2025年深秋，一則科技圈的合作傳聞打破了行業(yè)平靜：蘋果計(jì)劃每年向谷歌支付10億美元，引入其擁有1.2萬(wàn)億參數(shù)的Gemini AI模型，為停滯多年的Siri語(yǔ)音助手進(jìn)行大規(guī)模升級(jí)。這樁看似出人意料的"聯(lián)姻"，并非硅谷巨頭一時(shí)興起的決定，而是延續(xù)了二十年來(lái)的利益捆綁邏輯，更是大模型時(shí)代科技行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則重構(gòu)的縮影。

一、二十年恩怨：從競(jìng)爭(zhēng)到共生的利益捆綁

蘋果與谷歌的關(guān)系，從來(lái)都是科技史上最復(fù)雜的雙人舞。2007年iPhone發(fā)布時(shí)，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇親自為其站臺(tái)，安卓系統(tǒng)尚未成為氣候，兩家公司還保持著惺惺相惜的默契。但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，安卓與iOS成為直接對(duì)手，雙方在手機(jī)硬件、應(yīng)用生態(tài)、服務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)，從專利訴訟到應(yīng)用下架，沖突從未間斷。

然而，競(jìng)爭(zhēng)的表象下，是無(wú)法分割的利益紐帶。最典型的便是Safari默認(rèn)搜索引擎合作——谷歌每年向蘋果支付高達(dá)200億美元的分成，換取在蘋果設(shè)備上的默認(rèn)搜索地位，這一金額曾占據(jù)蘋果營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的17.5%。美國(guó)司法部的反壟斷訴訟揭露，谷歌甚至將搜索廣告收入的36%分給蘋果，只為阻止微軟必應(yīng)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上位。蘋果也曾算過(guò)一筆賬：自建搜索引擎需要每年額外投入60億美元，復(fù)制谷歌的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施更是要耗資200億美元，與谷歌合作顯然是更劃算的選擇。

此次AI合作，本質(zhì)上是這種"競(jìng)爭(zhēng)中合作"模式的延續(xù)。當(dāng)大模型成為智能終端的核心競(jìng)爭(zhēng)力，蘋果再次面臨相似的抉擇：是孤注一擲自研，還是借助外部成熟技術(shù)快速破局？最終，10億美元的年度付費(fèi)方案，成為了平衡成本與效率的答案。對(duì)谷歌而言，這不僅是新增一筆穩(wěn)定收入，更意味著將Gemini模型植入超過(guò)20億臺(tái)蘋果設(shè)備，構(gòu)建起無(wú)可替代的應(yīng)用生態(tài)護(hù)城河。

二、各取所需：巨頭們的現(xiàn)實(shí)算盤

這場(chǎng)合作的背后，是雙方各自的焦慮與訴求，構(gòu)成了精密的利益交換鏈條。

蘋果的緊迫感源自Siri的持續(xù)落寞。2011年Siri首次亮相時(shí)，曾是智能手機(jī)語(yǔ)音助手的標(biāo)桿，引領(lǐng)了行業(yè)潮流。但多年來(lái)，其功能升級(jí)緩慢，理解能力薄弱，被用戶調(diào)侃為"人工智障"。對(duì)比谷歌Assistant的自然交互、OpenAI語(yǔ)音模型的多輪對(duì)話能力，Siri早已淪為行業(yè)后進(jìn)生。更嚴(yán)峻的是，AI手機(jī)正成為市場(chǎng)新風(fēng)口，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI手機(jī)滲透率已達(dá)11%，預(yù)計(jì)2027年將飆升至43%。如果Siri無(wú)法實(shí)現(xiàn)革命性升級(jí)，蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將受到直接沖擊。

自研之路的坎坷，讓蘋果不得不轉(zhuǎn)向外部。盡管蘋果一直在推進(jìn)自研大模型，計(jì)劃開(kāi)發(fā)1萬(wàn)億參數(shù)的云端模型，但進(jìn)展并不順利，甚至出現(xiàn)了模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人等核心人才流失的情況。而谷歌定制版Gemini的1.2萬(wàn)億參數(shù)規(guī)模，相較于蘋果當(dāng)前使用的1500億參數(shù)模型，堪稱量級(jí)上的飛躍，能大幅提升Siri的復(fù)雜任務(wù)處理能力和上下文理解水平。選擇Gemini作為過(guò)渡方案，既可以快速滿足用戶對(duì)AI功能的需求，又能為自研模型爭(zhēng)取寶貴的研發(fā)時(shí)間。

