成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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做Supercell的玩家，太幸福了。

上周末，2025 Supercell超玩之夜·超F(xiàn)UN派對(duì)在廣州舉行，我也受邀參加了此次線下活動(dòng)。從外場(chǎng)的互動(dòng)活動(dòng)，到內(nèi)場(chǎng)面對(duì)面深度對(duì)話和對(duì)決PK，再到最后的福利環(huán)節(jié)，讓我不禁感嘆Supercell將玩家狠狠拿捏住了，在現(xiàn)場(chǎng)Supercell的玩家也算吃上漂亮飯了。

戶外派對(duì)，玩家都玩嗨了

超玩之夜戶外派對(duì)面積并不大，但旗下每一款產(chǎn)品的玩家都能夠找到自己的專屬互動(dòng)區(qū)域。

在荒野投籃區(qū)域，玩家需要戴上《荒野亂斗》中仙人掌斯派克的特制手套，將大好幾圈的籃球投到籃筐里；寶石爭(zhēng)奪戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，玩家穿戴好設(shè)備，在寶石池中盡可能的撈取更多的寶石；超級(jí)野豬騎士區(qū)，玩家將化身《部落沖突》中的特里，騎上野豬皮姆皮姆，在不斷的旋轉(zhuǎn)中保持平衡確保自己不會(huì)跌落下來(lái)……

此外，Supercell還設(shè)置了一面心愿墻，玩家可以在便簽上寫下自己的愿望。在墻上，我看到不少玩家貼上了“加強(qiáng)XX”的愿望，更多的還是表達(dá)對(duì)Supercell和某款產(chǎn)品越來(lái)越好的祝福。

戶外派對(duì)將玩家熱情推到最高點(diǎn)的，則是《荒野亂斗》社區(qū)經(jīng)理Dani與Marzio來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與大家互動(dòng)。

Dani與Marzio先是在《荒野亂斗》標(biāo)志性的仙人掌斯派克的充氣巨像前與玩家挨個(gè)合影、簽名。由于Dani和Marzio經(jīng)常在《荒野亂斗》的官方視頻節(jié)目中出現(xiàn)，同時(shí)也是《荒野亂斗》向玩家交流未來(lái)版本的主要成員，因而被玩家所熟知。二人空降現(xiàn)場(chǎng)與玩家互動(dòng)，瞬間就排起了長(zhǎng)龍。而玩家們也是相當(dāng)帶梗，有玩家為二人贈(zèng)送禮物，也有玩家自制Cos裝扮，打扮成《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》國(guó)王模樣，惹得Dani和Marzio不禁捧腹大笑。

合影環(huán)節(jié)后，Dani與Marzio與玩家在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了《荒野亂斗》水友挑戰(zhàn)賽。兩位社區(qū)經(jīng)理展示了高超的游戲技術(shù)，但此時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，游戲競(jìng)技已經(jīng)不重要，無(wú)論是Dani與Marzio，亦或是上臺(tái)挑戰(zhàn)的玩家，都沉浸在游戲中。不會(huì)因?yàn)槭д`而懊惱，也不會(huì)因?yàn)楂@勝而自喜，完全享受因熱愛而純粹的快樂。

在現(xiàn)場(chǎng)，我結(jié)識(shí)了一位特意從上海到現(xiàn)場(chǎng)的玩家小毅，小毅上臺(tái)打了三局水友挑戰(zhàn)賽。他告訴我：很激動(dòng)，根本冷靜不下來(lái)，直到最后一把才開始專注游戲。他表示，現(xiàn)場(chǎng)這么多觀眾都看著，也讓他很緊張，會(huì)有壓力，但是這種感覺非常爽，從來(lái)沒有想過(guò)能夠和他們面對(duì)面對(duì)局。

Supercell今天只寵玩家

如果說(shuō)下午的戶外活動(dòng)已經(jīng)點(diǎn)燃了玩家的熱情，那么夜幕降臨后轉(zhuǎn)到內(nèi)場(chǎng)才是這場(chǎng)派對(duì)的真正的狂歡。

在面對(duì)面環(huán)節(jié)，Supercell業(yè)務(wù)發(fā)展與合作負(fù)責(zé)人Tamara、中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人強(qiáng)哥、《荒野亂斗》社區(qū)經(jīng)理Dani和Marzio相繼上臺(tái)，向玩家公布了一系列動(dòng)態(tài)。

