作者 | 兵法先生

來源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

都說“講故事”是營(yíng)銷人的必備能力，但是除了故事本身，故事誰來講、怎么講，都是充滿技巧性的事情。

尤其是在市場(chǎng)環(huán)境和傳播語境不斷變化的當(dāng)下，即便是行業(yè)的頭部品牌，也會(huì)因?yàn)椤斑^時(shí)”的敘事方式，在年輕一代消費(fèi)者中喪失話語權(quán)。只有找到新的共鳴點(diǎn)，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)。最近，一部九號(hào)品牌出品、九號(hào)品牌代言人易烊千璽拍攝的微電影《記憶奇旅2：最后上傳》，就為我們提供了一個(gè)可供參考的答案。

這部影片上映12個(gè)小時(shí)內(nèi)，全平臺(tái)播放量就突破1億，不僅超過前作《記憶奇旅》的表現(xiàn)，更是成為愛奇藝歷史首支科幻榜排名第2的科幻微電影。除微博、抖音、小紅書、視頻號(hào)等官方賬號(hào)矩陣外，影片同步登陸愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從社交端到內(nèi)容端的全域覆蓋與破圈傳播。雖是品牌內(nèi)容，但是影響力和口碑已經(jīng)完全不輸專業(yè)影視作品。

而這份內(nèi)容熱度的背后，是九號(hào)扎實(shí)的業(yè)務(wù)基本盤作為支撐：據(jù)其最新發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)超30%，智能電動(dòng)產(chǎn)品全球出貨量持續(xù)領(lǐng)跑；剛剛結(jié)束的雙十一，九號(hào)更在多個(gè)電商平臺(tái)拿下電動(dòng)滑板車、電助力自行車類目銷量冠軍，印證了品牌從“內(nèi)容認(rèn)同”到“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的高效閉環(huán)。

正是因?yàn)檫@樣的基礎(chǔ)，九號(hào)得以跳出行業(yè)慣性——當(dāng)整個(gè)智能出行賽道仍在續(xù)航、加速的參數(shù)紅海中內(nèi)卷時(shí)，它借《記憶奇旅2》將競(jìng)爭(zhēng)拉至新的維度：不再追問“到底走多遠(yuǎn)”，而是探索“為何要出發(fā)”。

01

從“產(chǎn)品敘事”到“價(jià)值敘事”，

主動(dòng)跳出“參數(shù)”紅海

在智能出行這個(gè)賽道，參數(shù)“內(nèi)卷”早已成為行業(yè)常態(tài)。翻看品牌傳播的內(nèi)容，躍入眼簾的大都是“續(xù)航提高、最大時(shí)速提升、充電時(shí)間縮短”這樣的字眼，當(dāng)大多數(shù)玩家都在同一張技術(shù)參數(shù)表上較勁，消費(fèi)者的注意力也會(huì)變得更加分散，品牌的差異化也會(huì)越來越難建立。

所以在參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)這片紅海中，九號(hào)品牌用價(jià)值敘事開辟出一片藍(lán)海。《記憶奇旅2：最后上傳》跳出了產(chǎn)品功能的具象展示，講述了“凌波系統(tǒng)”發(fā)明者楊先生為了留住即將逝去的父親，踏上了一段意識(shí)上傳之旅的故事。片子中有很多科幻、新穎的設(shè)定，比如上傳意識(shí)、記憶備份、虛幻旅程等等，而主角也在虛擬與現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)間，開始重新理解出發(fā)的意義：“心之所往，不在終點(diǎn)，而在路上”。

作為九號(hào)品牌內(nèi)容矩陣?yán)铩队洃浧媛谩稩P的第二彈，整部影片的質(zhì)感在線、完成度很高。很多細(xì)節(jié)都認(rèn)真打磨過，該大氣的地方也舍得下功夫，滿屏的科幻大片既視感，一看就知道坐鎮(zhèn)幕后的是一群專業(yè)玩家。更關(guān)鍵的是，這些“科幻內(nèi)容”包裹下的，是每個(gè)人都再熟悉不過的情感命題：我們?nèi)绾闻c至親告別，又如何與過去的自己和解，這些極具人文關(guān)懷的內(nèi)容，總能給觀眾帶來很強(qiáng)的共鳴感。

02

用“多元答案”對(duì)抗“一元價(jià)值觀”，

重新定義“出行”意義

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，智能出行的核心命題是“更高效”，每一次技術(shù)突破都指向更快、更便捷的移動(dòng)體驗(yàn)。然而當(dāng)速度被不斷加快，我們是否也因此喪失了出行過程中的“感受”？影片通過易烊千璽飾演的角色心路歷程，給出了九號(hào)對(duì)“未來出行”的思考。

在影片中，“凌波膠囊艙”代表著極致的效率、意識(shí)的直達(dá)與科技的終極加速，它是人類對(duì)突破物理限制的永恒追求的具象化。而“九號(hào)微電影概念車”則象征著個(gè)性、美學(xué)、自由與對(duì)旅程的自主掌控，它強(qiáng)調(diào)的是出行過程中不可替代的物理感知與情感連接。九號(hào)品牌借著這些符號(hào)道具，傳遞了全新的出行態(tài)度——未來的“出行”不是非此即彼的單選題，它應(yīng)該是多形態(tài)并存、按自己選擇的。