谷歌的如意算盤則更具戰(zhàn)略縱深。10億美元的年費(fèi)相較于搜索合作的200億美元雖顯微薄，但這筆交易的價(jià)值遠(yuǎn)超金錢本身。Gemini自2023年12月發(fā)布以來(lái)，憑借原生多模態(tài)能力和領(lǐng)先的基準(zhǔn)測(cè)試成績(jī)，快速崛起為ChatGPT最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。a16z的報(bào)告顯示，Gemini的移動(dòng)端活躍用戶已達(dá)到ChatGPT的一半，網(wǎng)站訪問(wèn)量從2月的2.84億次飆升至7月的7億次。接入蘋果生態(tài)后，Gemini將獲得海量真實(shí)場(chǎng)景數(shù)據(jù)，形成"技術(shù)落地-數(shù)據(jù)反饋-模型優(yōu)化"的正向循環(huán)，進(jìn)一步拉開(kāi)與其他大模型的差距。

更重要的是，谷歌正通過(guò)這種合作構(gòu)建AI時(shí)代的生態(tài)霸權(quán)。除了蘋果，Snap等多家公司已在谷歌Vertex AI平臺(tái)上基于Gemini開(kāi)發(fā)應(yīng)用，而蘋果的加入將讓Gemini同時(shí)覆蓋安卓和iOS兩大移動(dòng)生態(tài)，這種跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)是其他大模型難以企及的。此外，隨著搜索合作面臨越來(lái)越嚴(yán)格的反壟斷審查，谷歌也需要通過(guò)AI領(lǐng)域的新合作，鞏固與蘋果的利益綁定，對(duì)沖潛在的政策風(fēng)險(xiǎn)。

三、技術(shù)博弈：大模型時(shí)代的合作與自主

蘋果與谷歌的AI聯(lián)姻，也折射出大模型時(shí)代科技企業(yè)的普遍困境：自研與合作的邊界在哪里？

大模型的研發(fā)門檻早已超出普通企業(yè)的承受范圍。谷歌Gemini的訓(xùn)練算力達(dá)到GPT-4的5倍，其背后依賴的是谷歌自研的Cloud TPU V5P超算芯片和大規(guī)模算力集群。對(duì)于蘋果而言，即便擁有充足的資金儲(chǔ)備，要在短時(shí)間內(nèi)搭建起從芯片到模型的全棧AI能力，難度極大。選擇與谷歌合作，相當(dāng)于用資金換取技術(shù)時(shí)間差，避免在AI競(jìng)賽中徹底掉隊(duì)。

但蘋果從未放棄自主可控的目標(biāo)。知情人士透露，蘋果明確將Gemini視為過(guò)渡方案，其自研的1萬(wàn)億參數(shù)模型預(yù)計(jì)最早明年就能為消費(fèi)者應(yīng)用做好準(zhǔn)備。這種"外部合作+內(nèi)部研發(fā)"的雙軌策略，正在成為科技巨頭的標(biāo)配。畢竟，核心技術(shù)依賴外部供應(yīng)商始終存在風(fēng)險(xiǎn)，就像蘋果當(dāng)年放棄英特爾芯片轉(zhuǎn)向自研M系列芯片一樣，AI模型的自主化終將是必然趨勢(shì)。

谷歌對(duì)此也心知肚明，因此在合作中設(shè)置了巧妙的限制。根據(jù)雙方談判的細(xì)節(jié)，此次合作并不會(huì)將谷歌人工智能搜索整合到蘋果操作系統(tǒng)中，也不同于此前討論的將Gemini作為聊天機(jī)器人直接整合到Siri的方案。蘋果將把谷歌視為幕后技術(shù)供應(yīng)商，不會(huì)進(jìn)行公開(kāi)推廣，這既維護(hù)了蘋果的品牌獨(dú)立性，也為谷歌保留了自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)空間。

這種有限度的合作，體現(xiàn)了大模型時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)智慧。技術(shù)可以共享，但核心生態(tài)和用戶數(shù)據(jù)必須掌握在自己手中。蘋果要求谷歌為其開(kāi)發(fā)可在私有云計(jì)算服務(wù)器上運(yùn)行的定制模型，正是為了保障用戶數(shù)據(jù)安全，避免核心隱私信息流向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

