作者丨品牌數(shù)讀團(tuán)隊

頭圖來源丨AI制圖

配圖來源丨各品牌方

消費(fèi)升級與理性化浪潮下，零售業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)性變革在榜單中清晰顯現(xiàn)。

10月的加盟榜單，我們的視野再度回歸零售品牌。我們發(fā)現(xiàn)，一邊是折扣零售規(guī)模2025年預(yù)計達(dá) 2.28萬億元，驅(qū)動品牌在性價比與品質(zhì)間尋找平衡；另一邊是沉浸式體驗(yàn)成引流關(guān)鍵，美妝集合店、生活方式集合店等業(yè)態(tài)憑借場景創(chuàng)新占據(jù)購物中心核心點(diǎn)位。

因此，我們依然從“全國連鎖零售品牌”、“新興零售品牌”和“人氣/潛力零售品牌”三大視角進(jìn)行觀察，聚焦全國發(fā)展的連鎖品牌，力求以客觀、中立的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下正在積極發(fā)展、有實(shí)力、有潛力、開放加盟的連鎖品牌。

本榜單的評定維度涵蓋品牌勢能、開關(guān)店情況、運(yùn)營效能、創(chuàng)新活力、市場滲透率等，通過整合梳理贏商網(wǎng)旗下的海量大數(shù)據(jù)并結(jié)合一線商業(yè)體實(shí)地考察，為行業(yè)人士提供一份客觀、具備參考價值的商業(yè)洞察。

同時，我們也將隨機(jī)挑選三大榜單中的代表品牌進(jìn)行簡單介紹和解讀。

連鎖零售品牌加盟熱榜

連鎖品牌通常品牌成熟度更高，而從榜單中我們可以發(fā)現(xiàn)，很多新興賽道講究“網(wǎng)紅”和“風(fēng)口”，但是對于這類有著一定沉淀或發(fā)展較為穩(wěn)健的連鎖品牌，加盟代理商所關(guān)注的賽道也更為多元。

加盟熱榜可見，上榜品牌業(yè)態(tài)覆蓋廣泛，運(yùn)動服飾、潮流數(shù)碼、IP 潮玩、工藝品德等多品類齊頭并進(jìn)，匹配了消費(fèi)者在服飾、數(shù)碼、文創(chuàng)、配飾等多維度的需求。

與此同時，從連鎖品牌的代表性門店還可以看到，上海和深圳仍然是連鎖品牌打造標(biāo)桿店型的首選地。

影石insta360： 全球領(lǐng)先的智能影像科技品牌，以全景技術(shù)為核心，產(chǎn)品覆蓋多品類智能影像設(shè)備，根據(jù)公開報道， 影石 Insta360在 全球全景相機(jī)市場獲得連續(xù)6年第一的成績。與蘋果等品牌深度合作，產(chǎn)品獲多項國際大獎，業(yè)務(wù)應(yīng)用廣泛，2025年登陸科創(chuàng)板，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

新秀麗：全球旅行箱包領(lǐng)軍品牌，以堅固耐用的品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計與多品牌矩陣為核心亮點(diǎn)，旗下?lián)碛?Tumi、美旅等品牌。

去年以來，新秀麗及其旗下品牌線下布局動作頻頻，上個月， 旗下美旅品牌在蘇州中心開出全國首家全新形象店，標(biāo)志著品牌煥新與渠道升級加速。另外，贏商大數(shù)據(jù)檢測到，今年上半年，僅在全國范圍內(nèi)4000+具有代表性的購物中心和獨(dú)立百貨，新秀麗單一品牌就至少新開業(yè)38家門店。

Wilson威爾勝： 始于 1914 年的美國運(yùn)動品牌，業(yè)務(wù)覆蓋籃球、網(wǎng)球、高爾夫球等多個領(lǐng)域， 產(chǎn)品以專業(yè)品質(zhì)著稱，是 NBA、美網(wǎng)、法網(wǎng)等眾多國際知名賽事的指定合作伙伴。

隨著中國網(wǎng)球熱的興起，威爾勝在大中華區(qū)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，今年以來拓店速度顯著提升。贏商大數(shù)據(jù)顯示，威爾勝的門店凈增率高于 77.45% 的同品類品牌。

新興零售品牌加盟熱榜

10月的新興零售榜單發(fā)生微妙變化，從一個季度前的戶外運(yùn)動品牌占據(jù)半邊天，發(fā)展為更加多元的局面。

例如，業(yè)態(tài)破壁催生消費(fèi)新場景，運(yùn)動服飾與潮玩聯(lián)姻、美妝護(hù)理與女裝共生，品牌通過品類跨界打破傳統(tǒng)邊界，本質(zhì)是對 “一站式生活解決方案” 消費(fèi)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。

此外，層級分化暗藏市場博弈。新興品牌中，部分以規(guī)模與勢能搶占頭部資源，還有一些品牌則在細(xì)分賽道以 “小而美” 的定位實(shí)現(xiàn)差異化突圍，這種分層并非簡單的等級劃分，而是新興品牌基于資源稟賦與市場周期的戰(zhàn)略選擇，折射出行業(yè)從 “野蠻生長” 到 “精耕細(xì)作” 的成熟軌跡。

