編輯/布林

頭圖/豆包AI

11月7日立冬當(dāng)天，抖音生活服務(wù)發(fā)布“冰雪消費(fèi)數(shù)據(jù)前瞻”。數(shù)據(jù)顯示，9月1日至10月31日，平臺(tái)“冰雪”相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)112%，獲贊同比增長(zhǎng)68%，分享同比增長(zhǎng)51%。從交易數(shù)據(jù)看，冰雪相關(guān)抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)24%。結(jié)合冬季消費(fèi)趨勢(shì)，平臺(tái)發(fā)起“冰雪季”系列活動(dòng)，主打“跟著抖音去追雪”，聯(lián)合游玩、住宿、旅行社等上萬(wàn)個(gè)重點(diǎn)冰雪商家，通過(guò)商家激勵(lì)、城市線下大事件、明星達(dá)人探店與種草和城市特色追雪攻略等多項(xiàng)舉措，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)。

隨著全國(guó)各地陸續(xù)入冬，火鍋、溫泉消費(fèi)等“暖經(jīng)濟(jì)”同步走熱。數(shù)據(jù)顯示，足療按摩抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)52%，洗浴中心、火鍋團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)43%、32%。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)旨在打造“大冰雪”消費(fèi)概念，聯(lián)合火鍋、洗浴等商家啟動(dòng)“洗浴季”“火鍋季”，針對(duì)特色冰雪目的地，火鍋、洗浴商家做好經(jīng)營(yíng)助力，同時(shí)針對(duì)東三省、環(huán)渤海等不同區(qū)域做差異化營(yíng)銷，激發(fā)商家冬季線下生意，豐富用戶冬季消費(fèi)與生活。此外，平臺(tái)推出“安心玩樂(lè)”“安心住”“安心游”系列保障計(jì)劃， 從安全保障、服務(wù)升級(jí)等方面護(hù)航用戶冬日消費(fèi)。

冰雪消費(fèi)火熱，10大熱門冰雪消費(fèi)城市與景點(diǎn)出爐

今年的“冰雪季”來(lái)得更早，從9月開始，抖音熱門冰雪話題就已吸引眾多用戶關(guān)注。例如，#2025年的第一場(chǎng)雪你看了嗎、#冰天雪地也是金山銀山、#哈爾濱下雪了、#下雪后的黑龍江、#冬天適合去哪里旅游等，均有千萬(wàn)到數(shù)億不等的曝光。從冰雪相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量維度看，哈爾濱、湖州、鄭州、北京、武漢、濟(jì)南、佛山、上海、深圳、寧波入圍“熱門冰雪消費(fèi)TOP10城市”。

2025冬季10大熱門冰雪消費(fèi)城市

數(shù)據(jù)顯示，景點(diǎn)票券、境內(nèi)酒景套餐、火鍋、洗浴按摩、兒童樂(lè)園等入圍10大熱門冰雪消費(fèi)商品品類。其中，華發(fā)冰雪熱雪奇跡、上海耀雪冰雪世界、哈爾濱冰雪大世界、揚(yáng)州世博園、鄭州銀基冰雪世界、阿爾卑斯雪世界、樂(lè)漫冰雪王國(guó)（O'PLAZA歡樂(lè)海岸購(gòu)物中心）、廈門雪亦世界·冰雪樂(lè)園、蓬萊歐樂(lè)堡海洋極地世界、湖北文旅·武漢冰雪中心是10大熱門冰雪消費(fèi)景點(diǎn)。

2025冬季10大熱門冰雪消費(fèi)景點(diǎn)

可以看出，不管南方北方，用戶的冰雪消費(fèi)熱情高漲，熱門冰雪消費(fèi)相關(guān)景點(diǎn)也呈現(xiàn)全國(guó)分散趨勢(shì)。以冰雪大世界為例，園區(qū)提前進(jìn)入消費(fèi)旺季，不僅入圍“10大熱門冰雪消費(fèi)景點(diǎn)”，團(tuán)購(gòu)訂單也提前火熱起來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，9月1日至10月31日，園區(qū)團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)36%，銷售額同比增長(zhǎng)70%。位于深圳市的華發(fā)冰雪熱雪奇跡入圍“10大熱門冰雪消費(fèi)景點(diǎn)”，數(shù)據(jù)顯示，9月1日至10月31日，景區(qū)“冰雪季”訂單熱銷，成為深圳市民青睞的“家門口的滑雪場(chǎng)”。

2025冬季10大熱門冰雪消費(fèi)商品品類

“應(yīng)季品類+特色城市”營(yíng)銷，全方位激發(fā)各地冰雪消費(fèi)

活動(dòng)針對(duì)全國(guó)不同區(qū)域特色、城市特色，分別落地個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)，線上線下全方位激發(fā)冰雪消費(fèi)熱情。以率先入冬的北部大區(qū)為例，冰雪消費(fèi)和“暖經(jīng)濟(jì)”上揚(yáng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，9月1日至10月31日，北區(qū)洗浴按摩團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)90%，銷售額同比增長(zhǎng)121%?；疱亪F(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)118%，銷售額同比增長(zhǎng)128%。另外，東北三省客棧民宿團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)90%，沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等洗浴團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)顯著。

