不青睞“品效合一”理念，在產(chǎn)品開發(fā)初期，六神沐浴露面臨過市場趨勢與品牌定位的矛盾，比如六神沐浴露曾糾結(jié)是否跟風(fēng)“香”這一快速崛起的需求，最終將核心清涼舒爽功能與香結(jié)合，推出清爽香氛沐浴露，堅持有所為有所不為，讓品牌定位與市場趨勢相輔相成。同時，六神近年積極創(chuàng)新產(chǎn)品，細(xì)分戶外、居家賽道，推出小巧便攜、功能升級且具社交屬性的“隨身蛋”。產(chǎn)品創(chuàng)新后，六神進(jìn)一步年輕化，聽勸采用網(wǎng)友取的英文名“six good”并印于包裝，通過快閃、合作寶可夢、與媒體共創(chuàng)話術(shù)等有網(wǎng)感的互動吸引消費(fèi)者，結(jié)合CPA、ROI等數(shù)字，完成從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷互動，再到線上銷售轉(zhuǎn)化的全流程。

同程沐衫業(yè)務(wù)總經(jīng)理&首席營銷官CMO魯強(qiáng)先生分享道，沐衫作為年輕電商公司，五月份獲同程旅行融資，六月份完成融合。其服務(wù)客戶時致力于解決三個方向問題，構(gòu)建強(qiáng)有力數(shù)據(jù)中臺，監(jiān)測數(shù)據(jù)回流，深挖有價值客戶，豐富標(biāo)簽屬性，還做線上線下人群標(biāo)簽交叉；針對電商標(biāo)簽圈人反復(fù)促銷問題，花大量精力做私域運(yùn)營；研究閉環(huán)鏈路，以更絲滑地形成復(fù)購、提升品牌知名度與忠誠度，但目前尚未推出相關(guān)科技產(chǎn)品 。

老萬年黃金CMO謝臻則認(rèn)為“品效合一”提法有問題，當(dāng)下多數(shù)品牌預(yù)算全花在“效”上，忽視“品”，導(dǎo)致難實現(xiàn)品效合一。以老萬年為例，其有300多年歷史，還有非遺認(rèn)證、產(chǎn)品為國禮等品牌資產(chǎn)，但市場煥新時在電商投流效果雖好，可消費(fèi)者對成交存疑，因缺品牌傳播。且效果廣告本質(zhì)是概率廣告，只做效會丟失大量潛在用戶，目前未有純靠抖音和淘寶效果廣告成為全國知名品牌的例子。

圓桌二：《品牌打造的心智復(fù)利曲線》

今日廣告副總裁 王萌祺

搜狐華東公司總經(jīng)理 周秋珍

上海老泡營銷咨詢創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家 劉博

第二場圓桌由今日廣告副總裁王萌祺先生主持，聚焦品牌的長期主義。

搜狐華東公司總經(jīng)理周秋珍女士認(rèn)為，在當(dāng)下要走出信息繭房，首先要主動打破，以搜狐營銷為例，舉辦社會財經(jīng)峰會、時尚盛典等優(yōu)質(zhì)活動，把不同圈層的人聚集起來，好活動、好內(nèi)容自帶破界出圈效果；其次當(dāng)下人人都是自媒體，營銷方式改變，營銷人員要成為信息制造者，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

上海老泡營銷咨詢創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家劉博先生認(rèn)為，品牌部要在公司有話語權(quán)需做好幾點，一是建立品牌評估評分模型，用數(shù)據(jù)量化心智提升；二是重視公關(guān)，建立成熟危機(jī)預(yù)案；三是通過內(nèi)部協(xié)作讓業(yè)務(wù)部門認(rèn)同品牌對業(yè)務(wù)的助力；四是品牌部要負(fù)責(zé)雇主品牌建設(shè)，影響人才招聘與消費(fèi)者認(rèn)知。另外，針對種草，鏈路清晰的品牌無需猶豫，其他品牌要做好內(nèi)部教育、利用好AI，同時學(xué)會識別有效種草，規(guī)避“種草陷阱”。

評委亮相，獎項征集繼續(xù)

在活動的特別環(huán)節(jié)，DMAA國際數(shù)字營銷獎執(zhí)行主席高務(wù)修先生登臺，正式揭開了第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎的序幕。他首先回顧道，走過九年的DMAA獎項，始終肩負(fù)著引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、表彰創(chuàng)新價值的使命。

DMAA國際數(shù)字營銷獎執(zhí)行主席 高務(wù)修

站在新的起點，本屆獎項以更前瞻的視野回應(yīng)時代命題。 高務(wù)修先生強(qiáng)調(diào)，第九屆DMAA將繼續(xù)堅定不移地以 “價值增長” 為核心主題，聚焦數(shù)字營銷領(lǐng)域的新場景、新營銷，重點關(guān)注營銷實踐如何為企業(yè)帶來真實的業(yè)務(wù)增長與可持續(xù)的品牌資產(chǎn)沉淀。

他還詳細(xì)介紹了本屆獎項在賽制與類目上的創(chuàng)新優(yōu)化。通過對細(xì)分賽道的精準(zhǔn)梳理，獎項旨在更好地捕捉當(dāng)下最具活力的營銷實踐，從AI營銷、跨界聯(lián)名到社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展，全方位映照數(shù)字營銷的生態(tài)圖景，為行業(yè)的未來發(fā)展提供清晰的風(fēng)向標(biāo)。

與此同時，主辦方誠摯邀請現(xiàn)場眾多行業(yè)領(lǐng)袖與專家擔(dān)任獎項評審，期待他們憑借深厚的行業(yè)經(jīng)驗與前瞻洞察，共同甄選出年度標(biāo)桿案例。上海老泡營銷咨詢創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家劉博、老萬年黃金CMO謝臻以及攜程集團(tuán)租車&用車事業(yè)部營銷總監(jiān)賈琳琳分別為到場的評委代表頒發(fā)了評審證書。這不僅僅是一份榮譽(yù)，更是一份沉甸甸的責(zé)任，標(biāo)志著第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎評審工作的正式、全面啟動。

結(jié)語

論壇雖已落幕，但第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎的征程才剛剛開始。目前，案例征集通道依然開放，我們誠摯邀請更多優(yōu)秀品牌、代理商和平臺方，帶上你們2025年最亮眼的營銷案例前來參賽，共同定義數(shù)字營銷的新高度。