廣電加入運(yùn)營(yíng)商寒冬混戰(zhàn)，是看走眼還是自救？

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通信業(yè)已經(jīng)有3個(gè)人穿短袖在寒冬里掙扎了，想不到還有第4個(gè)人穿著內(nèi)褲就沖進(jìn)來……

這里其實(shí)指的是三大運(yùn)營(yíng)商已爭(zhēng)的頭破血流，行業(yè)價(jià)值越來越低，而廣電又加了進(jìn)來，是錯(cuò)誤認(rèn)為是香餑餑還是在自救？

一、廣電行業(yè)正面臨前所未有的寒冬。

2025年前三季度財(cái)報(bào)顯示，11家廣電系上市公司中僅有5家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，6家出現(xiàn)全面下滑，其中貴廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收下降27.63%，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)下降22.16%。傳統(tǒng)有線電視用戶持續(xù)流失，電視開機(jī)率從2016年的70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年第二季度全國(guó)有線電視實(shí)際用戶下滑100萬戶，總量降至2.06億戶。截至2025年6月末，全國(guó)廣電5G用戶為3545.57萬戶，較一季度僅凈增175.14萬戶，發(fā)展勢(shì)頭明顯放緩。這與廣電曾定下的"三年內(nèi)發(fā)展5000萬移動(dòng)用戶"的戰(zhàn)略目標(biāo)相比，僅完成65%。不過，剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月末，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶2.07億戶，廣電5G用戶3995.61萬戶。

更嚴(yán)峻的是，電信業(yè)人口紅利正在減弱。截至今年一季度，我國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)已突破18億戶，遠(yuǎn)超約14.1億的人口總數(shù)。市場(chǎng)已進(jìn)入高度飽和狀態(tài)，5G用戶數(shù)增長(zhǎng)主要依賴存量用戶升級(jí)，而非新增用戶。

二、廣電加入運(yùn)營(yíng)商混戰(zhàn)，是看走眼還是自救？

廣電作為第四大運(yùn)營(yíng)商加入戰(zhàn)局，確實(shí)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這既不是單純的"香餑餑"錯(cuò)誤認(rèn)知，也不是簡(jiǎn)單的"自救"行為，而是一個(gè)復(fù)雜的戰(zhàn)略選擇。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下，廣電必須向全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。通過5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，廣電形成了"有線+5G"雙輪驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展新格局，構(gòu)建了"電視+5G+寬帶+語音+X"的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。

廣電擁有獨(dú)特的廣播基因優(yōu)勢(shì)，正在探索5G NR廣播等特色應(yīng)用。這項(xiàng)技術(shù)能夠不消耗用戶流量，無需SIM卡，所有5G終端都能直接接收廣播電視信號(hào)，為廣電提供了區(qū)別于三大運(yùn)營(yíng)商的差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑。

依托700MHz頻段的廣覆蓋優(yōu)勢(shì)，廣電在智慧電力、智慧礦山、工業(yè)制造等垂直行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)布局?jǐn)?shù)字政府、智慧城市、數(shù)字鄉(xiāng)村、公安應(yīng)急等重點(diǎn)領(lǐng)域。

與三大運(yùn)營(yíng)商相比，廣電用戶規(guī)模差距懸殊。截至2025年第三季度，廣電5G用戶逼近4000萬戶，而中國(guó)移動(dòng)5G用戶已達(dá)5.78億戶，中國(guó)電信為2.66億戶，中國(guó)聯(lián)通為2.04億戶。

雖然廣電5G業(yè)務(wù)已成為重要收入增長(zhǎng)點(diǎn)，但新業(yè)務(wù)尚未形成足以支撐全局的增長(zhǎng)引擎。部分廣電公司的增長(zhǎng)更多依賴資產(chǎn)重組、文旅項(xiàng)目等非傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而非5G業(yè)務(wù)本身。中國(guó)廣電董事長(zhǎng)宋起柱此前曾表示，要加快廣電5G穩(wěn)存量、拓增量，發(fā)展“5G+文旅”特色產(chǎn)品，加速5GNR廣播產(chǎn)業(yè)成熟。

作為通信行業(yè)的"后來者"，廣電在渠道建設(shè)、服務(wù)體系、品牌認(rèn)知等方面存在明顯短板，需要時(shí)間積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

三、挑戰(zhàn)有希望并存，但現(xiàn)階段顯然不能樂觀

有人說，“都以為電信行業(yè)是塊肥肉，等進(jìn)來之后就知道是投入大收益慢的無底洞了，鐵通的今天就是廣電的明天?！?/p>

雖然面臨巨大挑戰(zhàn)，基層有不少員工牢騷很大， 比如編制沒了，發(fā)展困難，待遇不保:有網(wǎng)友留言說2000的工資幾個(gè)月沒發(fā)了。

但是還有不少中高層依然堅(jiān)信廣電憑借700MHz頻段優(yōu)勢(shì)、共建共享模式以及廣播基因的差異化特色，在垂直行業(yè)應(yīng)用和特色業(yè)務(wù)方面仍有一定發(fā)展空間。

現(xiàn)階段，廣電能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的定位，這是實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣電運(yùn)營(yíng)商向全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的成功轉(zhuǎn)型（也有說是傳統(tǒng)媒體向新型信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型）過程中必然經(jīng)歷的 “陣痛”，任重而道遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士，看看就得了，一篇牢騷話而已，放下手機(jī)，還是聚焦“一省一網(wǎng)”整合、省網(wǎng)化債、5G業(yè)務(wù)發(fā)展、全年經(jīng)營(yíng)任務(wù)沖刺去吧！

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作者@好5G ：資深分析師｜特約撰稿人｜新媒體專欄作者｜手機(jī)評(píng)測(cè)專家

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