四年三季，一部無(wú)流量明星、無(wú)大IP背書的小成本劇集，如何突圍？

作者| 土豆

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2025年11月9日

《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》以愛(ài)奇藝超四百萬(wàn)預(yù)約量、開播次日站內(nèi)熱度破9500的成績(jī)強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。沒(méi)有流量明星加持，沒(méi)有熱門IP背書，它像一件蒙塵的唐代銀器，雖低調(diào)靜默，卻藏著懾人的鋒芒。

“唐詭”的破局，并非來(lái)自對(duì)市場(chǎng)風(fēng)口的盲目追隨，而是一種近乎固執(zhí)的專注。

回想2022年第一季開播時(shí)，這部無(wú)流量明星、無(wú)大IP背書的網(wǎng)劇初期市場(chǎng)聲量不高，如今卻成為豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在8分以上的金字招牌（第一季評(píng)分7.9～8.0分，第二季漲至8.5～8.6分），口碑持續(xù)攀升。

從猩紅迷霧的“長(zhǎng)安紅茶”到壁畫驚魂的“石橋圖”，再到第三季長(zhǎng)安城中的“康國(guó)的金桃”奇案，《唐朝詭事錄》用種種詭譎案件，走出了一條從小而美到大爆的獨(dú)特路徑，也為影視行業(yè)的原創(chuàng)IP孵化寫下了成功范例。

01

《唐朝詭事錄》的起點(diǎn)，滿是反套路的清醒。2022年的古裝劇市場(chǎng)，不是流量扎堆的古偶甜寵，就是厚重冗長(zhǎng)的歷史正劇，懸疑賽道也多是現(xiàn)代刑偵或仙俠玄幻。

而這部劇偏偏劍走偏鋒，以歷史+志怪+探案的復(fù)合類型切入，從《酉陽(yáng)雜俎》等唐代古籍中挖掘靈感，硬是在紅海市場(chǎng)里開辟出一條細(xì)分賽道。

它的小而美，首先藏在慢工出細(xì)活的內(nèi)容里。編劇魏風(fēng)華從不是憑空編造詭事，而是讓每個(gè)怪談都有理有據(jù)。第一季“長(zhǎng)安紅茶”用新娘鮮血煉就的毒茶，揭開的是底層官吏攀附權(quán)貴的貪婪；第二季“降魔變”取材于《酉陽(yáng)雜俎》中吳道子因嫉妒暗殺后起之秀皇甫軫的傳說(shuō)，將畫師畫地獄變的典故，改編成魔王脫壁殺人的奇案，最終落點(diǎn)仍是“魔在人心”的千古命題。

這種以志怪為外殼、以人性為核心的創(chuàng)作，讓懸疑故事既有獵奇張力，又不缺乏落地性，區(qū)別于單純追求刺激的快餐式探案劇集。

制作上的死磕細(xì)節(jié)，讓這部小成本網(wǎng)劇有了大劇質(zhì)感。第一季經(jīng)費(fèi)有限，劇組就把錢花在刀刃上：造型師為蘇無(wú)名打造定妝花了十一小時(shí)，眉毛一根根粘就；獨(dú)孤信多面印、葡萄花鳥紋銀香囊等道具，均是陜西博物館館藏的一比一復(fù)刻。

到了第二季，這份匠心有增無(wú)減?！柏踝髦馈毕嚓P(guān)單元中，老仵作曹惠使用的“白梅餅驗(yàn)尸法”并非虛構(gòu)——古代仵作確會(huì)用白梅、蔥椒、食鹽等混合制成餅狀，熨烙尸體以顯現(xiàn)皮下傷痕，這一專業(yè)硬核的設(shè)計(jì)，讓強(qiáng)忍悲痛為子驗(yàn)尸的角色成為全季高光。

沒(méi)有流量明星撐場(chǎng)面，就靠扎實(shí)的群像塑造留住觀眾。博學(xué)通透的蘇無(wú)名、勇猛成長(zhǎng)的盧凌風(fēng)、畫技通神的裴喜君、怪誕仁心的費(fèi)雞師，每個(gè)人都有軟肋有高光，連配角都鮮活立體，讓觀眾心甘情愿成了自來(lái)水。

02

如果說(shuō)第一季是靠口碑完成逆襲出圈，那么第二季愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度破萬(wàn)、第三季未播先火，則標(biāo)志著這個(gè)IP真正邁入了大爆行列。這不是靠運(yùn)氣，而是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、制作上的全方位升級(jí)，每一步都踩在了IP成長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上。