創(chuàng)作者計(jì)劃方面，在2026年Supercell中國(guó)創(chuàng)作者計(jì)劃將迎來(lái)2.0版本升級(jí)，覆蓋Supercell旗下所有游戲。同時(shí)推出中國(guó)創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作支持計(jì)劃，包括創(chuàng)作者學(xué)院、工具箱、社群等多項(xiàng)功能，幫助創(chuàng)作者持續(xù)發(fā)展。此外，現(xiàn)場(chǎng)還正式發(fā)布了“Supercell超級(jí)細(xì)胞玩家俱樂部”官方小程序，為中國(guó)玩家提供最新資訊和游戲內(nèi)容的官方平臺(tái)，同時(shí)在平臺(tái)上與玩家保持溝通交流。

在具體產(chǎn)品方面，現(xiàn)場(chǎng)也公布Supercell旗下產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展計(jì)劃。

《部落沖突》在未來(lái)將會(huì)聚焦于本土化IP的探索，11月份將首次推出極具中國(guó)特色的場(chǎng)景，設(shè)計(jì)靈感源于直通車中的玩家提議，此外強(qiáng)哥還透露2026年春節(jié)相關(guān)的節(jié)日活動(dòng)、皮膚等都是制作中；《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》后續(xù)會(huì)設(shè)計(jì)拉新和社區(qū)活躍的新玩法；《海島奇兵》將在11月下旬上線新版本。

《荒野亂斗》則計(jì)劃在后續(xù)開展更多面向普通玩家的社區(qū)賽事。在談到《荒野亂斗》未來(lái)甚至是十年后會(huì)是什么樣子時(shí)，Dani告訴我們，《荒野亂斗》未來(lái)不僅僅是游戲，或許還會(huì)推出IP電影，如果十年后大家還在玩《荒野亂斗》的話，一定要邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)所有玩家參加十周年的派對(duì)。

今年6月份，Supercell宣布正式進(jìn)軍小游戲，在超玩之夜上，強(qiáng)哥表示目前推進(jìn)進(jìn)度不錯(cuò)，很快將會(huì)有大動(dòng)態(tài)宣布，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)也開啟了《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》小游戲測(cè)試招募計(jì)劃。

面對(duì)面環(huán)節(jié)過(guò)后是對(duì)決PK表演賽環(huán)節(jié)。

首先登場(chǎng)的是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，Supercell請(qǐng)到了2025《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》中國(guó)冠軍杯冠軍邊疆守衛(wèi)與玩家們進(jìn)行水友賽。從2V2對(duì)決，再到邊疆守衛(wèi)1V2，贏得臺(tái)下觀眾的陣陣歡呼。而后知名主播力量哥和門神也從現(xiàn)場(chǎng)玩家中挑選隊(duì)友組隊(duì)，進(jìn)行對(duì)局，玩家們上臺(tái)的熱情也讓現(xiàn)場(chǎng)主持人竟有一剎那的窘迫。

而后，由社區(qū)經(jīng)理Dani和Marzio親自下場(chǎng)的《荒野亂斗》水友賽直接將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推到頂峰。在3V3的足球亂斗中，兩位社區(qū)經(jīng)理組成的隊(duì)伍一上來(lái)就展示出來(lái)雄厚的實(shí)力，幾個(gè)技能一放迅速擊倒對(duì)面玩家，并摧枯拉朽般的取得勝利。

隨后舉行的5V5足球亂斗更是再現(xiàn)了《荒野亂斗》“網(wǎng)紅游戲”的梗。由于現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，轉(zhuǎn)播大屏上頻繁出現(xiàn)紅色網(wǎng)絡(luò)的感嘆號(hào)。坐在我旁邊的小毅向我解釋：平時(shí)在《荒野亂斗》賽事轉(zhuǎn)播中也時(shí)不時(shí)出現(xiàn)類似情況，由于網(wǎng)絡(luò)問題加上醒目的紅色警示標(biāo)識(shí)，被玩家戲稱為“網(wǎng)紅游戲”。

不知道是不是官方故意為之，這種親自下場(chǎng)哄笑玩家的自黑做法，在現(xiàn)場(chǎng)居然收到了熱烈且積極的響應(yīng)，更沒有因?yàn)椤熬W(wǎng)紅游戲”的出現(xiàn)干擾到觀賞競(jìng)技的體驗(yàn)。

