抓住風口

本期要點：AI必然會在影視業(yè)大殺四方，但背后的商業(yè)邏輯是什么？

你好，我是王煜全，這里是王煜全要聞評論。

你知道嗎？AI已經(jīng)在文藝圈掀桌子了。

11月初，Billboard音樂排行榜的榜單上出現(xiàn)了一位名為Xania Monet的新晉歌手，憑借一首R&B歌曲《How Was I Supposed to Know?》進入第30位。

但這位女歌手不是真人，是一個AI藝術家，由美國一位并不著名的詩人Telisha Jones打造。

Jones通過原創(chuàng)的詩作，再加上Suno AI工具生成的配樂和歌聲，放到TikTok上之后，沒想到這首歌竟然開始了病毒式的傳播，19小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)超10萬次。

在更早的10月，一位名為Tilly Norwood的女演員被整個好萊塢抵制。因為她也是AI，由一家名為Xicoia的公司制作和推廣。她還有Instagram賬號，有5萬粉絲，并且已有多家經(jīng)紀公司有意和Norwood簽約。

在中國，AI更是已經(jīng)在賺大錢。抖音平臺上線的AI短劇《九尾狐男妖愛上我》，通過荒誕的劇情獲得了1.8億播放量，單月廣告分成超50萬元。

9月初，主流電視臺TVB更是推出了全AI出演的AI短劇《在我心中，你是獨一無二》，連央視也跟進報道。

最近，我們在短視頻平臺上還看到大量以假亂真的AI情景劇片段和制作不錯的AI歌曲MV，可見AI內(nèi)容創(chuàng)作的技術已日臻成熟，制作門檻也越來越低，并且還得到了廣泛傳播。

我們認為，這些看似奇聞的現(xiàn)象不會是曇花一現(xiàn)，而是表明AI正在給影音娛樂業(yè)帶來深刻變革。AI正在給行業(yè)撥亂反正，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)。

價值重構(gòu)

過去，娛樂業(yè)的最大問題就是明星演員帶來的價值錯配。但我想指出的是，AI正在改變這個狀況。

本來，一部好作品往往更加來自于編劇和導演的創(chuàng)作和調(diào)度，可是票房大頭卻被頭部演員拿走，只因他們有張無可替代的臉。這也導致很多影視作品在策劃之初就先考慮演員，特別是要評估其流量和粉絲數(shù)量，而不是故事本身。

據(jù)統(tǒng)計，2025年，美國演員平均收入約為5萬美元，但實際上90%的演員全年失業(yè)，頭部1%的演員卻拿走了七成的收入，如知名演員道恩·強森年收入可高達8000多萬美元。而大家以為能呼風喚雨的導演，單個作品最高也就獲得數(shù)百萬美元的報酬。

當然，同樣的情況也發(fā)生在音樂界，Billboard的Top100歌曲所產(chǎn)生的收入，作曲者僅獲得其中的20%，其他的大部分被歌手和唱片公司拿走。

但這肯定是不合理的。

頭部藝人和普通藝人之間并沒有太明顯的差異，大家都是大美女大帥哥，演技或唱功也談不上有什么絕對的差異。真正不可或缺而且有創(chuàng)造力的是編劇、導演以及詞曲作者，市場本應更重視他們。

另外，演員們要不擇手段搶好角色和好故事，歌手要搶好的歌曲，也恰恰表明演員本身并不應該被賦予那么高的溢價。他們爭到了好作品就能紅，能享受資本和媒體共同打造的“明星光環(huán)”，進而獲得更多資源，形成對其他從業(yè)者的碾壓優(yōu)勢，卻也帶來了大量的行業(yè)亂象。

再如，電影《教父1》中的重要角色克萊門扎，因為演員在《教父2》的談判中要求大幅提高片酬，就被編劇“寫死”了，但也沒影響《教父2》的成功，甚至觀眾們都沒意識到老角色的消失。

宮崎駿的動畫完全沒有真人的臉，但全球票房超過50億美元，如2001年的《千與千尋》單片票房超過3.8億美元，并且獲得了當年的奧斯卡最佳 長篇 動畫獎。他的作品沒有明星光環(huán)，甚至連動作捕捉都不需要，完全通過手繪動畫實現(xiàn)了票房神話。