Nothomme Blue：杭州潮牌 Nothomme 于 2020 年推出的高端支線，主打 “城市輕戶外” 風(fēng)格，融合機(jī)能美學(xué)與復(fù)古元素。產(chǎn)品采用 PERTEX、Octa 等科技面料，兼顧功能性與日常穿搭感，性價比突出。近年加速線下擴(kuò)張，已在成都、杭州等多地開出門店，是國內(nèi)山系戶外風(fēng)格新興品牌之一。

MOF少女百貨：創(chuàng)立于2014年，MOF 英文全稱 “museum of friendship”，即友誼博物館，集合了8家獨(dú)立子品牌的潮流女裝集合店。旗下8家獨(dú)立品牌涵蓋不同的風(fēng)格和品類，主要滿足少女消費(fèi)群體在不同場景下的穿著需求。

通過線上線下的融合發(fā)展，以及高飽和色彩的獨(dú)特設(shè)計風(fēng)格，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)

注和喜愛。目前，全國一二線城市擁有25家門店，進(jìn)駐年輕人聚集的北京西單更新場、北京THE BOX朝外等購物中心。

WOW BEAUTY：消費(fèi)者對個性化、多元化美妝需求不斷提升，且更加注重品質(zhì)、服務(wù)和體驗(yàn)。美妝集合店通過場景化營銷，如打造沉浸式生活方式場景，融合 AR 試妝、AI 膚質(zhì)檢測等技術(shù)，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。

基于這樣的市場背景，WOW BEAUTY迎來發(fā)展空間，其定位為 “新一代潮流美妝集合店”，目標(biāo)打造 “中國版年輕絲芙蘭”。今年以來，WOW BEAUTY的開店速度有所加快，上半年新增十余家門店，可見美妝集合店又進(jìn)入了新一輪的爆發(fā)周期。

人氣/潛力零售品牌加盟熱榜

這份榜單更為直觀的體現(xiàn)了零售行業(yè)從 “流量爭奪” 轉(zhuǎn)向 “價值深耕”的發(fā)展趨勢。

可以看到，上榜品牌中，既有追覓、SKG 這類高端家電品牌重構(gòu)品質(zhì)生活場景，也有蕉下、駱駝戶外在戶外賽道掀起時尚與功能的融合風(fēng)暴；既有 New Balance、Cabbeen 等老牌勁旅靠品牌勢能持續(xù)拓局，也有宋朝香氛、橘朵在美妝細(xì)分領(lǐng)域跑出加速度。

從業(yè)態(tài)跨界到品牌分層，從數(shù)據(jù)驅(qū)動到全域運(yùn)營，這些人氣與潛力品牌的集體亮相，正印證著零售行業(yè)從 “賣貨思維” 向 “生態(tài)思維” 的深層轉(zhuǎn)型 —— 未來的零售競爭，拼的不僅是產(chǎn)品，更是對用戶生活方式的深度理解與場景化價值的持續(xù)創(chuàng)造。

dreame追覓：源于清華 “天空工場” 的高端科技品牌，以高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法等為核心技術(shù)，產(chǎn)品覆蓋清潔家電、個護(hù)、大家電等多品類。品牌秉持 “生而無界” 理念，構(gòu)建技術(shù)、場景等四大無界架構(gòu)，從智能硬件向全場景智慧生活生態(tài)躍遷。

目前，追覓已成為智能生活家電領(lǐng)域多品類立體布局的全球化科技公司，產(chǎn)品覆蓋包括中國、美國、德國、法國、韓國等120余個國家和地區(qū)。

蕉下：自 2013 年推出第一把小黑傘后，蕉下依托輕量化防護(hù)科技，不斷拓展產(chǎn)品品類，涵蓋服飾、傘具、配飾、鞋履等，覆蓋女性、兒童、男性全人群。

2021 年，蕉下成為中國第一大防曬服飾品牌。2022 年，蕉下向港交所遞交招股書，沖刺 “中國城市戶外第一股”。在線下，蕉下拓展十分兇猛，現(xiàn)在，蕉下在 全國范圍內(nèi)4000+具有代表性的購物中心和獨(dú)立百貨已開出500+門店。

SANFU三福：品牌愿景是”成為年輕人首選的生活方式品牌“，產(chǎn)品主打”多且全“，覆蓋男裝、女裝、鞋包、美妝、淘品、內(nèi)衣、零食七大品類，商品數(shù)量超萬種，通過與 IBM 合作升級數(shù)字化能力、與 711 達(dá)成特許經(jīng)營、和美團(tuán)閃購聯(lián)動即時零售，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

SANFU三福的開店速度相對穩(wěn)健，在中國內(nèi)地，除了西藏暫未布局之外，其余地區(qū)均有布局。贏商大數(shù)據(jù)還顯示，其最新門店凈增率為 4.12% ，高于 80.89% 的同類品牌。

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