而這種“包容性”極強(qiáng)的品牌態(tài)度背后，也是對(duì)消費(fèi)者情緒的精準(zhǔn)回應(yīng)。畢竟，在“效率至上”的時(shí)代，我們似乎都在追逐那個(gè)所謂的“終點(diǎn)”，卻忘記了“在路上”本身才是生活的常態(tài)。

“每一代人，都有他自己的路要走?！薄叭绻婚]眼一睜眼，就從山腳走到山頂，那活著還有什么意義！”這些金句之所以在社交媒體上引發(fā)廣泛共鳴，也正是因?yàn)樗鼈冇|及了當(dāng)代人的情緒痛點(diǎn)，暴雪天的擔(dān)心、推車時(shí)的喘息、最終看到風(fēng)景時(shí)的驚喜，這些才構(gòu)成了生命的真實(shí)質(zhì)感。而理解并傳遞這樣價(jià)值觀的九號(hào)品牌，也更容易在集體焦慮的當(dāng)下走進(jìn)大眾內(nèi)心。

03

從“硬核科技”到“溫情指引”，

塑造有溫度的品牌人設(shè)

在算法主導(dǎo)的時(shí)代，科技產(chǎn)品常常給人以冷冰冰的疏離感。然而九號(hào)通過這部微電影，清晰地傳遞出品牌的溫度：科技的終點(diǎn)，不是為了替你活，是為了讓你更懂想怎么活。影片中有一個(gè)很打動(dòng)人的細(xì)節(jié)，那就是當(dāng)主角最終理解父親的選擇時(shí)，再次出現(xiàn)了那個(gè)重復(fù)幾次的臺(tái)詞：“那是北斗七星，它會(huì)為迷路的人指明方向”。

這種為智能注入溫度、為效率賦予內(nèi)涵的思考，也讓九號(hào)打造的“凌波OS”不再只是一個(gè)冰冷的控制系統(tǒng)，而是一個(gè)能實(shí)現(xiàn) “人機(jī)共感、體驗(yàn)共生” 的智慧伙伴——

它能通過持續(xù)的系統(tǒng)更新，讓車與人共同成長(zhǎng)，滿足用戶對(duì)“常用常新”的渴望；它能讓老車硬件解鎖新能力，讓“老伙計(jì)”也能煥發(fā)新生，回應(yīng)用戶對(duì)“珍視過往”的情感；它能讓智能周邊自然融入整車交互，也能實(shí)現(xiàn)云邊端協(xié)同，讀懂用戶對(duì)“簡(jiǎn)潔協(xié)同”的渴望。讓科技成為照亮大家心中的“北斗七星”，讓每一次出行都成為一場(chǎng)通向自我的旅程。

在九號(hào)品牌眼里，科技從來都不是炫技的工具，而是照亮用戶的“北斗七星”。正是這份對(duì)“人”的尊重與理解，讓九號(hào)得以跨越產(chǎn)品功能的邊界——從早期的技術(shù)立身，到中期的體驗(yàn)共情，最終抵達(dá)品牌進(jìn)化的高階形態(tài)：成為一個(gè)承載生活態(tài)度、引發(fā)集體共鳴的文化符號(hào)。

《記憶奇旅2》的成功，不僅在于其電影級(jí)的制作水準(zhǔn)，更在于它展示了一條品牌突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效路徑：當(dāng)整個(gè)行業(yè)在參數(shù)的紅海中內(nèi)卷時(shí)，真正的破局之道或許在于用有價(jià)值、有溫度的內(nèi)容，與消費(fèi)者建立更深層次的精神共鳴。

而這一策略的背后，是九號(hào)品牌對(duì)自身角色的重構(gòu)：它不是單純賣車的廠商，而是一個(gè)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“內(nèi)容型品牌”，《記憶奇旅2》也不是一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷動(dòng)作，而是品牌長(zhǎng)期敘事中的關(guān)鍵一章。九號(hào)品牌跳出了傳統(tǒng)智能出行品牌的溝通框架，不再只是強(qiáng)調(diào)續(xù)航、性能或設(shè)計(jì)，而是聚焦更具人文色彩、更適配當(dāng)下的命題，這種主動(dòng)擁抱用戶、愿意改變自我的姿態(tài)，也許才是九號(hào)品牌能夠持續(xù)講好故事的真正原因。

以九號(hào)認(rèn)真做產(chǎn)品、微電影作品的態(tài)度，完全可以相信它能在長(zhǎng)期發(fā)展中持續(xù)領(lǐng)跑，為用戶和市場(chǎng)帶來持續(xù)的期待。這份期待，不僅源于其對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追求，更在于它始終致力于用有溫度的內(nèi)容，與用戶構(gòu)建超越交易的情感連接。這種相輔相成的“產(chǎn)品力”與“內(nèi)容力”，讓九號(hào)擁有難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它未來會(huì)成長(zhǎng)到什么地步？我們拭目以待。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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