最近看到一個(gè)挺震撼的案例。

據(jù)TapNow介紹，國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演歐陽(yáng)英豪用AI打造了首個(gè)百萬(wàn)級(jí)商業(yè)TVC——南極探險(xiǎn)主題，影視級(jí)畫(huà)質(zhì)，完整敘事，商業(yè)可用。歐陽(yáng)英豪是新片場(chǎng)認(rèn)證導(dǎo)演，代表作包括DJI、中國(guó)銀聯(lián)的廣告，還拿過(guò)2023年金麻雀獎(jiǎng)。

這支片子不是demo，是真正的商業(yè)項(xiàng)目，也是目前全世界價(jià)值最高的純AI TVC。

更有趣的是，TapNow把這個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)作的所有AI流程都在社區(qū)公開(kāi)了。你可以直接到他們的官網(wǎng)上完整查看，甚至復(fù)制這個(gè)TVC用AI制作的全流程（非常適合用來(lái)學(xué)習(xí)）。

你可以直接通過(guò)這個(gè)鏈接去看看導(dǎo)演是怎么把這個(gè)百萬(wàn)級(jí)的TVC搭出來(lái)的：https://app.tapnow.ai/#/home/taptv/1/6c455902-0822-48c1-9a68-4c2f3da1754e?tap_referral=huas

并且，不止于此。

據(jù)我了解，TapNow做出了全球第一個(gè)視頻創(chuàng)作開(kāi)源社區(qū)。

像是之前做了全網(wǎng)爆火的《Rick&Morty》上海視頻的B站up主夢(mèng)游牛油果頻道，審美藝術(shù)性極強(qiáng)的initialC老師的萬(wàn)圣節(jié)，以及商業(yè)風(fēng)格導(dǎo)向的京東TVC，你都可以在這個(gè)社區(qū)一比一復(fù)刻學(xué)習(xí)。

這讓我想到一個(gè)問(wèn)題：同樣是AI工具，為什么導(dǎo)演能做到這個(gè)程度，但大部分人做的還是"demo級(jí)"？

2025年10月，Sora2和Veo3.1發(fā)布。AI視頻市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，2025年預(yù)計(jì)$717M。據(jù)一些科技媒體報(bào)告，53.1%的廣告主已在使用AIGC技術(shù)。

工具確實(shí)很強(qiáng)。10秒生成視頻，畫(huà)質(zhì)專(zhuān)業(yè)。

但現(xiàn)實(shí)是：真正能用于商業(yè)的TVC極少。

差距在哪？為什么工具這么強(qiáng)，大部分人還是做不好商業(yè)TVC？別人是怎么做到的？

核心問(wèn)題：不是工具不行，是不懂專(zhuān)業(yè)流程

AI解決了生成問(wèn)題，但沒(méi)解決"怎么做"的問(wèn)題。

商業(yè)級(jí)TVC需要什么？

分鏡設(shè)計(jì)——該拍什么鏡頭？怎么組合？

運(yùn)鏡控制——推拉搖移怎么用？表達(dá)什么情緒？

節(jié)奏把握——該快還是慢？哪里轉(zhuǎn)場(chǎng)？

質(zhì)感優(yōu)化——怎么讓畫(huà)面看起來(lái)"專(zhuān)業(yè)"？

AI已經(jīng)能做視覺(jué)生成、基礎(chǔ)運(yùn)鏡、聲音生成。Sora2、Veo3.1，以及國(guó)內(nèi)的即夢(mèng)、可靈都能10秒生成視頻，畫(huà)質(zhì)和主體的一致性都能做到相當(dāng)不錯(cuò)的水平。

