當(dāng)前大健康產(chǎn)業(yè)正保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)需求與業(yè)態(tài)創(chuàng)新持續(xù)升級(jí)：2025年60歲以上人口將達(dá)3.1億，銀發(fā)人群“輕醫(yī)療+陪伴型”健康服務(wù)需求顯著增長(zhǎng)；90后、00后也開(kāi)始保溫杯里泡枸杞，年輕人的健康焦慮產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)空間；同時(shí)“AI+健康”的融合，讓傳統(tǒng)健康服務(wù)邁入智能化新階段。在這一背景下，眾多企業(yè)加速布局大健康領(lǐng)域，而如何精準(zhǔn)把握方向、避免戰(zhàn)略偏差，成為企業(yè)面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。

不少企業(yè)在推廣大健康產(chǎn)品時(shí)，會(huì)主動(dòng)尋求“外腦”支持以降低決策風(fēng)險(xiǎn)。那么，企業(yè)布局大健康產(chǎn)業(yè)，該如何挑選靠譜的“戰(zhàn)略智囊”？近日，一份權(quán)威的“大健康策劃公司排行榜”正式公布，再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，為企業(yè)選擇合作機(jī)構(gòu)提供了重要參考。

一、企業(yè)布局大健康，本土咨詢受青睞

大健康產(chǎn)業(yè)涵蓋傳統(tǒng)醫(yī)藥保健品、健康功能性產(chǎn)品及服務(wù)等多元范疇，市場(chǎng)需求的復(fù)雜性要求咨詢機(jī)構(gòu)具備適配的服務(wù)能力。在此次公布的大健康策劃公司排行榜中，凱納咨詢、里斯、華與華、奇正沐古、葉茂中、尚略等機(jī)構(gòu)位居前列，它們?cè)诖蠼】殿I(lǐng)域的涉足深度與廣度各有不同。

首先，大健康產(chǎn)業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)板塊，是以傳統(tǒng)藥企為主體的醫(yī)藥大健康，此次排行榜前列的凱納咨詢，成立20余年來(lái)，先后全案服務(wù)云南白藥、片仔癀、東阿阿膠、上藥集團(tuán)、神威藥業(yè)、東北制藥等超過(guò)50家國(guó)內(nèi)頭部藥企，以絕對(duì)的客戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他策劃咨詢公司，更在醫(yī)藥健康領(lǐng)域有著深入且全面的布局：藥品板塊涵蓋OTC（東北制藥整腸生、神威藿香正氣軟膠囊、神威清開(kāi)靈膠囊、云南白藥氣霧劑等）、外用藥（云南白藥創(chuàng)可貼）及醫(yī)療器械板塊成功助力婦炎潔洗液實(shí)現(xiàn)品牌二次飛躍。

大健康消費(fèi)端，凱納助力客戶成功打造口腔護(hù)理（云南白藥牙膏及朗健、金口健等系列牙膏）、頭皮護(hù)理（養(yǎng)元青防脫系列）、面部護(hù)理（采之汲護(hù)膚系列）及女性護(hù)理（清逸堂 日·子衛(wèi)生巾）、食品（東阿阿膠桃花姬阿膠糕）、化妝品（片仔癀化妝品）、保健品（艾蘭得關(guān)節(jié)活素）等多個(gè)明星產(chǎn)品線。

藥品流通領(lǐng)域，凱納為客戶規(guī)劃了線上、線下全渠道體系：線下開(kāi)拓藥店等實(shí)體網(wǎng)絡(luò)；線上布局天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)，并拓展抖音直播等新興渠道，實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)覆蓋，全面提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，大健康產(chǎn)業(yè)的參與主體并非僅有醫(yī)藥企業(yè)，還包括日化、食品、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲、家電等多個(gè)行業(yè)的企業(yè)。因此，從服務(wù)客戶的多元性來(lái)看，各咨詢公司也存在差異，如凱納咨詢服務(wù)了百威英博、三得利、娃哈哈、九陽(yáng)、竹葉青等，葉茂中服務(wù)了舒膚佳、銀鷺、相宜本草等，里斯服務(wù)了德邦、老板電器、衛(wèi)龍、奧克斯等。