說了這么多可能跟科技沒啥關系的話，其實我想強調(diào)的是，藝術的價值都被明星演員或歌手給拿走了，這種狀況反而會抑制真正的藝術創(chuàng)造，應當?shù)玫礁淖儭?/strong>

而AI的出現(xiàn)，終于逐漸讓創(chuàng)意者和執(zhí)行者開始能夠獲得應有的回報。

AI讓“演員”不再稀缺，只要有創(chuàng)意，你可以生成無限多個鮮活角色，制片方不用再去搶明星的檔期，給天價的簽約費。詞曲作者也不用擔心自己的作品因為沒有歌手來演唱而被埋沒。

原本分散于明星的注意力就被拉回到了作品本身，導演和編劇就能把精力放在故事上，詞曲作者也可以認真創(chuàng)作。

當然，真正好的演員并不會被AI淘汰。AI只是讓演員回歸表演本身，而不是靠流量、緋聞等無關因素獲益。

趨勢難改

不過，我更想說的是，真正讓AI演員和AI歌手迅速崛起的，是背后清晰的商業(yè)邏輯。

一方面，AI讓成本大幅下降，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得有利可圖。

現(xiàn)在小團隊甚至個人工作室，就能完成從浩瀚宇宙到靈異世界的畫面制作。

據(jù)AI短劇制作者透露，一部幾十集的短劇只需兩周時間，成本不到1萬元。即使作品沒有收回成本，也不會造成多大損失。

更關鍵的是，AI的高產(chǎn)出和低成本還給內(nèi)容創(chuàng)作帶來了快速迭代的能力。

此前我們就曾分析過，AI技術加持下，短劇產(chǎn)業(yè)有可能進入主流。因為在觀眾的反饋下，AI可以讓創(chuàng)作者快速調(diào)整內(nèi)容以適應市場的需求。

前文提到的AI歌手Xania Monet能迅速嶄露頭角，也是因為創(chuàng)作者無需專業(yè)的錄音室，在家中電腦上就能生成不同風格的歌曲小樣，并在社交媒體平臺上進行A/B測試，確定最受歡迎的的版本并進行進一步優(yōu)化。這讓創(chuàng)作者在4個月內(nèi)就推出了44首AI歌曲，吸引了超120萬的月度聽眾。

傳統(tǒng)影視項目往往動輒需要投入成百上千萬美元的費用，且一旦作品推出，是否受歡迎就得靠運氣了。所以影視產(chǎn)業(yè)雖然風光，卻是一個高風險產(chǎn)業(yè)。

以往，一個沒有任何背景的草根詞曲作者也很難被唱片公司發(fā)現(xiàn)，難以獲得高額收入。

此外，投資AI藝人也更為安全。

以往偶像藝人一旦出現(xiàn)丑聞，就會給公司及其代言品牌帶來嚴重損失。但AI藝人絕對不可能有不良行為。

而且成功的AI藝人是知識產(chǎn)權，不會因為背后公司的逃稅或什么其他負面行為而被封殺，而是可能被其他公司收購并繼續(xù)運營。

低成本，極高的創(chuàng)作效率，更可控的AI藝人，再加上對創(chuàng)造力的釋放，讓AI很有潛力把影音娛樂業(yè)變成一個確定性極強的、可規(guī)?；慨a(chǎn)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，也就促使各路資金紛紛涌入AI影視和AI音樂的產(chǎn)業(yè)，并推動背后相關技術的快速發(fā)展。

未來，我們也許會看到更多AI深度參與創(chuàng)作的影視作品獲得主流獎項，甚至AI演員也能拿到奧斯卡小金人。

最后，做個小調(diào)研，如果未來AI技術已能讓你難辨真假了，你是否介意自己喜歡的作品不是由真人表演的？歡迎在評論區(qū)留下你的看法。

以上就是今天的內(nèi)容，提醒一下，上周四的直播課中，我們對線上社會遷移的浪潮、包括AI給娛樂業(yè)帶來的革命進行了深入的剖析，也歡迎你加入科技特訓營起來學習探討，與我一起，先人一步，看清未來！

王煜全要聞評論，我們明天見。

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