但AI還做不好的是：

• 不知道該拍什么鏡頭

• 不知道該用什么運(yùn)鏡

• 不知道該怎么把控節(jié)奏

• 不知道該怎么優(yōu)化質(zhì)感

問(wèn)題本質(zhì)：不是工具不行，是不懂專(zhuān)業(yè)流程。

Sora2/Veo3.1給了你畫(huà)筆，但沒(méi)教你怎么畫(huà)畫(huà)。

你能生成一個(gè)鏡頭，但不知道這個(gè)鏡頭該放在哪里、該和什么鏡頭組合、該用什么節(jié)奏。結(jié)果就是：畫(huà)面很炫，但不能用。

TapNow的解決方案：把專(zhuān)業(yè)流程工具化

TapNow不只是生成工具，而是"專(zhuān)業(yè)流程的工具化"。

它想做的事情是：讓不懂導(dǎo)演思維的人，也能做出專(zhuān)業(yè)級(jí)TVC。

怎么做到？把TVC制作的專(zhuān)業(yè)流程，拆解成工具。

五大核心功能，對(duì)應(yīng)TVC制作流程：

1、找靈感

TapNow收集了人類(lèi)歷史上大量的廣告視頻和電影鏡頭，讓你可以用自然語(yǔ)言去找尋靈感。

以前找參考案例，要去YouTube、B站翻半天。現(xiàn)在直接輸入"科技感的產(chǎn)品廣告"、"情感化的品牌片"，就能找到對(duì)應(yīng)的案例。

2、一鍵拉片（分鏡頭解析）

在TapNow找到合適的廣告片，或者你自己上傳廣告片之后，可以讓TapNow自動(dòng)分析分鏡/文案/節(jié)奏，再自動(dòng)倒推提示詞。

這個(gè)功能我覺(jué)得很關(guān)鍵。它把導(dǎo)演的思路可視化了。

你上傳一個(gè)優(yōu)秀的TVC，TapNow會(huì)自動(dòng)分析：這個(gè)片子用了哪些鏡頭、每個(gè)鏡頭的構(gòu)圖是什么、節(jié)奏是怎么把控的。然后倒推出提示詞，告訴你"如果用AI做，該怎么描述這個(gè)鏡頭"。

相當(dāng)于把導(dǎo)演的腦子翻譯成了AI能理解的語(yǔ)言。

3、Storyboard

你可以在TapNow上管理分鏡，可視化整理創(chuàng)意思路。

TVC不是生成一個(gè)鏡頭就完事了，而是很多鏡頭的組合。Storyboard幫你把這些鏡頭可視化管理起來(lái)，看到整個(gè)片子的結(jié)構(gòu)。

4、All in one畫(huà)布

文字 → 圖片 → 視頻 → 聲音，一站式完成。

以前做視頻要跳轉(zhuǎn)多個(gè)工具。AE做特效、PR剪輯、達(dá)芬奇調(diào)色、Audition做聲音。

現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)布搞定。從腳本到成片，不用跳出這個(gè)平臺(tái)。

以AI視頻為例，你可以在這里用到Veo3.1、Sora 2 Pro、即夢(mèng)Pro、可靈等幾乎所有最出色的AI視頻生成模型，充分利用各類(lèi)模型自身的優(yōu)勢(shì)。

5、開(kāi)源創(chuàng)作社區(qū)

相比Sora2做了個(gè)類(lèi)抖音的AI內(nèi)容信息流，我覺(jué)得TapNow的開(kāi)源社區(qū)對(duì)我而言更有價(jià)值。從TapTV頻道你不止可以看到社區(qū)精選出來(lái)的其他人用AI創(chuàng)作的TVC廣告，你甚至還能查看其他人完整的創(chuàng)作流程，也可以去復(fù)制使用其他人的工作流模板，從案例中學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)流程。

這就回到開(kāi)頭的那個(gè)案例。歐陽(yáng)英豪的百萬(wàn)級(jí)TVC，所有流程都開(kāi)源了。

這里再給大家推薦幾個(gè)風(fēng)格迥異，但我覺(jué)得做得非常出色的視頻短片（不止是TVC?。?/p>

百事可樂(lè)TVC廣告：https://app.tapnow.ai/#/home/taptv/1/160d2306-d788-4925-8981-f3639c99bd5a?tap_referral=huas

Rick&Morty風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)：https://app.tapnow.ai/#/home/taptv/1/de1c9c5e-008e-40d1-9629-6c680dcfe8aa?tap_referral=huas