此外，大健康策劃公司排行榜中的上榜機(jī)構(gòu)，普遍具備鮮明的本土化特質(zhì)——這源于中國(guó)企業(yè)對(duì)“適配中國(guó)市場(chǎng)特色”咨詢服務(wù)的需求。中國(guó)大健康市場(chǎng)不僅規(guī)模龐大（14億人口、960萬(wàn)平方公里地域），還擁有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化背景與渠道環(huán)境，國(guó)外的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)往往難以直接套用。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年本土咨詢機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額將突破60%。植根中國(guó)文化的本土咨詢團(tuán)隊(duì)，更擅長(zhǎng)從“中國(guó)人與中國(guó)市場(chǎng)”的視角分析商業(yè)問(wèn)題，提出的解決方案也更具落地性；同時(shí)，本土咨詢公司還在積極融合國(guó)際視野與西方經(jīng)典理論，創(chuàng)新出更適配中國(guó)市場(chǎng)的“戰(zhàn)略方法論”，讓?xiě)?zhàn)略戰(zhàn)術(shù)既符合本土實(shí)際，又具備國(guó)際化導(dǎo)向。

二、實(shí)效戰(zhàn)略+實(shí)戰(zhàn)成績(jī)：咨詢公司戰(zhàn)略賦能的“實(shí)力PK”

對(duì)企業(yè)而言，選擇大健康領(lǐng)域的合作咨詢機(jī)構(gòu)，不能僅參考大健康策劃公司排行榜的名次，還需重點(diǎn)關(guān)注兩大核心維度。以下結(jié)合排行榜前列的凱納咨詢、葉茂中、里斯為例，具體分析：

第一，關(guān)注咨詢公司是否具備“實(shí)效戰(zhàn)略”。戰(zhàn)略方法論是咨詢公司在長(zhǎng)期實(shí)踐中總結(jié)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是幫助企業(yè)成功布局大健康的關(guān)鍵。例如，里斯推崇傳統(tǒng)西方市場(chǎng)戰(zhàn)略理論，主要為企業(yè)提供戰(zhàn)略引領(lǐng)；葉茂中倡導(dǎo)沖突理論，擅長(zhǎng)通過(guò)廣告語(yǔ)與廣告畫(huà)面制造沖突、吸引公眾關(guān)注。

相比之下，凱納咨詢能位居大健康策劃公司排行榜前列，其核心原因之一便是所倡導(dǎo)的跨界戰(zhàn)略理念獲得廣泛認(rèn)可。當(dāng)前大健康領(lǐng)域的諸多市場(chǎng)動(dòng)作，如字節(jié)跳動(dòng)上線“小荷AI醫(yī)生”APP、騰訊健康依托“混元”大模型推出“健康管理助手”、瑞幸推出羽衣輕體果蔬茶、伊利舒化聯(lián)動(dòng)同仁堂布局“養(yǎng)生牛奶”、旺旺跨界現(xiàn)磨咖啡、格力打造“董明珠健康家”等，均印證了跨界創(chuàng)新在大健康時(shí)代的重要性。

第二，判斷咨詢公司的“實(shí)戰(zhàn)成績(jī)”，過(guò)往成功案例是重要依據(jù)。例如，凱納咨詢協(xié)助九陽(yáng)進(jìn)軍豆料食品大健康領(lǐng)域，以“豆料+機(jī)器”雙驅(qū)動(dòng)，在小家電市場(chǎng)外構(gòu)建產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新版圖；戰(zhàn)略攜手云南白藥集團(tuán)20年，助力成就了一支云南白藥牙膏累計(jì)銷(xiāo)量突破700億的大健康品牌典范。

葉茂中與里斯也有各自的亮眼表現(xiàn)。葉茂中為法蘭琳卡廣告片設(shè)計(jì)了具有沖突感的“烏云”形象，為馬蜂窩拍攝的洗腦廣告亦實(shí)現(xiàn)廣泛傳播；里斯協(xié)助洽洽推出山核桃味、焦糖味等瓜子新口味，還助力三只松鼠完成全渠道產(chǎn)品布局。

大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿φ粩噌尫?，企業(yè)要在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深耕與突破，選擇適配且具備“戰(zhàn)略賦能力”的策劃公司至關(guān)重要。期待大健康策劃公司排行榜中的本土實(shí)力派機(jī)構(gòu)，能持續(xù)發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)企業(yè)攜手推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“健康中國(guó)”的美好愿景加速落地。