系列IP最怕吃老本，《唐朝詭事錄》的聰明之處，在于守住核心調(diào)性的同時(shí)不斷拓展邊界。

敘事結(jié)構(gòu)上，始終堅(jiān)持單元案加主線的珠鏈?zhǔn)皆O(shè)計(jì)，既滿足碎片化追劇需求，又用權(quán)力斗爭(zhēng)、角色成長(zhǎng)串聯(lián)起唐詭宇宙。第一季扎根長(zhǎng)安，聚焦京城暗流；第二季開啟西行之路，跟隨唐代交通圖考設(shè)定路線，融入西域風(fēng)情與公路探案元素；第三季回歸長(zhǎng)安，備案40集包含至少十個(gè)故事，將案件與國(guó)庫(kù)虧空、太子之爭(zhēng)綁定，節(jié)奏更緊湊，信息密度顯著提升。

內(nèi)容深度也在進(jìn)階，從個(gè)案解謎變成了時(shí)代切片。第三季“康國(guó)的金桃”案件，從長(zhǎng)安金桃“貢不過(guò)三日”的史料記載切入，拆解出連環(huán)腐果案背后的外交博弈，讓志怪故事與時(shí)代議題形成深度呼應(yīng)。這讓IP不僅有娛樂(lè)性，更有了當(dāng)下性，吸引了普通觀眾、考據(jù)黨、懸疑迷等多圈層受眾。

隨著IP口碑發(fā)酵，制作資源的投入形成了口碑－資源－質(zhì)量的良性循環(huán)。第三季的服化道升級(jí)到了堪稱強(qiáng)迫癥的程度，盧凌風(fēng)穿的三十斤重甲，是按唐代出土明光鎧一比一復(fù)刻，非遺甲胄師帶著徒弟敲了二百四十天，每片甲片都留了零點(diǎn)五毫米倒角防止演員受傷。

視覺(jué)效果上更是錦上添花，劇組請(qǐng)來(lái)擅長(zhǎng)營(yíng)造中式恐怖氛圍的導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，成佛寺的詭異哭聲、太液池的池魚化虎，不靠特效堆砌卻能讓觀眾后背發(fā)涼。而池魚化虎的CG特效，特意參考古籍記載，由專業(yè)特效團(tuán)隊(duì)拆解上千幀完成，連魚變虎的肌肉收縮都符合真實(shí)解剖結(jié)構(gòu)。小到一把殺人琵琶，都按日本正倉(cāng)院所藏唐代琵琶的形制進(jìn)行3D掃描建模，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)得起推敲。

03

《唐朝詭事錄》最圈粉的特質(zhì)，莫過(guò)于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的聽勸基因。導(dǎo)演柏杉曾表示會(huì)認(rèn)真考慮觀眾的合理建議，這不是說(shuō)說(shuō)而已。第一季部分配角的遺憾結(jié)局被網(wǎng)友反復(fù)提及，第二季就通過(guò)相似人設(shè)的新角色登場(chǎng)回應(yīng)期待，既彌補(bǔ)了觀眾遺憾，又不強(qiáng)行湊CP破壞劇情邏輯。

不硬杠、不敷衍的態(tài)度，讓觀眾從旁觀者變成了共創(chuàng)者。粉絲自發(fā)做案件解析、文化考據(jù)，甚至幫劇組選角；主創(chuàng)則用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)期待——從第一季到第三季，楊旭文、楊志剛等核心主演從未缺席，連第一季的小配角演員都被找回，讓老粉瞬間感動(dòng)。粉絲有了強(qiáng)烈的歸屬感，心甘情愿當(dāng)“唐詭”的自來(lái)水。

《唐朝詭事錄》打破了影視行業(yè)流量至上和依賴大IP的迷思。

在資本講求快速變現(xiàn)的行業(yè)環(huán)境里，“唐詭”用四年時(shí)間打磨三季作品，拒絕工業(yè)糖精、拒絕邏輯硬傷、拒絕臉譜化角色。

它證明了，原創(chuàng)IP初期不必刻意追求大制作、大場(chǎng)面，與其在流量明星身上砸錢，不如聚焦細(xì)分賽道，把內(nèi)容打磨到極致。

《唐朝詭事錄》出圈的核心原因，還有對(duì)類型邊界的突破。它把探案的懸疑、志怪的奇幻、歷史的厚重、權(quán)謀的張力、公路片的冒險(xiǎn)感有機(jī)融合，既規(guī)避了單一類型的審美疲勞，又形成了獨(dú)一無(wú)二的“唐詭風(fēng)格”。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，原創(chuàng)IP不必局限于傳統(tǒng)類型框架，找到自己的定位比盲目跟風(fēng)更重要。打造專屬標(biāo)簽，在細(xì)分賽道里做到極致，才能形成不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。

從第一季的無(wú)人看好到第三季的萬(wàn)眾矚目，《唐朝詭事錄》的逆襲，本質(zhì)上是原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值回歸的過(guò)程。它再次證明了，流量、資本、大IP背書都只是錦上添花，真正能讓IP長(zhǎng)久活下去的，是對(duì)內(nèi)容的敬畏、對(duì)觀眾的尊重。原創(chuàng)IP不必急于求成，守住匠心、持續(xù)生長(zhǎng)，不喧嘩，卻有力。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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