對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)趨勢(shì)和城市特色，“冰雪季”系列活動(dòng)圍繞游玩、酒店、火鍋和洗浴等應(yīng)季品類，發(fā)起以游玩為主的“小冰雪”“火鍋季”和“洗浴季”等品類營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)在長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、北京、濟(jì)南等城市落地“樂(lè)在東北”“雪落山海間”“山海山東”等城市營(yíng)銷項(xiàng)目。以“樂(lè)在東北”為例，抖音搜索關(guān)鍵詞，即可點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，領(lǐng)取超值券，下單沈陽(yáng)、哈爾濱、大連、長(zhǎng)春不同城市的團(tuán)購(gòu)，分城市查看洗浴地圖，預(yù)約感興趣的冰雪直播間。

抖音APP“樂(lè)在東北”主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面

北方最先入冬，迎來(lái)冰雪旅游高峰?；顒?dòng)具體將圍繞“林海雪原”“北方凍?！薄盎┢婢墶薄熬频隃厝薄俺鞘袠?lè)園”五大核心場(chǎng)景，聯(lián)合眾多商家打造雪山林海、北方海岸線、熱門滑雪場(chǎng)、特色溫泉酒店、熱門冰雪樂(lè)園，供全國(guó)游客選擇。其中，河北崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)，太舞度假小鎮(zhèn)，長(zhǎng)白山華美勝地度假區(qū)，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)，北京南山滑雪場(chǎng)等廣受用戶歡迎，團(tuán)購(gòu)預(yù)售已啟動(dòng)。

東北三省的酒店已在“冬日營(yíng)銷”中搶先機(jī)。例如，哈爾濱會(huì)展中心希爾頓酒店自10月中旬就啟動(dòng)營(yíng)銷，除了達(dá)人直播，更動(dòng)員內(nèi)部員工每日開播，相關(guān)內(nèi)容總曝光超400萬(wàn)，半個(gè)月累計(jì)支付金額已突破200萬(wàn)元。長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)威斯汀度假酒店、長(zhǎng)白山柏悅和凱悅酒店均在11月1日啟動(dòng)今年的“冰雪季”預(yù)售，官方賬號(hào)直播的同時(shí)，邀請(qǐng)冰雪達(dá)人直播帶貨，交易額均達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。

冬天的精彩不止北方。抖音生活服務(wù)中部大區(qū)結(jié)合“雪境山河圖”“冰雪游園會(huì)”“熱雪嘉年華”三大特色場(chǎng)景，號(hào)召商家以“冰雪+”進(jìn)行創(chuàng)意場(chǎng)景營(yíng)銷，參與“冰雪封神榜”商家創(chuàng)意PK賽?；顒?dòng)將從交易與內(nèi)容維度，評(píng)選“冰雪封神榜”各特色賽道TOP5商家，聯(lián)合打造封神商家冰雪大事件，解鎖冰雪明星空降、IP跨界營(yíng)銷、線下冰雪快閃等具體活動(dòng)。南部大區(qū)聯(lián)合云南、海南、四川、廣東、廣西、重慶、貴州、福建南方八省文旅部門，共同發(fā)起“來(lái)南方過(guò)冬——去往彩色的冬天”主題活動(dòng)，集結(jié)溫泉、滑雪、親子樂(lè)園、自然景區(qū)等超2萬(wàn)個(gè)文旅商家，推出門票直降、住宿套餐折扣、專屬券包等多重福利。

平臺(tái)推“安心玩樂(lè)”“安心住”和“安心游”，保障用戶冬日消費(fèi)

為提升消費(fèi)者的游玩體驗(yàn)，平臺(tái)積極攜手優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)與酒店商家，共同推出“安心玩樂(lè)”“安心住”和“安心游”保障計(jì)劃，針對(duì)滑雪、嬉雪過(guò)程中的常見(jiàn)問(wèn)題，提供相應(yīng)保障方案，推動(dòng)商家持續(xù)提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量。同時(shí)，平臺(tái)引導(dǎo)雪場(chǎng)商家實(shí)現(xiàn)意外險(xiǎn)全面覆蓋，為雪友安全保駕護(hù)航，助力用戶冬季滑雪暢玩無(wú)憂。

針對(duì)雪鄉(xiāng)等東北目的地，平臺(tái)也將積極聯(lián)動(dòng)文旅部門與商家，推動(dòng)主動(dòng)服務(wù)升級(jí)，同步提升用戶體驗(yàn)與雪鄉(xiāng)市場(chǎng)健康度。上述負(fù)責(zé)人稱，冰雪消費(fèi)和“暖經(jīng)濟(jì)”都是冬季特色消費(fèi)的重要部分，用戶體驗(yàn)更是平臺(tái)關(guān)注的重要方面，平臺(tái)將致力于通過(guò)聯(lián)合商家、政府等多個(gè)部門，多舉措全方位保障用戶體驗(yàn)、激發(fā)冬日消費(fèi)。