你說(shuō)可怕不可怕，往年的雙十一，各種大戰(zhàn)，各種曬業(yè)績(jī)，甚至連晚會(huì)都給你辦了。而今年的淘寶、京東、拼多多全都靜悄悄，整個(gè)網(wǎng)上，甚至商家們都不發(fā)雙十一活動(dòng)了，所以你說(shuō)這個(gè)徹底沒(méi)落的雙十一，到死是被誰(shuí)給玩死的?

(有網(wǎng)友曬出雙十一發(fā)貨現(xiàn)場(chǎng))

這是2025年的雙十一：

• (1)天貓 / 淘寶：沒(méi)有公布整體成交額(GMV)，主要推廣的是投入50 億元補(bǔ)貼 “88VIP” 高端會(huì)員。
• (2)京東搞了37天，官方數(shù)據(jù)顯示：下單用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng) 40%、訂單量增長(zhǎng)近60%、但沒(méi)給出成交額。
• (3)拼多多雖然沒(méi)有公開(kāi)啥數(shù)據(jù)，但我也感覺(jué)出來(lái)促銷(xiāo)活動(dòng)在減弱。

雖然雙十一這個(gè)活動(dòng)還在，但雙十一晚會(huì)沒(méi)有了，曬業(yè)績(jī)的也沒(méi)有了、數(shù)據(jù)也不披露了、炒作也沒(méi)有了、玩法也簡(jiǎn)單了。

這是上觀(guān)公布的歷年雙十一搜索指數(shù)峰值變化：

甚至還有網(wǎng)友說(shuō)：

你看看往年的雙十一：你方唱罷我登場(chǎng)

2015年11月11日，阿里搞了個(gè)第一屆雙十一晚會(huì)，在北京水立方舉辦，當(dāng)時(shí)很多大明星都來(lái)了，可謂盛況空前。

2020年，阿里巴巴11月1–11日累計(jì)成交額是4980億，雙十一當(dāng)天就成交了372.3億。有報(bào)道說(shuō)下單速度超過(guò)每秒幾十萬(wàn)，物流快遞都爆倉(cāng)了。

當(dāng)然京東也毫不示弱，也搞了京東11.11沸騰之夜。

一場(chǎng)頂級(jí)的雙十一晚會(huì)，能讓幾千人吃上飯

其他的咱不說(shuō)，就說(shuō)開(kāi)這個(gè)雙十一晚會(huì)，我們普通人都能搶到很多紅包，也帶動(dòng)很多工作崗位。一臺(tái)天貓雙十一晚會(huì)直接參與人員約 6000–8000人，帶動(dòng)間接就業(yè)可達(dá) 2–3萬(wàn)人次。

比如印橫幅啊、找會(huì)議場(chǎng)地啊、舞臺(tái)搭建、燈光音響租賃、物流運(yùn)輸、安保、保潔等大量服務(wù)需求。其他不說(shuō)，至少能要這些晚會(huì)的保安、保潔、燈光工人多掙500-100塊錢(qián)。這錢(qián)不多，但對(duì)他們來(lái)說(shuō)是真金白銀。有人拿去還信用卡，有人寄回老家，他們開(kāi)心了，家里的孩子也就能多吃塊肉、穿件新衣服。

可這些都沒(méi)了，熱鬧一停，錢(qián)沒(méi)了，笑也少了。

雙十一是被誰(shuí)給玩死的?

我的看法：雙十一沒(méi)死，只是進(jìn)入暮年，快不行了，整個(gè)電商生態(tài)紅利沒(méi)有了。

• (1)現(xiàn)在人口紅利見(jiàn)頂了，流量的池子就這么大，平臺(tái)砸多少錢(qián)也換不回新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了。
• (2)正如本文開(kāi)頭所說(shuō)，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的玩法也疲勞了，大家沒(méi)有購(gòu)物清單了，也沒(méi)啥必需品可買(mǎi)的了。
• (3)套路多了，消費(fèi)者被忽悠太多了。現(xiàn)在的雙十一降價(jià)沒(méi)以前多，而且套路越來(lái)越多，往往都是先漲價(jià)，后降價(jià)。
• (4)電商平臺(tái)也不喊GMV了，也不吹牛成交額多少了。估計(jì)他們也意識(shí)到，喊GMV沒(méi)意義了吧。

也許，我懷念的不是哪個(gè)熱鬧的雙十一晚會(huì)，而是哪個(gè)平臺(tái)愿意燒錢(qián)換增長(zhǎng)的年代，因?yàn)樗o普通人帶來(lái)了直接的紅利，它讓每一個(gè)普通人無(wú)論是保安、保潔、燈光師都能感覺(jué)到：只要你稍微努力就能掙到錢(qián)!!!

那個(gè)時(shí)代，真的過(guò)去了。

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號(hào)，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！