在最后的福利揭曉環(huán)節(jié)，更是將Supercell寵粉心態(tài)體現(xiàn)得淋漓盡致?！痘囊皝y斗》全服福利由Dani和Marzio投擲骰子決定，第一次投擲骰子點(diǎn)數(shù)為3，為中檔次福利，但Marzio明顯也并不滿意，果斷投擲第二次、第三次，直至第四次投出點(diǎn)數(shù)6，在全場(chǎng)歡呼聲中，Dani和Marzio如同取得巨大勝利一般擁抱在一起。

類似的情況也出現(xiàn)在《部落沖突》福利環(huán)節(jié)，強(qiáng)哥第一次抽出的福利為第三檔，在玩家們整齊的“再來(lái)一次”呼聲中，再次伸進(jìn)抽獎(jiǎng)箱中，不負(fù)眾望的抽出了“一等獎(jiǎng)”。

不止《荒野亂斗》和《部落沖突》，后續(xù)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《海島奇兵》《卡通農(nóng)場(chǎng)》也都先后公布了全服福利。這時(shí)小毅向我興奮的表示“太爽！”，他還向我解釋，自己雖然主玩《荒野亂斗》，但是其他的全家桶游戲也當(dāng)做副游戲在玩，這次公布的福利讓他覺得不虛此行。即便不來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)也能獲得，但能夠親眼見證這樣大手筆的福利依然讓他興奮不已，說(shuō)完第一時(shí)間向朋友發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)照片過(guò)去。

因?yàn)闊釔郏赃h(yuǎn)道而來(lái)

在超玩之夜結(jié)束后，小毅和其他玩家一樣，迫不及待的找主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合影，玩家的熱情讓我驚嘆，另一方面我也驚訝的發(fā)現(xiàn)Supercell在中國(guó)通過(guò)一系列舉措營(yíng)造出積極向上的玩家氛圍。

近些年來(lái)Supercell在全球一體連接的重要戰(zhàn)略上動(dòng)作不斷。一是深度本地化運(yùn)營(yíng)，針對(duì)中國(guó)玩家需求，對(duì)旗下游戲進(jìn)行特色化調(diào)整，比如《荒野亂斗》推出國(guó)服大型社區(qū)共創(chuàng)計(jì)劃“Super PX”，匯聚多方玩家力量構(gòu)建創(chuàng)意宇宙。二是重視玩家反饋，在旗下產(chǎn)品開啟“直通車”社區(qū)反饋企劃，讓玩家聲音直達(dá)團(tuán)隊(duì)，官方及時(shí)分享設(shè)計(jì)思考與更新計(jì)劃。三是舉辦線下活動(dòng)，每年的Supercell直面會(huì)和超玩之夜成為玩家固定節(jié)目。四是升級(jí)創(chuàng)作者計(jì)劃，中國(guó)創(chuàng)作者計(jì)劃自6月份發(fā)布以來(lái)，迅速迭代至2.0版本。

這些舉措無(wú)疑來(lái)了顯著正面效果，使得玩家對(duì)游戲的滿意度和忠誠(chéng)度大幅提升。玩家與官方的互動(dòng)更加緊密，社區(qū)生態(tài)繁榮多元，玩家創(chuàng)作欲望被激發(fā)，形成了玩家與官方雙向奔赴、共同成長(zhǎng)的良好局面。

當(dāng)我問小毅，為什么愿意自費(fèi)專程從上海跑到廣州來(lái)參加線下活動(dòng)時(shí)候，小毅又用很興奮的語(yǔ)氣說(shuō)道，我一直很喜歡Supercell和他們的游戲風(fēng)格，高中時(shí)沒那么自由，上大學(xué)了我有時(shí)間了，名額非常寶貴，我很珍惜。在這里能夠見到喜歡的KOL、國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的職業(yè)選手以及從芬蘭來(lái)的社區(qū)經(jīng)理，有一種粉絲見面的感覺，如果要用四個(gè)字表達(dá)，那就是“因?yàn)闊釔邸薄?/p>

小毅說(shuō)出這句話時(shí)，正好大屏上出現(xiàn)八個(gè)字“謝謝你來(lái)，謝謝你在”。

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