四、未來(lái)變局：AI生態(tài)的重構(gòu)與反壟斷陰影

這樁10億美元的合作，不僅會(huì)改變蘋果和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)格局，更可能引發(fā)整個(gè)AI行業(yè)的連鎖反應(yīng)。

對(duì)消費(fèi)者而言，最直接的影響將是Siri的重生。預(yù)計(jì)明年春季推出的新版Siri，將具備更強(qiáng)大的信息綜合和任務(wù)執(zhí)行能力，可能支持復(fù)雜的多輪對(duì)話、跨應(yīng)用協(xié)同操作，甚至多模態(tài)交互功能。這將重新激活蘋果生態(tài)的智能交互體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固iOS用戶的忠誠(chéng)度。

對(duì)行業(yè)而言，這標(biāo)志著大模型的商業(yè)化進(jìn)入新階段。此前，大模型的合作多集中在云服務(wù)、企業(yè)應(yīng)用等B端市場(chǎng)，而此次谷歌與蘋果的合作，將大模型直接植入C端消費(fèi)電子設(shè)備，為行業(yè)開(kāi)辟了新的商業(yè)化路徑。未來(lái)，可能會(huì)出現(xiàn)更多大模型廠商與硬件企業(yè)的合作案例，加速AI技術(shù)的全民普及。

但反壟斷的陰影始終籠罩在兩家巨頭頭上。谷歌與蘋果的搜索合作已成為美國(guó)司法部反壟斷訴訟的核心，法官裁定谷歌通過(guò)巨額付費(fèi)維持搜索壟斷地位。此次AI領(lǐng)域的深度合作，可能會(huì)引發(fā)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步關(guān)注。如果兩家公司被認(rèn)定在AI領(lǐng)域形成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，合作協(xié)議可能面臨調(diào)整甚至終止的風(fēng)險(xiǎn)。歐盟也已在推動(dòng)簡(jiǎn)化搜索引擎更換流程，未來(lái)類似的監(jiān)管壓力可能延伸至AI服務(wù)領(lǐng)域。

從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，蘋果的自研模型一旦成熟，大概率會(huì)逐步替代Gemini，雙方的合作可能只是階段性的。而谷歌通過(guò)此次合作積累的用戶數(shù)據(jù)和生態(tài)經(jīng)驗(yàn)，將使其在大模型競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。這場(chǎng)合作更像是一次戰(zhàn)略卡位，雙方都在為AI時(shí)代的終極競(jìng)爭(zhēng)布局。

科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從來(lái)都是長(zhǎng)期主義的游戲。蘋果與谷歌的10億美元AI聯(lián)姻，是特定階段的利益契合，也是技術(shù)發(fā)展的必然選擇。它既展現(xiàn)了商業(yè)世界的靈活與務(wù)實(shí)，也揭示了大模型時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)邏輯：誰(shuí)能平衡好合作與自主的關(guān)系，誰(shuí)能掌控算力、數(shù)據(jù)與生態(tài)的核心資源，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

參考文章

財(cái)聯(lián)社：《為助Siri全面升級(jí)AI服務(wù)，蘋果據(jù)稱將與谷歌“聯(lián)手”!》
每日經(jīng)濟(jì)新聞：《驚天交易曝光!為保住“霸主”地位，谷歌一年給蘋果分成達(dá)200億美元!微軟開(kāi)出誘人條件，蘋果為何“看不上”?》
澎湃新聞：《谷歌不慎泄密，蘋果可從Safari默認(rèn)搜索引擎協(xié)議中分得36%收益》
澎湃新聞：《蘋果可能使用谷歌為iPhone的AI功能提供支持》
環(huán)球網(wǎng)：《蘋果為Siri升級(jí)廣撒網(wǎng)，谷歌Gemini AI或成關(guān)鍵“拼圖”》
抖音百科：《Gemini(谷歌于2023年12月發(fā)布的人工智能模型)》
中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)：《谷歌Gemini讓大模型走向多模態(tài) 算力需求將進(jìn)一步暴漲》
證券時(shí)報(bào)：《【研報(bào)掘金】機(jī)構(gòu):內(nèi)需刺激疊加產(chǎn)品周期共振看好消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈》
虎嗅APP：《谷歌為什么又行了?》