真假難辨的KPOP MV：https://app.tapnow.ai/#/home/taptv/1/6c6f2c40-509f-4a09-a5ef-68522997762d?tap_referral=huas

你可以看到導(dǎo)演是怎么設(shè)計(jì)分鏡的、用了什么運(yùn)鏡、怎么把控節(jié)奏的。不只是看，還能復(fù)制工作流模板，直接用在自己的項(xiàng)目里。

TapNow適合誰(shuí)用？

我覺(jué)得它覆蓋了三種層次的創(chuàng)作者，每個(gè)人的使用方式不太一樣。

如果你是專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，想做影視級(jí)TVC：

你可能已經(jīng)有導(dǎo)演思維了，知道該怎么設(shè)計(jì)分鏡、怎么把控節(jié)奏。TapNow對(duì)你的價(jià)值是：大幅提升效率。

傳統(tǒng)流程，從腳本到成片，可能需要幾周。要組建團(tuán)隊(duì)、協(xié)調(diào)拍攝、后期制作?，F(xiàn)在用AI，幾天就能完成。

你可以用"一鍵拉片"學(xué)習(xí)其他導(dǎo)演的案例，用Storyboard管理整個(gè)項(xiàng)目的分鏡，用運(yùn)鏡控制實(shí)現(xiàn)你想要的鏡頭效果。省下的是執(zhí)行時(shí)間，專(zhuān)注的是創(chuàng)意本身。

如果你是品牌營(yíng)銷(xiāo)人員，需要快速產(chǎn)出內(nèi)容：

你可能不懂專(zhuān)業(yè)的TVC制作流程，但需要定期產(chǎn)出品牌視頻。以前要么外包（成本高、周期長(zhǎng)），要么用模板（千篇一律、沒(méi)特色）。

TapNow的社區(qū)案例和工作流模板，相當(dāng)于給了你一套"半成品"。你可以參考別人的案例，下載工作流模板，稍微調(diào)整一下，就能出片。不需要從零開(kāi)始學(xué)導(dǎo)演思維，但能做出看起來(lái)專(zhuān)業(yè)的視頻。

這種"零專(zhuān)業(yè)門(mén)檻也能出片"，降低的是學(xué)習(xí)成本。

如果你是小企業(yè)主或個(gè)人創(chuàng)作者，想做電商短視頻：

你可能連什么是"分鏡"都不太清楚，就是想快速做個(gè)產(chǎn)品介紹視頻，或者日常品宣內(nèi)容。

對(duì)你來(lái)說(shuō)，TapNow最大的價(jià)值是：快速迭代。選擇一套合適的工作流，快速生成視頻，不滿(mǎn)意就再生成一次。成本低、速度快，試錯(cuò)成本幾乎為零。

不是每個(gè)視頻都要達(dá)到"影視級(jí)"。有時(shí)候你只是想要一個(gè)能用的視頻，發(fā)發(fā)朋友圈、發(fā)發(fā)電商平臺(tái)。這種場(chǎng)景下，AI的效率優(yōu)勢(shì)就很明顯了。

AI讓你可以成為一位公司，AI能讓你不會(huì)寫(xiě)代碼就開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，同樣的，AI現(xiàn)在能讓你做出一個(gè)專(zhuān)業(yè)的TVC廣告來(lái)了。

我們始終可以期待AI去解鎖我們新的創(chuàng)造的可能性。

但你始終需要記住的是，AI降低的門(mén)檻是工具操作、制作成本、時(shí)間周期。

但創(chuàng)意能力、導(dǎo)演思維、審美判斷的門(mén)檻，還在。

Sora2/Veo3.1火了，但你還是做不好TVC——差的不是工具，是專(zhuān)業(yè)流程。

TapNow通過(guò)工具化降低門(mén)檻，把導(dǎo)演的思維拆解成可學(xué)習(xí)、可復(fù)用的流程。

創(chuàng)造力仍是人的。

AI是放大器，不是替代品。

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