中國(guó)通訊社四川訊（通訊員 吳加梁）當(dāng)綜藝內(nèi)容與地域文化深度交融，屏幕前的笑聲正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)力。11月10日，上海第一百貨的C6劇場(chǎng)，“2025中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”重磅綜藝《單排喜劇大賽2》啟動(dòng)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，一杯小小的咖啡成為大家熱議的對(duì)象。

一杯咖啡的破圈：成都豆瓣+上海咖啡

一件件帶有成都特色的文創(chuàng)品，一杯杯現(xiàn)磨的特色咖啡，《單排喜劇大賽2》的錄制現(xiàn)場(chǎng)和其他的節(jié)目完全不一樣，這里更像是一個(gè)打卡地，一個(gè)和朋友聚會(huì)的地方，一個(gè)可以品嘗到來(lái)自四川成都風(fēng)味的場(chǎng)所。“這是什么咖啡？”上海姑娘小馮今天是來(lái)看演出的，沒(méi)想到這里還有一種與眾不同的咖啡——豆瓣咖啡?！昂蒙衿娴目诟?，”接過(guò)咖啡師現(xiàn)場(chǎng)制作的咖啡，小馮說(shuō)：“第一口我有點(diǎn)懵，再喝一口又覺(jué)得上頭！”豆瓣咖啡獨(dú)特口感，迅速口口相傳，上百杯咖啡很快就被大家領(lǐng)取一空。不少人拿著設(shè)計(jì)獨(dú)特的咖啡杯，在現(xiàn)場(chǎng)“風(fēng)光大瓣”海報(bào)前打卡拍照，小馮覺(jué)得這個(gè)體驗(yàn)非常特別，“本來(lái)只是想來(lái)看演出，沒(méi)想到還有成都特色的咖啡可以喝！”

在節(jié)目總導(dǎo)演董欣看來(lái)，《單排喜劇大賽》這檔來(lái)自成都的綜藝，就像這杯咖啡，“豆瓣與咖啡的融合，正如我們節(jié)目從第一季到第二季的創(chuàng)新內(nèi)核——既要貼合年輕人好玩、獵奇的心態(tài)，也要有打破常規(guī)的勇氣?！?/p>

一個(gè)新消費(fèi)場(chǎng)景的打造：喜劇的線下落地

位于上海第一百貨的C6劇場(chǎng)，是“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”在全國(guó)的首個(gè)線下體驗(yàn)空間。這個(gè)打造了《現(xiàn)在就出發(fā)》《開(kāi)播！短劇季》《單排喜劇大賽》等系列熱門綜藝的IP，來(lái)自四川成都，是成都文旅集團(tuán)旗下上市平臺(tái)天府文旅與成都影視城管委會(huì)聯(lián)手，由成都天府寬窄文化傳播有限公司、北京春光好傳媒、成都影視城一起打造的品牌，從2024年一亮相，就迅速在喜劇市場(chǎng)中占有一席之地。

“2025中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”目前已經(jīng)煥新出發(fā)，《現(xiàn)在就出發(fā)3》《開(kāi)播吧！》短劇季已經(jīng)上線，11月10晚七點(diǎn)半在抖音開(kāi)始直播的《單排喜劇大賽2》，將讓觀眾笑到明年。

在“跟著影視去旅行”成為風(fēng)潮的當(dāng)下，持有熱門的綜藝IP，如何將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)？這是成都文旅集團(tuán)面臨的課題。

今年9月，中宣部、財(cái)政部、商務(wù)部、文旅部、廣電總局等9部門聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，支持有條件的地方以優(yōu)質(zhì)演藝、動(dòng)漫、游戲、影視作品等線上流量帶動(dòng)線下場(chǎng)景創(chuàng)新。在“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌看來(lái)，政策措施的出臺(tái)，助推線上內(nèi)容與線下消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，會(huì)催生出更多復(fù)合型文化消費(fèi)場(chǎng)景?！皠?chǎng)作為觀眾消費(fèi)和體驗(yàn)的核心場(chǎng)所，不僅承載著文化內(nèi)容的呈現(xiàn)功能，更是線下社交與娛樂(lè)場(chǎng)景的重要生產(chǎn)者。此次借助《單排喜劇大賽2》在上海第一百貨進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制與播出的機(jī)會(huì)，劇場(chǎng)與商業(yè)、媒體、文化等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)了深度合作，實(shí)現(xiàn)了業(yè)態(tài)之間的跨界聯(lián)動(dòng)與資源互補(bǔ)。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)景融合，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化與服務(wù)體驗(yàn)的全面升級(jí)，為觀眾帶來(lái)更加豐富、沉浸和個(gè)性化的參與感受?！?/p>

在C6劇場(chǎng)，不少參加比賽的選手在空閑時(shí)刻主動(dòng)與咖啡師交流特調(diào)飲品的制作工藝，詳細(xì)了解豆瓣風(fēng)味與咖啡融合的創(chuàng)意過(guò)程；來(lái)逛街和看節(jié)目的游客也表示對(duì)這種創(chuàng)新口味印象深刻，紛紛通過(guò)社交媒體分享現(xiàn)場(chǎng)照片?！斑@種風(fēng)味組合展現(xiàn)了無(wú)限可能。”一位參與制作的咖啡師邊調(diào)整手中的器具邊說(shuō)，“我打算把這個(gè)創(chuàng)意帶回咖啡圈，讓更多同行品味這份獨(dú)一無(wú)二的‘成都味道’?！?/p>

這種“綜藝內(nèi)容+地域文化+實(shí)體消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，讓成都“最具幸福感城市”的形象通過(guò)一杯咖啡、一個(gè)段子、一次互動(dòng)，轉(zhuǎn)化為可感知的文旅符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了從“看節(jié)目”到“體驗(yàn)文化”的跨越，讓天府文化與海派文化在新消費(fèi)場(chǎng)景中，得到一次完美的融合。

以優(yōu)質(zhì)綜藝深度鏈接線下業(yè)態(tài)，既激發(fā)了消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，又助推文旅行業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，成都文旅集團(tuán)這一生動(dòng)實(shí)踐，是對(duì)國(guó)家政策的積極響應(yīng)——通過(guò)延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條、注入文化內(nèi)涵，將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”。接下來(lái)，成都文旅集團(tuán)將嘗試以上海的“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”線下體驗(yàn)空間為起點(diǎn)，讓屏幕前的每一次開(kāi)懷大笑，都成為走進(jìn)四川、體驗(yàn)成都的新起點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了從“看節(jié)目”到“游四川”的消費(fèi)閉環(huán)。

值班總編 夏都 責(zé)任編輯 嚴(yán)軍